【热点推荐】 耐克12年前在中国的广告,比现在的牛逼100倍!
2004年李蔚然为耐克拍的随时随地系列广告,获得当年的中国广告节金奖。 接地气儿,贴近生活。当年看的时候就笑死了,回味一遍还是很好玩! 一下仿佛回到了十几年前……
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一有外星人的报道, 大家都会按捺不住好奇心有木有?! 据Tmall Discovery报道, 最近有外星不明生物降临地球, 先是在泰国引起了轩然大波 而事情的真相却让人…… ▼ Excuse me? 与印象中高科技碾压式的侵略相比,外星人的 […]
作为营销人 我看过的Logo比甲方提出的要求还多 已经很难被sei轻易打动了 直到这货出道—— 让我每次一看到它 就不自觉露出地主家傻儿子般的痴笑 这个萌贱且魔性的花呗Logo 不但说起脱口秀 还能像妈妈一样怼到你哑口无言 ▼ 我妈总说我没 […]
读书或电影,我都不太喜欢看续集,因为超越前作是一件十分艰难的事情,大概率会失望。 因此听说欧派今年的中秋广告片是《狼人的中秋烦恼2》时,讲真,略担心。 我很喜欢欧派这两年的广告作品,特别是《狼人的中秋烦恼》,非常具有想象力,一反中秋节广告惯 […]
不可否认,“王俊凯”这三个字,意味着“流量”和“带货”。 但品牌邀请他代言,如果只是停留在借势名气,可能会有“生拉硬拽”的不适感,白白浪费了影响力。 好在全棉时代没有掉坑,拍出了这支“很小凯风”的TVC。 看完后,也实在想不到比王俊凯更适合 […]
干广告,想创意 是件“戴着镣铐起舞”的事 这也是为什么同行业广告普遍长得很“像” 甚至有的广告只要换个品牌名 其它元素完全照搬也毫不违和 说到底,就是广告难有新意 尤其保险业广告的问题更加尖锐—— 没有实物产品、却要花式秀优势 这广告到底怎 […]
月饼始于唐朝,距今已有1300多年的历史了,“八月十五月儿圆,中秋月饼香又甜”,又逢中秋佳节来临,月饼自然成了热门话题。当各大商家正在打着情怀招牌的时候,澳门英记饼家玩着新花样,携手俏皮月饼踏月而来。 月饼的海报,就 […]
“人不是活几年、几月、几天、几小时, 而只活几个瞬间。” ——《卡夫卡谈话录》 “有那么多机会和你认识, 看来我们并不是陌生人。” ——北岛 “你看我时很远,你看云时很近” ——顾城 “在黑暗中划亮火柴,举在我们的心 […]
最近又有一支H5刷屏了! 看这熟悉的家族群,本来是让异地的子女与父母云团圆的地方,不料却被各种伪科学、养生谣言、假新闻、中老年表情包无情攻占,任其在这个光滑的聊天界面摩擦~摩擦,而作为孩子的我们只能观望而无力反驳,这种处境是不是感同身受? […]
眼见为实—— 中国越来越时尚了。 这是看完这支TMALL CHINA DAY大秀视频的最强烈感受。 2019春夏纽约时装周期间,“纽约时装周天猫中国日”迎来第二季。 这一次,JNBY、Particle Fever(粒子狂热)和Angel C […]
相信你一定懂—— 拆东西的过程,拆快递拆礼物……着实美妙啊。 因期待而心跳,因未知而新鲜——哪怕在明知里面是什么的情况下。 这种情绪波动很多人都经历过,却不容易被特别关注到,拿来做文章的就更少了。 还好天猫的营销嗅觉够敏锐。 它紧紧围绕这一 […]
说到“传统行业”,你的第一反应是什么?“古板”、“没落”?亦或是“经典”、“传承”?近日,五阿哥“8&bul […]
节日皆热点,广告人倍忙 趁节日搞事情,是品牌主一张打不厌的营销牌 就说刚刚过去的教师节 各大品牌都高调进场蹭热点 更别说教育相关的品牌大张旗鼓来借势 但系港真, 让人印象深刻的真心不多。 究其原因, 要么致敬教师的诚意创意,不够, 要么卖货 […]
授权转载微信公号:36氪 公益营销由于与商业消费的弱关联性,话题的温暖向上,在传播上最容易受到大众的喜爱。在所有的刷屏爆款营销类案例盘点中,一定有公益营销案例的身影。而正是因为如此,当先天的优势被消耗殆尽,公益营销的困境日益显现出来。如今的 […]
记得网上盛传有关地产广告的精辟总结: 荒山秃岭——与大自然亲密接触 周边嘈杂——坐拥城市繁华,感受摩登时代 这些单纯的自卖自夸型广告 除了让人啼笑皆非之外 也使得地产广告的可信度大打折扣 传播效果日趋下降 品牌宣传需要包装产品价值来实现 但 […]
在中文语境中 “屋”是墙与梁的冰冷组合 “家”则不同,温馨而真切 一提起来就令人神往 诚如2011年央视春晚小品《新房》里说的: “房子不是家,有爱才有家” 基于这种洞察 欧派突破“时尚、环保、健康、舒适”等传统定位 提出了差异化的品牌情感 […]
团圆的故事有很多,哪种最打动你呢? 是异地多年的情侣跨过千山万水来相见? 是独自在家的孩童终于等来外出工作的父母? 还是姐妹间能冰释前嫌,相互拥抱? 但我想,最打动人的应该还是像《溏心风暴》这样, 一家人围在桌前有说有笑,热热闹闹。 因为在 […]
许巍个人经历为蓝本的概念短片《觉/醒》上线时,很多人第一时间想到的是李宗盛的《致匠心》,同样是心怀理想、经受历练的音乐人,用自己的故事,表达态度。 作为营销手法来说,这并不算是一次创新,毕竟贩卖情怀的例子比比皆是,但大众可以从这些作品中,看 […]
重庆不只是有火锅,有gai有嘻哈,重庆街头还有创业! 近日,阿里钉钉在重庆磁器口包了一段街区,做了一场别开生面的街头创业公开课,用市井和街头的创业智慧,表达了一个新的认知: 创业并不遥远,创业就在我们身边, 每个用心经营自己的人,都是自己的 […]
所有对浪漫的想象,都希望在这一天变成现实;所有对浪漫的期待,都应当在这一天被满足——一年一度的七夕到了,天上有牛郎织女来相会,凡间有你我在庆祝。 在手机app井喷式增长的今天,市场并不缺好创意,消费者也未必只寻求新鲜刺激。同样都是拍照美颜a […]
从“番茄炒鸡蛋”刷屏,再到“总有人偷偷爱着你”,“走心”广告疯狂刷屏。 招商银行广告 现如今,用户已经疲于铺天盖地的洗脑广告,追求差异化的需求。当“走心”类型广告开始呼吁回归家庭、关注个体差异,并寻找到合适的情感撬动点,自然能获得广泛的用户 […]