知识

2014-01-25admin阅读(2915)评论(0)

比喻任何时候都是巧妙沟通意思的最有效手段之一。因为对于新的事物，最好的理解它们的含义的方法，就是将它们和一些我们已经熟知的事物相比较。举个例子， 蒸汽机车曾经被称为“铁马”，而那些水陆双用的气垫船则被称为&ldquo […]

2014-01-25admin阅读(2983)评论(0)

解构是玩笑的极其重要手段。 现在是时候来介绍解构的概念了，它也是创意思维的一个关键部分。简单来说就是赋予熟悉的东西一个全新的含义，给你的目标群一个惊人的新发现或者一次“啊哈”的经历。 那么解构是怎么作用的呢？ 我们解 […]

2014-01-25admin阅读(2914)评论(0)

这一招式是关于如何以文字做出发点的创作方法，流行语、引文、押韵、成语、谚语、格言都可以成为创意的触发点。可以想想你所知道的所有以上形式，或者在参 考书中寻找它们，例如成语字典。关键不是放多少引用文字进你的广告，而是要让它们成为创意会议上的刺 […]

2014-01-25admin阅读(2894)评论(0)

玩弄文字游戏在这里指的是拿它们来做弄图像，而不是普通意义上的“带技巧去码字”的文字游戏，这是一个使用文字来做实验的方法，文案可以成为图像，更为立 体的传递信息。多问问自己怎样可以打破文字和图像相互的领域，让它们看上去 […]

2014-01-25admin阅读(2690)评论(0)

这一招式其实是说视觉画面也可以象文字一样玩双重含意。大部分暧昧的画面依靠视觉上的错觉作为吸引观众的有趣方法。另一方面，不少暧昧文字，则依靠玩弄文 字或暗示，将观众带领到另外一条其他含义的路子上去。两种方法都是为了邀请观众体验两种含意在一个环 […]

2014-01-25admin阅读(2649)评论(0)

无论是否真的发现产品的新用途，这也是另外一个好玩的创意入口所在。不妨想想，除了理所当然的那些环境之外，哪里还会是产品被用到的地方？有哪些新的境地 可以用于阐述利益点？或者有助夸张的表现产品特征？或者展现一个新的远景？或者找到一个意料之外的功 […]

2014-01-25admin阅读(2707)评论(0)

改变产品意味着改变它的形状、将它切成一片片、加入某些东西、减去某些东西、弯曲它、挤压它、赋予它生命、吹胀它、将它变透明、将它移植到另外一个躯干 上、或者将它弄烂。总而言之，你想到的任何变形手段都可使用。你会发现改变它们的物理形状或者赋予它们 […]

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每天我们都在语言中夹杂大量熟悉的短语、隐喻、俚语来进行表达，如果我们停下来看看这些词语，经常会发现埋藏在里面的玩笑、荒唐的形象或者是自相矛盾的状 况。如果我们有时候仅仅从字面上来看它们的组合，会看到如果我们将字面逐字翻译成画面的话，将出现好 […]

2014-01-25admin阅读(2896)评论(0)

欢迎进入那荒唐、超现实、古怪的世界，那里本身就那样吸引人，而且充满了足以引爆创意的源泉。矛盾、夸张、扭曲、幻想和滑稽的想法都是你可以用来创造荒唐 和超现实创意的工具。如果你想发展这种创意，请先让你们自己变得疯狂一些。既然这种疯狂总是远离常规 […]

2014-01-25admin阅读(2428)评论(0)

早在1948年的时候,艾伦芬特(Allen Funt)突发奇想创造了娱乐史上的革命,偷拍电视剧《偷拍镜头》(Candid Camera)诞生，成为真人秀（Reality TV）节目的开山始祖。现在的广告也有一种将产品置身于真实的日常生活中来 […]

2014-01-25admin阅读(2212)评论(0)

这个世界上有千百种方法可以唤醒人们玩游戏的激情，不论是小孩还是成人。用他们儿时游戏的感觉唤醒这帮目标客户群，给他们谜语和题目考考他们，或者挑战他 们让他们来参与辩驳。所有的游戏都有一个共同点：必须要参与者们专心投入其中并且扮演一个积极角色, […]

2014-01-25admin阅读(2573)评论(0)

每个符号都是代表某种事物某种概念或者某种情形的视觉形象,比如香烟加上斜划线的标志就意味着“禁止吸烟”。有些符号的意思来源于相关联的东西，比如烟就 是火的一种标志。许多标志的另外一种功能是可以传达言语所不能传达的东西。 […]

2014-01-25admin阅读(2722)评论(0)

要学会冷嘲热讽,你需要有相当渊博的知识源泉,借用新周刊的说法,你得是个杂学的知道分子,你要通晓电视中,电影中,文学 中,音乐中,政治中或者艺术中的林林种种.它可能是一个卡通角色,一个品牌,一句广告语或者流行语,一个故事书主角或者一个商标.改 […]

2014-01-25admin阅读(2506)评论(0)

在寻找创意的过程中，换个角度是推动一个创意发展的一个好方法，而且还可以被用来在广告中让目标受众群看到产品的新的有趣的卖点。有两种方法来使用这一创 意招式。首先，可以从不寻常的观点去展示对象或状况，它们用起来很有空间：鸟眼的角度，极度近视，极 […]

2014-01-25admin阅读(2583)评论(0)

做出让时间视觉化的效果。想象一下产品处于一条从过去到现在再到未来的直线上。如何让时间替代产品？或者如何让产品影响人 性和人类历史？把产品带回遥远的过去，或者把它放进时间机器。有什么时代能够和它联系在一起或者有什么风潮（二十世纪、十七世纪抑或 […]

2014-01-25admin阅读(2778)评论(0)

有时候它是一种语不惊人死不休的语言暴力。 有时候它是一种触目惊心的视觉暴力。 谈谈激将法。 有时候能迅速吸引人注意的方法是故意激怒受众，挑起事端，用挑逗受众的情绪的方法来做与受众进行互动的前戏，让其有进一步阅读广告的冲动，一心想看看你葫芦里 […]

2014-01-25admin阅读(2911)评论(0)

自相矛盾，是我们讽刺蠢人的一个成语，但在我们的创意方式中，我们有时候却可以聪明的使用自相矛盾的表现。看上去滑天下之 大稽，其实却有很好的借口让人知道原来十分合理。因为对于同样一样事物,身处不同的立场的人们总是可以有不同的逻辑导致不同的看法。 […]

2014-01-25admin阅读(3302)评论(0)

mission&suggestion省略与暗示,我称之为无和有。执行上先是省略去某些元素，然后留下线索来暗 示。这样的稿子实际上是跟消费者在做智力游戏，它跟一眼就看得明白的稿子完全相反，一眼看上去不知所云，稍做思考才能体会其妙处所在 […]

2014-01-25admin阅读(2646)评论(0)

颠倒顺序是挑战惯性思维的一种创意手法，亦即反向思维的一种直接运用。广告采用的素材原本是司空见惯的东西，用颠倒顺序的方法放在广告里，就会获得超乎想 象的冲击力。颠倒并不是创意关键所在，仅仅颠倒却说不出所以然的话什么也不是，只是自己才明白的无厘 […]

2014-01-25admin阅读(3488)评论(0)

夸张是一种相当吸引人相当有冲击力的广告手法，因为它把给消费者的利益点放大让消费 者一眼就知道你的usp所在，起到广告的最佳投射作用。秘诀是：夸张必到极点。因为多数国人总是相对保守，很多时候也想夸张，但是心里又有些忐忑，随便夸 上一两倍往往不 […]