社会化营销

2013-12-04admin阅读(2669)评论(0)

 一、引子 附上大中华艾菲奖评审阶段关于 可乐昵称瓶本土化的一次辩论 。 辨析双方：克莱斯勒中国区CEO郑洁 VS.奥美大中华区首席执行长庄淑芬 郑洁：对于这个案例，我提醒在坐的所有评委：我们评的不是简单的艾菲奖，我们评的叫做&l […]

2013-12-03admin阅读(2324)评论(0)

这些日子，接触了一些想创建或优化企业微信的相关负责人。在和他们的聊天中，我总结了三个值得思考的现象，且称为“企业规划微信的三个误区”吧，来和大家聊聊。 　　现象一：“现在微博不火了，大家都在玩微信。我们要 […]

2013-12-03admin阅读(3370)评论(4)

随着智能手机和平板电脑的普及，用户随时随地登陆诸如Facebook、Twitter等社交网络已经成为了现实。那么，在我们每天使用这些社交媒体的时候有没有考虑过“人们在什么时候、发布什么形式的消息才能获得最大的用户参与度&rdqu […]

2013-12-03admin阅读(2806)评论(0)

随视传媒CEO薛雯漪近日在接受媒体采访时表示，三四线城市实体商务比电子商务更发达，因此微信O2O营销会起到更好的效果。“很多时候，新品产品有限，铺货往往达不到三四线城市，用户可以在官方微信预订并享受一定的优惠，到货就马上通知他。 […]

2013-12-03admin阅读(2415)评论(0)

4岁大的Noah因为佩戴了眼镜，而感到忧伤。于是Noah的妈妈就在Facebook上建立了一个群组叫做“ Glasses for Noah”，希望亲朋友好把自己佩戴眼镜的照片发送给他，并鼓励Noah放心地戴上眼镜。没 […]

2013-12-02admin阅读(5330)评论(3)

还记得可口可乐夏日昵称瓶哪些“白富美”，“小萝莉”吗？ 今年夏天，每次带朋友去超市买可乐，因为小小的昵称瓶包装，让原本很简单的买可乐变成了乐趣横生的“挑可乐”，因为这些 […]

2013-12-01admin阅读(2402)评论(1)

　　最近，最脑残的粉丝经济案例就是杜海涛下跪事件了，权志龙粉丝杜海涛，不但激动得语无伦次，恳求与偶像合影，为其颁奖时还单膝下跪，权志龙则为满头大汗的杜海涛拭汗。双方粉丝正在上演攻防大战，也不用惊讶，粉丝经济就是脑残经济，脑残经济就是娱乐经济 […]

2013-11-28admin阅读(2974)评论(0)

从2013年1月30日南航微信公众账号（CS5539）诞生，到2013年11月11日，在这不到十个月的时间里，南航微信粉丝数量突破了百万大关，成为国内名列前茅的企业帐号。从零到百万粉丝，这一路走来，南航微信上演了一段在云端的奇迹旅程。 &n […]

2013-11-27admin阅读(3112)评论(1)

新浪微博近期低调上线微博音乐人，并开始推广“微博音乐”，一方面丰富微博本身的媒体形态，另一方面加强对音乐人以及普通用户的服务。 向媒体讲述了“汪峰上头条那天，微博究竟发生了什么”，用数据回放著 […]

2013-11-21admin阅读(2334)评论(0)

　从好声音到王菲离婚，再到恒大夺冠，最后吴奇隆刘诗诗“在一起”，一直以来各种大事件，总有一条消息跟汪峰有关。他被认为是个很失落的人，头条预报的“美誉”也不胫而走。 　　先来回顾一下他经历的那些 […]

2013-11-06admin阅读(4126)评论(6)

在今年8月份正式发布时引发了诸多 媒体对于“运营商向微信发起反击”的关注之后，易信已经低调了好一阵子。如今，这份沉寂终于再次打破，为了给“11月8日起三网流量费用全免”造势，易信 近日接连放出 […]

2013-10-30admin阅读(2430)评论(0)

明星与粉丝之间的互动方式不同于以往，传统的粉丝经济也似乎有了新的可能。 陈坤微信公众平台的付费会员制刚刚推出就引来足够多的目光，明星与粉丝之间的互动方式不同于以往，传统的粉丝经济也似乎有了新的可能。 在陈坤的微信公众平台上，用户可以通过付费 […]

2013-10-30admin阅读(2434)评论(0)

  　　受朋友所邀，当了一次营销创新奖的嘉宾评委，有机会一口气看了20几个营销案例，完成在线初评工作之后，在脑海中突然闪现一个词“静营销”。   　　“静”是相对于喧闹而说 […]

2013-10-22admin阅读(2634)评论(0)

与真实世界一样，在数字世界，也时常会发生让人匪夷所思的事情，呈现超越想象的别样精彩。通过社交媒体，人们喜怒哀乐的真实情感畅意蔓延，倒映在不同的虚拟社群，也会塑造出风景各异的数字景观。 如果让你构思一则交通方面的公益广告，你会想出怎样的ide […]

2013-10-16admin阅读(2283)评论(0)

　“社会化营销”这个概念，在中国从一个在专业的研究者、意见领袖的博客里进行布道的新锐概念，到现在成为了每一个品牌和企业的营销管理者日常使用的高频率词汇，只用了短短的几年时间。 　　但是在这不长的时间中，业界和大众对& […]

2013-10-15admin阅读(2321)评论(0)

微博的兴起带来了官博外包。微信公众平台的兴起，又促使了官微托管的诞生。由于来得太猛太急，这个业态在爆发式的增长背后，是令人咋舌的黑暗食物链条。这里面的利有多大呢？90%的中间商都是无本万利，即使是转包再转包之后的最底层。而那些花钱的企业却成 […]

2013-10-07admin阅读(2560)评论(0)

长尾对于两类人来说是非常好的事：一些幸运的聚合商，如亚马逊和Netflix，以及60亿消费者。我认为两者相比，消费者从无限的利基市场所蕴藏的财富中获得了更多的回报。 　　但是对于创作者来说，长尾无疑令人喜忧参半。在这个公式中，独立艺术家、制 […]

2013-09-28admin阅读(3312)评论(3)

　　不得不承认的是陈坤微信公众号这一次的确给了我们耳目一新的感觉，然而，若你稍微深入了解一下即会发现，其实许多功能都似曾相识，这些多数是通过微信第三方平台所实现的功能。 　　一、深度解剖陈坤微信公众号 　　陈坤微信公众号的功能包括&ldqu […]

2013-09-28admin阅读(3264)评论(1)

　　这年头，随着媒介形态的改变导致话语权的转移、以及社会环境的改变导致公众兴趣点的变化，做营销早已经和过去大不相同。过去所有企业都喜欢找的主流文化圈的意见领袖，现在或许不是最好的选择。 　　2.0时代，主流文化圈的意见领袖固然还是重要，但是 […]

2013-09-26admin阅读(2893)评论(0)

  一年前，任何一个品牌在津津乐道自己的移动营销方案时还会大谈新浪微博和App，而如今不谈到微信就属于市场部的失职。《第一财经周刊》通过走访大公司和第三方代理机构，发现品牌除了在自己的移动传播战略里加入了微信，还希望在微信上尝试和 […]