案例

2014-04-09admin阅读(2518)评论(0)

由于社会化营销本来就是个新兴行业，行业的从业人员水平又良莠不齐，有时候行业里也会犯一些低端的错误。这些错误有些是因为经验不足，有些是因为没掌握好舆论尺度，更有一些，比如我今天要拿出来说的，就是逻辑上的硬伤。 话说社会化营销这一行，最常用的手 […]

2014-03-31admin阅读(3088)评论(2)

　这个周末，文章姚笛恋可谓是娱乐圈的大新闻。而研究一下这个事件中的各种不同形态媒体的表现，会发现一些很有意思的东西。虽然媒体不断在演进，但 因为媒体特点不同，每一种媒体在面临这样的大新闻时各有特长，又互为补充，读者对不同媒体也都各有需求，说 […]

2014-03-31admin阅读(2991)评论(1)

社交网络上，八卦的情绪蔓延了整个周末。 网友和媒体们的种种猜测终于在周一凌晨的00：04得到答案，伴随着@文章同学 的一条微博，还有@马伊琍 3分钟之后在自己微博上的回应。三个小时的时间里，两条微博的转发量分别达到了42万和19万。 &nb […]

2014-03-30admin阅读(5013)评论(18)

随着“周一见”轻松登顶微博话题榜，男星文章出轨之事发酵时间已超过一天。刨除对渣男行为的愤慨及对马司令的怜悯之心，该事件可以称得上是一次完美的新闻报 道。还原整个事件的进展流程，从开始的南都总编发声，到微博大v的各类爆 […]

2014-03-27admin阅读(3288)评论(2)

　原本在超市销售的日本雷神巧克力，在大润发于日前限量推出，并每人限量购买3包，一时之间，成为最火的消费话题，由于供不应求，许多民众扑空而表示不满，而媒体访问某营销学者，指出这是一种饥饿营销。 　　自小米手机限量供货被秒杀开始，饥饿营销又变成 […]

2014-03-27admin阅读(3457)评论(4)

一个伟大的新时代，拉开了崭新序幕——所有硬广都可以去死了，所有的营销理论都已经过时！只要你有本事通过互联网找到目标客群，然后让他们和你互动起来，让他们参与，开发出能令他们尖叫的产品，然后，请相信，你不用花一毛钱，微博 […]

2014-03-24admin阅读(3180)评论(2)

现在大家都在谈粉丝经济，移动互联网时代，没有粉丝的品牌，可能会被淘汰。小米可以说是粉丝经济的代表品牌。它其实是一家自有品牌的垂直电商公司，只是在产品软硬件，品牌和粉丝推广上都有创新。今天就来看看雷军都用了哪些社交工具来推广小米，来圈粉丝。 […]

2014-03-24admin阅读(3107)评论(2)

借力热点事件做品牌营销，现在已经算是各大企业的标配玩法了。最近刚刚播完的《来自星星的你》就是这类代表，各大品牌绞尽脑汁也要让自己和“星星”拉上些关系，可是这样的热点话题借力玩法，真的有效吗？ 　　央视春晚引发的&ld […]

2014-03-23admin阅读(3198)评论(3)

在选择时尚大片主角的时候，模特们的三围总是时装品牌考量的首要标准。在决定选谁来代表新一季服饰的时候，模特的脑力似乎无关紧要。 　　服饰电商Betabrand决定改变这种做法——用巧妙的噱头来让社交媒体上的众人大吃一惊 […]

2014-03-11admin阅读(2761)评论(1)

导语：在“三八妇女节”到来前的10天，电商巨头京东启动了“京东正妆·蝴蝶节”营销活动。这是京东第一次在妇女节开展针对女性消费群体的营销活动，此次活动透过立体化的营销策略，结合线下 […]

2014-03-04admin阅读(3151)评论(3)

艾伦·德杰尼勒斯发出的奥斯卡群星自拍照。 　　在周日晚上直播的奥斯卡金像奖(Academy Awards)颁奖典礼中，三星电子(Samsung Electronics Co.)可能在插播广告上砸下了近2,000万美元。不过颁奖 […]

2014-03-04admin阅读(2703)评论(0)

　　这张大腕云集的照片注定成为经典   　　网络时代的奥斯卡变得和以前有些不一样。昨日，奥斯卡颁奖礼的主持人艾伦-德杰尼勒斯将一张全明星自拍照上传到了Twitter账号中，一项新的世界纪录却因此诞生。 　　这条Twitter发布后 […]

2014-03-04admin阅读(3702)评论(4)

　很难想象还有什么场合能比奥斯卡颁奖礼更擅长于谋杀看客的菲林和眼球。第86届奥斯卡颁奖礼于北京时间2014年3月3日上午举行，跟往年一样俊男靓女巨星云集，但这一次，奥斯卡上出现了一位与电影无关的抢镜王——SAMSUN […]

2014-03-03admin阅读(2463)评论(0)

要制造热门话题。凡客体之后，每一次传播都希望有一个#话题#，话题被ugc，而后登入热门。实际上，再也没有商业化类似成功的案例了。话题要被分解到和产品、品牌信息相关，太多传播只是企业账号成为话题主持人，没有任何信息的深入放大，钱被浪费了。 & […]

2014-02-28admin阅读(3864)评论(4)

这段时间的每周四、周五成了很多人翘首以盼的日子，因为一部韩剧《来自星星的你》每周会在这两天更新。 据韩国《亚洲经济》报道：SBS拍摄的人气水木剧《来自星星的你》再次创造了水木剧最高收视率的神话！该剧在韩国播出时最高收视率达27.4%，有业内 […]

2014-02-21admin阅读(2319)评论(0)

　　这段时间的每周四、周五成了很多人翘首以盼的日子，因为一部韩剧《来自星星的你》每周会在这两天更新。 　　我身边突然冒出很多人都在观看和讨论这部《星星》，包括那些平时看起来根本不可能是韩剧脑残粉的朋友们，在我眼里他们都是些年近半百的资深大叔 […]

2014-02-20admin阅读(3330)评论(3)

“过年回家，春晚，小彩旗，冬奥会，五环变四环，东莞……..”回顾近段时间层出不穷的热点话题，我们不难发现尽管纵观2013年，新浪微博活跃 度较高峰期时有了一定程度的下降，但在热点事件传播和 […]

2014-02-20admin阅读(2576)评论(0)

最近一个星期，相信你的微博和微信朋友圈都被一款名为《Flappy Bird》的手机游戏刷屏了。是的，《Flappy Bird》火了！这款设定蠢爆难度抓狂的像素风格游戏，在与其他手游相比毫无“优势”的情况下，竟然狂扫全 […]

2014-02-18admin阅读(5505)评论(17)

马佳佳刚刚去了万科，又讲了一个新的故事，故事内容依旧荒诞不羁，但PPT的制作水平却有了直线上升，唯一让娄老师欣慰的是，这次马佳佳的PPT没有像上次一样水漫朋友圈，看来智力正常的人在偶尔傻逼后，最终还会清醒过来。 但为了拯救更多人，娄老师还是 […]

2014-02-14admin阅读(3513)评论(0)

   一、ROSEONLY：利用李小璐做情人节社会化营销 2013年情人节， roseonly花店火了！ 2013 年2月14日，春节期间较之平常冷清许多的微博又因为情人节的到来而再度活跃起来。其中，数个草根微博大号、微 […]