知识

2014-03-11admin阅读(2851)评论(3)

艾菲在南京举办的年度颁奖活动中，我特别留心了一下几位在广告营销界赫赫有名的4A高管，对社会化营销的必要性的表述。 我是从本土媒体人，一路转行做公关公司，再全身心投入社会化营销的。当我们独自面对外界，面向客户时，我们讲互联网技术带来的改变，对 […]

2014-03-11admin阅读(2253)评论(0)

我们对互联网的认识存在着严重误区。我们把“人们所点击的”误认为是“人们所阅读的”，把“人们所分享的”误认为是“人们所阅读的”。并固守成规，保持着 […]

2014-03-11admin阅读(2896)评论(1)

论是线上还是线下，忠诚消费者向周边人进行积极的口碑传播都是同等重要的，这种传播也是将潜在消费者转化为最终消费者强有力的工具之一。必须牢记的是，消费行为是一种带有情绪的选择过程，忠实的消费者会对品牌产品的里里外外都很了解，因此，忠诚消费者会对 […]

2014-03-03admin阅读(3445)评论(5)

辛辛苦苦创作出的"艺术杰作"，自己觉得精彩，企业也满意，结果消费者却不买帐，不是电话量少就是销量上不去，问题出在那里？有人说，问题出在文案写得不够狠，还有人说，文案"靶心"瞄得不够准。   […]

2014-03-03admin阅读(2681)评论(0)

  　　沙恩.内夫（Shaun Neff）, Neff Headwear的创立者和CEO，在大学二年级的时候就创立了一个时尚滑雪用品品牌。当时，他在制造业、市场和经营方面都是只菜鸟；而现在，他的产品在 四十个国家的三千五百个商店热 […]

2014-03-03admin阅读(2837)评论(3)

　　我们一直在讨论互联网思维，有一些传统企业开始全员学习，一场声势浩大的变革就开始了。这场变革的决心必须源于领导者，对传统的生意的改变，对新市场新模式的全面拥抱，痛苦与快乐可想而知。   　　互联网思维是意识和行为习惯的改变，它不 […]

2014-03-03admin阅读(2620)评论(1)

索契冬奥会结束了，但话题还在继续发酵，只不过话题内容已经不限于体育本身，而是越来越聚焦于索契冬奥会的传播策略。 观众们甚至一度认为索契冬奥会开始的“四环事件“是一场有意识的营销传播事件，当然这是”阴谋论& […]

2014-03-01admin阅读(2749)评论(1)

对多数人而言，创建一家成功的科技公司是他们内心的梦想。怀有这样梦想的人或许可以从即 时通讯应用Viber的成长史中获得一些启发。Viber在短短的几年时间内，一步步壮大，最终被日本电子商务巨头乐天以9亿美元的价格收购。特别是，我 们应当了解 […]

2014-03-01admin阅读(2520)评论(1)

 1.你必须是产生效益的创造者，而不是混毕业的学生 去学校读书得交学费，从某种意义理解，学校在赚你的钱。自己学得好与不好，学校无直接损失。用人单位则恰恰相反，单位需要创造效益。两者之间最大的区别是：工作单位给你赚钱机会。如想不被淘 […]

2014-02-27admin阅读(2775)评论(1)

今天和几位朋友聊到这话题，趁着有兴致，把自己的观点记录如下，又臭又长，不要见怪： 1、自媒体是一个虚的概念，或者说不是一个新东西。在个人网站和博客盛行的时代，自媒体就已经有了。比如徐静蕾、洪波，还有猛小蛇……可以 […]

2014-02-27admin阅读(2638)评论(0)

2014版格局图被划分为上下两大部分，分别是“社会化营销核心平台”和“消费者细分兴趣社区”，而从内圈到外圈分别是该类平台的国际对标、平台跨屏分布情况、平台类别以及营销者在该类平台上建议采用的商 […]

2014-02-26admin阅读(3014)评论(3)

　　近段时间的每周四和周五，成了“星星”迷翘首以盼的日子。而韩剧《来自星星的你》也将迎来大结局。虽然《星星》剧终，不过正像《继承者》一样，想必后续的热度并不会降低。其实，《星星》的走红，除了制作精良之外，它本身也是一 […]

2014-02-25admin阅读(3938)评论(7)

　　在现代市场环境下，优秀的广告代理公 司和服务机构一般都善于运用资本市场调整资产组合，寻求更快发展。究其实质，还是为了提升公司实力和品牌价值，应对越来越激烈的行业竞争。2013年被称 为“中国并购大年”，本土广告公 […]

2014-02-25admin阅读(5270)评论(18)

中国人做软文推广，史玉柱认第二，没人敢认第一。《脑白金》就是中国广告史上最佳的软文推广。   今天，笔者结合这个案例，聊聊如何做软文。记住，是做软文，不是写软文。   脑白金产生于中国90年代末期，正是保健品衰微的时候。 […]

2014-02-25admin阅读(2762)评论(2)

根据2012Content Wise调查报告中的数据显示，从2005年和2012年之间，市场营销者在内容发展上的总体消费增加了45%。另据调研，目前已经有上千亿美元投入到内 容营销，占整个营销预算的25%，超过一半的企业将内容营销外包出去。 […]

2014-02-25admin阅读(4910)评论(0)

近来最火剧《纸牌屋》第二季，吸引了大批世界各地的观众争相收看。《纸牌屋》的制作方、美国流媒体巨头Netflix是美国最具影响力的影视网 站之一，其通过对3000万个用户行为的大数据分析，预判出《纸牌屋》的卖座。Netflix的成功之处就在于 […]

2014-02-23admin阅读(3504)评论(6)

尼尔·波兹曼说：“一种新的媒介会改变既有的话语结构。”他说这个话的时候，美国正处在20世纪80年代的电视时代，在他看来，电视这种图像化的媒介普及使得文化正处在以文字为中心向以图像为中心的转换过程中，这将 […]

2014-02-23admin阅读(2615)评论(0)

改变是生活、商界以及社会化媒体唯一不变的主旋律。似乎每次我们回眸关注时，一个崭新的社会化网站忽然萌生了。你终于给你的脸谱网换了一张照片 时，忽然收到一封邮件告诉你，网站已经更新了，你需要换一张照片。你正准备再换一张照片时，微博又有了新的动态 […]

2014-02-22admin阅读(3006)评论(1)

无论是哪一种形式的广告，读者的第一印象──也就是他们看到的第一个影像、读到的第一句话，或听到的第一个声音，可能就是决定这则广告成功或失败的 关键。假如第一印象是无趣或跟自己没有相关性，那么，这则广告就不可能吸引销售对象；但如果这则广告提供了 […]

2014-02-20admin阅读(2960)评论(3)

  四大困扰，一个对策；告别损伤，呈现完美！你所需要的 【PPT 修复精华】，都在这一瓶 "学镛小黑瓶"。万千讲师的挚爱，你 值得拥有。 大家好，我是蔡学镛，我今天的讲题是「可卡因+海洛因: 超亢奋的 PPT […]