案例

2020-10-16admin阅读(4222)评论(0)

前不久，迪士尼翻拍的电影《花木兰》引发了巨大争议，很多人满头问号：你们对中国传统文化到底有什么误解？ 事实上，营销圈子里也常常“翻车”。每到传统佳节就有品牌想搭中国风的“顺风车”，这本是件喜闻乐见的好事，品牌发力国潮不仅能拉动销量提升，还能 […]

2020-10-14admin阅读(5010)评论(0)

近些年，和“国风”“国潮”沾边的品牌和产品，都挺火。 但细探又会发现，烈火烹油之势下，多是走马观花的借势，少有深入肌理的造势。二者有云泥之别——借势只管一时，造势才有生命力可言。 换句话说，品牌想长久发展，就得会造势。 而且，这“势”的内涵 […]

2020-10-13admin阅读(3402)评论(0)

什么是营销的最高境界？大概就是和用户进行心灵触碰。 随着社交时代的发展，品牌营销方式花样百出。白酒作为中国文化中一种特殊载体，历古以来就是国人联系情感的纽带，对于酒行业来说，结合当下年轻玩法，以情动人，大概就是酒企出圈最有效营销方式之一。不 […]

2020-09-30admin阅读(2128)评论(0)

广告，广义上来讲，是指向社会大众广而告之某件事。依据是否以营利为目的，可分为非经济广告和经济广告。人们通常说的广告，基本上都是经济广告。 但总有特例——有些经济广告，从头到尾没露出一点“求营利”迹象，但的确出自商业品牌之手，属于「非典型经济 […]

2020-09-29admin阅读(3335)评论(0)

近年来，品牌年轻化的口号已经屡见不鲜，越来越多品牌开始关注年轻客户群体的真实需求。但从营销层面来说，很多品牌所谓的年轻化其实不得要领，仅靠“黄瓜刷绿漆”式的网红包装，只是一种模仿与迎合，市场已经有许多案例证明这样不能受到年轻人的认可。 而现 […]

2020-09-28admin阅读(2570)评论(0)

后疫情时代的特殊阶段，市场逐渐回温，伴随中秋国庆双节将至，民族情绪持续发酵，品牌也迎来了一场意义非凡的营销大考——如何选择、如何发力，分分寸寸都在考验品牌格局。 民族企业伊利，就以极强的企业责任感与热切的家国情怀，布局长线营销。继去年建国7 […]

2020-09-27admin阅读(2053)评论(0)

近期德云一哥小岳岳实属有些火，9月22日，岳云鹏官宣成为火锅食材超市品牌“锅圈食汇”代言人，此次锅圈并没有跟风土味营销，也没有沙雕视频，而是为小岳岳制作了一系列精美的宣传海报和用Vlog形式的宣传片去呈现真实的岳云鹏。 值得一提的是锅圈对代 […]

2020-09-24admin阅读(2446)评论(0)

微博热搜真是一片神奇又丰饶的土地 什么样的话题都可能长出来 昨天下午长出来的是 #秋天的第一杯奶茶# 阅读量11亿+ 我第一感觉是这样的： 怎么秋天的第一杯奶茶也能上热搜？ 秋天是谁？ 她的第一杯奶茶很特殊吗？ 加了什么秘制料啊？ 好喝吗？ […]

2020-09-04admin阅读(2712)评论(0)

小度最近又双叒叕火了，还是被小学生补暑假作业莫名带火的。   事情是酱婶的：   @四川观察 抖音号发布了一支 #小学生游乐园补暑假作业# 视频，记录了开学前夕广州长隆游乐园小度展厅内，竟然有小学生一边问小度一边写暑假作 […]

2020-09-02admin阅读(2124)评论(0)

这两天有支视频在营销圈激起不少讨论，挺有意思的，大家一起来品品。 看过后，大家估计也不难联想出这支视频的背景缘由。 几个月前，网上掀起了一股关于几大牛奶品牌的舆论风波，说法五花八门，消息真假难辨，但几家企业均未直接做出官方回应。 没想到风波 […]

