标签：天猫

2022-11-14admin阅读(3619)评论(0)

如果用一个词来概括当下人们内心的共同渴望，那很可能是：主动权。 从大处看，渴望掌控生活主动权，是每个人都会面临的人生课题。透过具体事件亦能证明——就拿刚过去的双11来说，与往年相比，今年消费者的表现明显更加主动：拒绝强行灌输，拒绝生硬种草， […]

2020-12-24admin阅读(3162)评论(0)

受今年疫情影响，无论在2019年你是踩着高跟鞋的Monika还是夹着电脑包的Kiven，2020年你都或多或少有个代号叫chef。朋友圈，堪称最能反映全民潮流趋势的风向标和晴雨表。从最初的秀番茄炒蛋到高阶的开始秀烘培，不断的一路进阶也让烘培 […]

2020-11-01admin阅读(2311)评论(0)

今年的疫情，为许多行业带来了很多机遇与挑战，其中也包括家居行业。一方面是全民宅家给许多品类带来了一波机会，另一方面是新的人群以及新的场景出现，也不断诞生出了更加细分的需求。这些新时代背景下的家居消费趋势，品牌若是抓得住就是机遇，抓不住就成了 […]

2020-10-28admin阅读(2702)评论(0)

你能想象吗，小猪佩奇、小王子、Hello Kitty、变形金刚……还有李佳琦的狗狗奈娃、甚至卢浮宫，他们都汇聚一堂，一起挺你，为你加油喝彩！ 今年的双11大幕已经悄然拉开，上周天猫联合了55家头部品牌推出猫头联合海报，这周又集结全球8个国家 […]

2020-08-26admin阅读(3422)评论(0)

七夕营销，常常“甜”字当道。 定制产品，必有彰显甜蜜的元素——要么梦幻色彩，要么刻字表白。售卖策略，必有捆绑销售的优惠——你一个我一个，才能凸显七夕要义。传播话术，必有长长久久的祝愿——鹊桥相会一年一次，但我和你是一生一世。 都是规定动作， […]

2020-07-29admin阅读(4838)评论(0)

在国货崛起的今天，不少中国制造用实力征服了全世界，但在护肤行业，国货在进口品牌面前总是显得竞争力不足，特别是天猫超级品牌日的护肤品类，一贯都只与国际大牌合作。其实这样的格局如今也在悄然改变，专注于敏感肌肤护理的功效性品牌薇诺娜，就成为了首个 […]

2020-06-05admin阅读(7928)评论(0)

很多人都有过一个英雄梦， 想过去拯救全世界。 这一次， 有人真把这个机会放在你的手心。▼ 这是天猫国际新推出的618广告，很耐人寻味。 没有促销，而是抓住一个时机。 在受疫情影响的情况下，很多消费需求行为被迫暂停。出境游停止、海外品牌官网直 […]

2020-01-10admin阅读(2837)评论(0)

现在的春节，尽管每年还有近三十亿人次翻山越岭、跨江渡河地回家过年，但年味儿淡了，似乎已成为共识，人们好像都更怀念过去年味十足的春节。不过，这对于品牌来说反倒成了一个难得的与用户深入沟通的机会，每年这时候各行各业的品牌都在做年味营销，试图把大 […]

2019-12-23admin阅读(2581)评论(0)

每到年底，都有一个震颤灵魂的叩问：你年终奖多少？ 这直接关系到你在家看电视有没有遥控器权、吃完饭有没有不洗碗权、买买买要不要先获得批准，出了门又会不会被亲戚偷偷diss。 因为年终奖如此重要，以至于天猫超市竟然想给我们发一波年终奖，这似乎也 […]

2019-11-08admin阅读(2638)评论(0)

2019年11月11日，是“双11”的第11个纪念日。自阿里巴巴2009年首创“双11”购物节以来，每年的这一天已成为名副其实的全民购物盛宴。十年间，“双11”已经由当初的“促销”手段，变成了天猫最大的营销IP。从2009年单纯的满减活动， […]

