知识

2013-12-16admin阅读(2466)评论(0)

群邑中国日前发布的大型一至四线市场消费者行为报告《山海今2013》显示，情感因素对于中 国消费者购买决策的影响越来越大。通过对汽车、饮料、化妆品、护肤品、奢侈品、银行、家用电器等22个品类的调研，《山海今2013》发现，消费者在决定 购买其 […]

2013-12-16admin阅读(2240)评论(0)

做采编的时常会瞧不起做经营的，认为他们成天满足广告客户需求，围着客户转，哪里来什么文人风骨。我这位朋友昔年也是采编出身，历经痛苦转型。中国向来有文人办报传统，但殊不知，文人其实哪里办得出报！君子远离庖厨，但没了庖厨，君子怕是只有饿死一途了。 […]

2013-12-15admin阅读(2305)评论(0)

传统企业正在经历这样的一个时代：不玩互联网一定会死，玩互联网可能会立刻死。所以，对于传统企业而言到底该如何玩转互联网。一位互联网圈资深创业者交流 时说到这样一个关键点：就是传统企业到底该如何去玩互联网，是不是只把互联网当做工具来使用？当i黑 […]

2013-12-14admin阅读(2615)评论(1)

你是否正在或曾经面临着下面类似的问题：icon基本都是长这样子的啊（如语音icon通常就是麦克风）！！还能画成什么样！！又要写文案了，想来想去， 除了一开始想到的那几句文案，就再没有想到其他的。头脑风暴时，别人总能很快地写出一堆东西，但自己 […]

2013-12-13admin阅读(2340)评论(0)

1994年10月27日，有史以来第一个网络横幅广告登上了hotwired.com 网。在之后的四个月里，看到这个广告的网民中有44％的人点击了它。为什么它能取得那样的成功？要知道，现在的网络横幅广告在一千个看到它们的人中大约只 有四人点击。 […]

2013-12-11admin阅读(2137)评论(0)

前几天读了“麦青Mandy”的文章《全民代言时代的品牌新逻辑》http://www.4aquan.com/5265.html  ，文中观点颇为赞同，于是把近来想到的东西记录一下。 好几个月没上班，每天就干一 […]

2013-12-11admin阅读(2492)评论(1)

每一天，我们总会主动或被动的看到类似“社会化媒体冲击品牌营销”的信息，但到底有没有那么传奇？是不是每个营销活动都必须加个二维码？或要求加微博关注？ 昨天，前老板推荐了一篇很短的文章，题目本来翻译出来叫“为 […]

2013-12-11admin阅读(2879)评论(0)

小叙：半个月前我就打算写这篇文章。然后我打开了我所有的职业家当——4个工作资料硬盘，一个一个策划案打开来看。从买单的角度去审视所有那些我做过和接触过的策划案。看完我懂了，为什么大多数时候我们总是说甲方不愿意为策略买单 […]

2013-12-10admin阅读(2598)评论(0)

一年前，饭桌上的“低头党”们还热衷于在微博上在分享着自己的喜怒哀乐。但如今，朋友圈却成为人们互诉衷肠的新平台。在这个媒体环境迅速裂变的时代，新的媒体生态在不断改变着人们的信息接收与表达习惯，调动着受众的互动方式和沟通 […]

2013-12-09admin阅读(2241)评论(0)

过去6年，视频行业的盈利问题成为这个行业挥之不去的阴影。高昂的版权和带宽成本，单一 的广告盈利模式，让主流的视频网站迟迟走不出亏损的泥沼，而多屏时代的到来，为视频行业带来了商业模式革新的机会。因此，互联网电视和移动视频将成为视频 行业接下来 […]

2013-12-09admin阅读(2610)评论(0)

　注：几乎一边儿倒的声音说，网络视频广告严重冲击了电视广告，然而事实似乎并非如此。以美国电视广告市场为例，微软、Shopstyle、 TripAdvisor等知名美国互联网公司，近期都投入了大量资金用在电视广告上，这是为何？这完全不符合我们 […]

2013-12-09admin阅读(2862)评论(2)

　　随着营销3.0时代的到来，人们对搜索引擎、电子商务、手机等的应用已经发生了巨大的变化。如何适应新的营销模式、调整企业内部结构等，都是营销人需要面对的挑战。 　 　经历了以印象经济为主的营销1.0以及以社会化媒体为核心平台的营销2.0时代 […]

2013-12-06admin阅读(2699)评论(1)

有人说：公关是糖，甜到哀伤。也有人说：广告是风，公关是太阳。 我说：公共关系不是第一，也不是第二。公共关系是人的一种“意识”和行为，属于有沟通需求、有情感、有理性思维能力的人类。公共关系无所不在，恰是说公共关系之于人 […]

2013-12-06admin阅读(2229)评论(0)

又一次在零点时分，打开熟悉的文档，只因今日在微信里广泛流传的那篇文章《公关是糖，甜到哀伤》。细读这篇文章，我确实也被原文作者的旁征博引、激扬文字之中的才华所折服。而我又不禁想起自己2010年年初写那个《公关从业两年记》文章系列连载的时光，一 […]

2013-12-05admin阅读(2258)评论(0)

  　　从“分家”以来，凉茶两强虽经历了商标战、渠道战、广告战、配方战，但两强仍在一片“硝烟”中高歌猛进：加多宝销售额从120亿元迅速攀升到200亿元；王老吉（红罐加绿盒）也有40亿 […]

2013-12-05admin阅读(2480)评论(0)

怀着“覆巢之下，焉有完卵”的心态，近年以来，逃离媒体投向公关的媒体人身影愈来愈多，不过，我亦听过不少经历这番职业转型的朋友在私下诉苦，干公关后， 个人收入虽然比在媒体时更为丰厚，但是在天平的另一端所失去的成就感，却常 […]

2013-12-04admin阅读(2836)评论(4)

　　我们处在一个飞速社群化的社会，未来独立存在的媒体产业链可能会被逐渐消融掉。这是罗振宇在2013第三届中国汽车意见领袖论坛上的演讲观点。他认为，人们应该用生态的方式面对早已变成生态的环境，而未来的品牌没有粉丝迟早会死。 　　以下为演讲内容 […]

2013-12-03admin阅读(2103)评论(0)

AdWeek撰文指出当红的原生广告形式可能面临的种种阻挠，从代理商到广告主，甚至原生广告自己都成为其发展道路上的拦路虎。全文编译如下： 原生广告会不会撞南墙？ 营销人与媒体人至死不渝地创造着既不像广告又不会影响到的读者浏览习惯的信息，但不断 […]

2013-12-01admin阅读(2239)评论(0)

营销的浪费非常严重。你付出很大的努力，目的在于建立声誉，产生积极的口碑效果。但是，你是不是正在破坏你自己的努力成果呢?你要考虑下面这些常见的错误。 　　让自己成为营销内容 　　营销应着眼于产品和服务，对不对?不对。营销应着眼于产品和服务能够 […]

2013-12-01admin阅读(2609)评论(1)

作为一个在国际4A奋战过15年的“老一辈”广告人，我于上个月正式结束了4A生涯。4A给了我很多“虚荣”，给了我在外人眼中貌似成功的地位和衣 食无忧的生活。每当我回看从前，过去那些美妙的日子常常 […]