广告人

2013-12-10admin阅读(2510)评论(0)

1967年12月1日，这一天是李奥贝纳公司的大日子。1280位来自全球各地分公司的同仁齐聚一堂，参加公司举办的年度盛会。虽说是盛会，其实是简单隆重的早餐会报。人们享受丰盛的美式早餐，一边轻松闲谈。 接着，李奥贝纳登场。这位身材矮胖、秃头、戴 […]

2013-12-03admin阅读(2445)评论(0)

十余年来，TBWA全球主席Jean-Marie Dru一直坚持“颠覆”的运营哲学及方法论。他表示，颠覆性创新对于中国公式化的广告市场具有前所未有的相关性。 　　在有些人看来，恪守用户至上的黄金法则，采用15秒广告模式 […]

2013-12-02admin阅读(2690)评论(0)

在过去几年间，硅谷对于一位出色“营销人”的定义正发生着翻天覆地的变化。这里的公司曾经一度只专注与产品开发，忽视了产品推广，于是：要么许多创业公司的产品太差而不受人待见，要么许多好的产品不为人所知。所以一个全新的概念应 […]

2013-12-01admin阅读(3226)评论(4)

　　 在前不久闭幕的第六届金投赏全球创意领袖峰会的奥美世纪专场中，奥美集团大中华区董事长宋秩铭先生就4A在新时代的变革，分享了奥美的观点。让我们一起先听为快： 　　（以下内容精选自宋秩铭先生在峰会上的演讲） 　　最近业界常讲传统4A广告公司 […]

2013-11-28admin阅读(2898)评论(0)

　戴维·奥格威（David Ogilvy）是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告，同时更深深影响着整个广告业的发展。 　　1911 年奥格威出生于英国苏格兰的一个小镇上，长大 […]

2013-11-28admin阅读(6006)评论(5)

这篇文章来自赖治怡对顶级广告人、前奥美广告全球创意总监NeilFrench的采访。如果你是做广告的，请要告诉我你不知道这个老头哈。做广告之前我做什么？—喔！过日子！享受人生！该从何说起呢？ 开除了，被学校退学。十五、六岁时吧！被 […]

2013-11-27admin阅读(2894)评论(0)

也许广告人大多知道许舜英，但这个知名广告人要做的不仅是把名声扩展到圈外，还得告诉目标客户：我做的不仅是广告。 “成立一家专门服务时尚客户的广告公司”这个想法，许舜英10年前就有了。 如果从广告行业目前经历的剧烈分化、每个人都在比拼“我更了解 […]

2013-11-26admin阅读(2746)评论(0)

原刊于《壹周刊》 人生充满矛盾。你做得比较好的事情，你却很讨厌做。我就曾经在这个矛盾漩涡里打转。 70年代中，至80年代后期，那十多个年头我也在广告公司混饭吃。开始的时候，我也曾热爱广告创作，但搞搞，所牵涉的华洋之争、虚伪、作大、多余、扮、 […]

2013-11-17admin阅读(2364)评论(0)

“不当总统，就当广告人”这句广为流传的名人名言，让许多理想青年投身到广告行业来——“用青春赌明天”!也让许多小投资者创办的广告公司 完成了资本的原始积累—& […]

2013-10-31admin阅读(2818)评论(1)

别人凭什么教你——送给刚毕业的职场新人 十几年前，还是在郑州读大学的时候，我们几个班里的班委，总喜欢聚到辅导员宿舍里看日本一个大受观众热捧欢迎的电视栏目《抢救贫穷大作战》，节目人物行色不等，但总有两个相同的部分： 1 […]

2013-09-25admin阅读(2504)评论(0)

【我做公关活动，夜里会惊醒】作者：@姐夫李 公关中做活动可以跻身前三：你需要面临无休止的改动、无休止的不确定性、无休止的部门上司干预……现在再有活动管理公司提供创意时，一旦出现“摸球”的备 […]

2013-09-25admin阅读(3000)评论(0)

阳狮和宏盟的合并，给苏铭天带来的震动不小。要知道，这位WPP首席执行官一直被认为手 中持有魔法水晶，并且还有着以牙还牙、以眼还眼的强势作风。他这次是真的怒了。阳狮和宏盟合并后，WPP至少完成了5项收购或投资。他还加入了 LinkedIn，为 […]

2013-09-17admin阅读(3015)评论(1)

平面广告是一幅图， 　　电视广告是一幅会动的图， 　　广播广告是用来听的图。 　　网络广告是可以点击、控制的图。 　　平面广告不发声，对于我们的眼睛来说，它就是一幅图像。 　　以此类推，广告，就是要制造一幅有利于传递信息的图像。 来源：To […]

2013-09-12admin阅读(2467)评论(1)

       命名&定位：影响消费的首次联想 　　作为一个消费者，对于品牌的认知仅仅是该品牌名称的直觉感知，你可以问问路上的行人或者您的家人，什么是品牌？他会跟你说：品牌就 […]

2013-09-10admin阅读(2666)评论(0)

效力奥美互动13年之久的中国区总裁陈蓉（Angel Chen）的告别信，强烈推荐阅读。总结来源于经历、来源于阅历，相信Angel文中所总结的感悟，能对正在从事或即将从事公关行业的人有所帮助。收藏起来终身受用！ ——& […]

2013-08-21admin阅读(2601)评论(1)

今天是我在这熟悉的环境中度过的最后一个下午，工作交接通过20多天已经顺利完成，我也有机会以跳出行业的角度再次审视这份工作、了解公关传播战线上的同事们，分析艰难成长的各类公关公司。 这个行业拼的到底是什么? 一年前我把房子租到离公司较远的地方 […]

2013-08-13admin阅读(7326)评论(2)

前段时间奥美的一位年轻创意人逝世，所以引起了这个行业很大程度上的反思。做过这行的同学大概都知道这么一句话，“女人当男人用，男人当畜牲用”。这不是就口头上说说，问问身边做广告的朋友，他们肯定感同身受。男人加班加至病倒， […]

2013-08-09admin阅读(2491)评论(0)

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2013-07-30admin阅读(3341)评论(4)

圈子里怪现象其实挺多，大家明知道不少国际公司除了派些二三流外籍人过来做着鸡同鸭 讲之事的领导，办公室政治斗争一波又一波，可还是有许多人削尖了脑袋也要 冲进去。记得有一个广告人说过“其实里面也没什么不同，想进去不外乎为了 […]

2013-07-29admin阅读(2497)评论(0)

文/王天挺 很少有人能清醒地意识到，眼前这片被辉煌灯火照亮的夜幕，既收获着生命，也迎接着死亡；它有着与生俱来的混乱，也有着与之抗衡的秩序；它成批量地生产繁华与梦想，也制造同等规模的欲望与颓丧；它冷眼旁观失败者的挣扎，也不吝于分享实现梦想者的 […]