2019-11-02admin阅读(2675)评论(0)

时间过得好快啊——天猫双十一，今年是第11年。 可以说这十年中，天猫携手商家，基本把该说该做的、能说能做的，都说了也都做了。 那消费者的感受到底如何呢？ 天猫今年索性变换传播思路：一改“大广告”的铺天盖地，转而把目光聚焦在消费者亲历的无数个 […]

2019-09-13admin阅读(3640)评论(0)

截至2019年8月，在天猫上已经有1亿90后购买文创产品，有16亿人次在天猫上逛博物馆，是线下所有博物馆参观人数的1.6倍，从故宫、颐和园的IP跨界开始，近几年文化赋能商业的模式正在展开。 那么，其它相对开放版权的文化隗宝，比如说——图书， […]

2019-08-31admin阅读(3230)评论(0)

什么是新文创？ 根据字面意思，可以直译为“新时代下的文化创意战略”，往深里说，就是以“科技+文化”为底，构建并输出具有影响力的中国文化符号。 就像天猫新文创带领“三山五园”首次出海去巴黎办展。 今年是中法建交五十年，为践行党中央关于中华优秀 […]

2019-08-30admin阅读(3680)评论(0)

做市场，离不开谈新品。而谈新品，离不开天猫小黑盒。 今年上半年，平均每0.53秒就有一款新品在天猫上线，截止今年618前，就已经有近3000万款新品在天猫小黑盒首发，天猫小黑盒已然成为了新品首发主阵地，天猫因此成为全球最大的新品首发平台。买 […]

2019-08-27admin阅读(5081)评论(0)

说起这两年风风火火的“天猫国潮来了”，你首先会想到什么？是老干妈登上纽约时装周，还是六神花露水出鸡尾酒，周黑鸭牌的小辣吻咬唇膏，抑或是重现中国传统工艺的榫卯艺术展？ 不过，无论你首先想到的是什么，似乎都不得不承认天猫国潮来了一次又一次颠覆了 […]

2019-07-29admin阅读(3552)评论(0)

“生命诚可贵，爱情价更高，若为自由故，二者皆可抛。” 匈牙利大诗人裴多菲的一首《自由与爱情》，十分鲜明的刻画出了人们对“自由”的追求，并久而不衰。不过现在谈到“自由”的话题要说有什么能比这首诗更火，那简直太多了！从车厘子自由、发型自由、租房 […]

2019-07-24admin阅读(2983)评论(0)

最近有个段子很扎心： 20后还有几个月就出生了， 他们看90后就像90后看60后。 扎心归扎心， 90后这代正在快速成长为真正的“大人“。 相比于1990—1994年出生的， 1995—1999年出生的95后更年轻、思想更活跃， 也更加跟进 […]

2019-02-27admin阅读(3825)评论(0)

春节假期一过，离家打拼的子女又将告别父母了，告别短暂的共处。在这一刻，亲情无疑是潜伏在心底最敏感的话题。 最近，在社交网络上看到了一支感动千万离家儿女的走心视频，感触很深：爸妈总是对我们心里有数，而我们对他们却常常忽视的现象似乎已成为常态， […]

2018-11-15admin阅读(3322)评论(0)

2135亿！这个将近于世界人口30倍的数字，是2018年双11的新战绩。 125秒破百亿，1小时破千亿，22时破2000亿……今年的双11，天猫又理所当然地给出了一份创造纪录的消费清单。不过面对一个个刷新纪录、令人惊叹的数字，阿里CEO张勇 […]

2018-11-11admin阅读(3357)评论(0)

每年的双11网购狂欢节都是一场声势浩大的品牌营销战役，为消费者演绎一场美轮美奂的营销大戏。在电商平台这位背后“导演”的精心策划下，各领域品牌都想方设法推陈出新，试图在内容、形式上焕然一新，以此来打动消费者。 今年的双11大戏，年轻人依然是主 […]