知识

2014-10-08admin阅读(2876)评论(0)

市场营销环境 什么是市场营销环境 市场营销环境包围公司并影响公司。关于市场营销环境存在三个关键的观点：宏观环境（macro-environment）、微观环境（micro-environment）、内部环境（internal environ […]

2014-09-25admin阅读(2663)评论(0)

江南大学设计学院研究生刘兆峰：创造力通常是以一种神秘和似是而非的方式起作用。创造性思维是稳定的，可以认为是某些性格特征，但也可以基于情境和 语境的改变而改变。灵感和想法往往在不经意之间出现，而当我们最需要的时候却无踪迹可循，创造性思维需要复 […]

2014-08-31admin阅读(2613)评论(0)

尽管在一段时间内，某一个企业能够依靠较为先进的技术或概念去获取一定时期内的独特功能认知，但从长远来看，市场总归是一个趋向于功能同质化的市场。所以，当一个品类发展到成熟阶段，市场的领先者必然是那个能够在情感层面沟通更加到位的那一个。 既然是情 […]

2014-08-30admin阅读(2661)评论(0)

看到导演丹尼•博伊尔（执导过《贫民窟的百万富翁》、《迷幻列车》、《惊变28天》等影片）写得十五条感言，我修改了一些文字，做为社交网络工作的一些心得。 作社交网络推广工作，其实犹如拍摄一个剧集很长的连续剧，也许它永无结束的时候，中间 […]

2014-08-20admin阅读(2729)评论(0)

这是写给伟大甲方看的文字。 我不知道你的头衔是营销总监、策划经理或是别的，在可怜的广告公司眼里，你们都有一个统一的称呼：“伟大的甲方”。当然，私下里他们都这么说：“傻逼甲方”。 如同资方与劳方 […]

2014-08-18admin阅读(3000)评论(0)

很多年以前，当我还是个学设计的学生，我觉得4A的创意总监是像神一样的存在。 他们衣着随便，从不准点上班，工作时间不在办公室，而坐在咖啡馆临街的玻璃前，注视着秋日苍白阳光下凋零的一片梧桐叶，忽然灵感勃发，草草在餐巾纸的背面写下一句广告语&he […]

2014-08-12admin阅读(4650)评论(0)

CEO：首席执行官（老板，有该管理范围公司的部分股份，上海的CEO，一般都是中国的CEO，也有例外，譬如电通、麦肯、盛世长城等）。 GM：国外叫总裁（President），国内叫总经理（现今国际4A的趋势是围绕广告主的事业制，所以总经理的功 […]

2014-08-11admin阅读(2881)评论(1)

设计是一条不断成长的路。永远别说你已经通透了这其中的奥妙，因为你要学的还有很多。 如果你仅仅是对设计感兴趣，没有那么多时间读大部头，那么精简版是：1，2，3，5，9，11，12，17，24。 如果你是一个工程师或程序员，想做点web设计，精 […]

2014-08-10admin阅读(3504)评论(0)

    1、首先你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。 2、紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么?这 […]

2014-08-06admin阅读(3005)评论(1)

无论是哪一种形式的广告，读者的第一印象──也就是他们看到的第一个影像、读到的第一句话，或听到的第一个声音，可能就是决定这则广告成功或失败的关键。 假如第一印象是无趣或跟自己没有相关性，那么，这则广告就不可能吸引销售对象;但如果这则广告提供了 […]

2014-08-04admin阅读(2942)评论(0)

一个不会策划促销活动的运营不是好运营，精心收集了史上最全的淘宝天猫促销方式，十五种方式见下图： 定价促销、附加值促销、回报促销、纪念式促销、奖励促销、借力促销、临界点促销、另类促销、名义主题促销、时令促销、限定式促销、引用举例式促销、赠送类 […]

2014-08-03admin阅读(2493)评论(0)

知名公司不会一味地持续大量投放广告，而是围绕营销目标、综合考量产品和市场的现实情况，争取恰到好处地投放。 分析如下： 1、先解决为什么要做广告的问题。 只要广告的目标存在，即有广告必要，广告目标有四：告知、说服、提醒、强化。 以可口可乐为例 […]

2014-07-29admin阅读(3113)评论(0)

之前网络上一篇文章《你若端着，我便无感》，说的是对于70后来说，他们的体验首先是审美需求的驱动，在70后心中，最美的往往是最触不到的那些人或物，所以70后常把“逼格”挂在嘴边；对于90后，刺激90后消费欲望的头号驱动 […]

2014-07-28admin阅读(2583)评论(0)

你花了很长时间去写了一篇漂亮的文章，却发现反馈平平。为什么？或许是因为你的标题不够吸引人。要知道，一般情况下，10个人里有8个人会去读你的标题，但只有2个人会去读正文。标题的重要性不言而喻。   未经允许不得转载：4A广告提案网 […]

2014-07-23admin阅读(3000)评论(0)

为什么纽卡斯尔啤酒（Newcastle Brown Ale）从去年就开始撤离电视广告业务？纽卡斯尔啤酒创意代理公司Droga5首席创意官Ted Royer说，“因为这就像是在美国大峡谷里小便，产生不了任何波澜。”这个 […]

2014-07-21admin阅读(2626)评论(0)

保持创造性的29个方法，每天看一遍 未经允许不得转载：4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事 » 保持创造性的29个方法，每天看一遍

2014-07-21admin阅读(2897)评论(0)

据说上班用excel的比word的工资高，用ppt的比用excel的工资高。无论如何，在职场演讲汇报中，PPT扮演着至关重要的角色。 在本文我们将用10个超级技巧来解决糟糕的演示设计肆虐横行的问题，让你可以设计出更好看、更专业的演示。此间你 […]

2014-07-21admin阅读(2496)评论(0)

高效的个人品牌推广往往带来高影响力，它将使你拥有：一个强大个人品牌， 以及它带来的一切好处。这里，我们将告诉你从A到Z个人品牌建设指南26条。 未经允许不得转载：4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事 » 个人品牌推广指 […]

2014-07-16admin阅读(2458)评论(0)

当校园营销套上“互联网”的马甲后，依然采取老土的灌输式广告宣传和粗放式营销策略，想要撬开大学生的钱包无异于痴人说梦。面对个性的90后大学生，商家应该怎么办呢？第二弹，图媒体带你了解“多屏”的9 […]

2014-07-15admin阅读(2708)评论(0)

提到创意，大概很多人脑中会迸发出各种各样的好创意的案例来。麦当劳《坐摇椅的宝宝》的广告，其中宝宝在看到与看不到麦当劳标识的变化给人印象深刻。2011年嘉士伯电影院营销案例《壮汉陪你看电影》，也给了人很多惊喜。创意这个词在广告设计中提及最多， […]