2020-08-27admin阅读(2809)评论(0)

又是一年七夕，有人成双成对，也有人孤day孤孤day。 金风玉露一相逢，在这个空气都弥漫着恋爱气息的日子，各大品牌们也纷纷加入撒狗粮战局。然而面对接踵而来的一大波的营销，消费者早已炼出敏锐嗅觉，对于普通的套路，他们已不再“心动”。品牌要想跳 […]

2020-08-20admin阅读(39599)评论(0)

“交个朋友”可能是今年最火的一句文案。 在疫情背景和经济环境的双重负面影响下，这句话直接替企业与卖家表达了“生意难做，不图利润”的现实，也传递了“买卖往来，互相帮助”的情感。 所以，话一出口，说话的人就不再是只顾着引流带货、赚取佣金的主播卖 […]

2020-08-16admin阅读(4768)评论(0)

体育迷都知道，今年本该是“体育大年”，但上半年各大赛事相继停摆，想要通过体育营销收获市场和消费者的品牌们，面临了前所未有的冲击和挑战。 好在，下半年部分赛事得以恢复，伴随运动员们重返赛场，各大品牌也陆续重回营销战场。 毕竟，体育营销的威力和 […]

2020-07-30admin阅读(3045)评论(0)

去长沙，你不会错过的除了茶颜悦色，还有一个辣条品牌，那就是麻辣王子。 麻辣王子在长沙有多火呢？ 长沙的大街小巷、商超、便利店、小卖部，随处可见它的身影；长沙的城市地标黄兴广场，布满它的广告。以至于很多外地去长沙的游客都啧啧称奇，居然有一个城 […]

2020-07-29admin阅读(4957)评论(0)

在国货崛起的今天，不少中国制造用实力征服了全世界，但在护肤行业，国货在进口品牌面前总是显得竞争力不足，特别是天猫超级品牌日的护肤品类，一贯都只与国际大牌合作。其实这样的格局如今也在悄然改变，专注于敏感肌肤护理的功效性品牌薇诺娜，就成为了首个 […]

2020-06-24admin阅读(19154)评论(0)

当父亲知道女儿谈了男朋友，会是什么反应？有网友说：“遭到家庭封杀，我爸每次提到都用‘那个谁’”、“我爸第一次见我对象，直接无视”、“假装不知道，背地里又偷偷问我妈”……不得不说，同一个世界同一个爸，老爸们的反应往往惊人的相似，比如说，下面这 […]

2020-06-23admin阅读(4206)评论(0)

当下，有一个几乎全部品牌都不得不迎战的营销难题：疫情防控常态化之下，营销怎么做？ 不做肯定不行，时间不等品牌，营销场上战况依旧激烈。要做，必然不能照搬过往经验，因为疫情已经让很多事情发生改变，营销策略也必须适时换新。然而出新不难，难的是一边 […]

2020-06-22admin阅读(4248)评论(0)

618购物狂欢节已经尘埃落定，消费者剁完手，该是品牌业绩总结的时候了。 燕窝专家与领导品牌燕之屋，今年618再次收获了亮眼的销售业绩——6月1日至6月20日，燕之屋天猫官方旗舰店鲜炖燕窝销售增长733%，爆款小粉瓶销售突破24万瓶，干燕窝销 […]

2020-06-19admin阅读(4197)评论(0)

传统佳节向来是营销战场，出新出奇一贯是取胜法宝。 今年端午节，这支品牌视频以一种独特视角，收拢了不少关注目光。你看得懂开头，却不一定能猜到结尾： 不瞒你说，我看完视频的第一反应，就是想立刻来一颗轩妈蛋黄酥尝尝。 这支66鸭视频妙在哪里？ 第 […]

2020-06-18admin阅读(4017)评论(0)

如果说《乘风破浪的姐姐》让大家知道，有一种爱叫——姐姐们冲吧，娃都丢给姐夫带。 那《兴风作浪的钉钉》就让大家知道，有一种爱叫——你们玩吧，PPT都丢给钉钉做。 01 宝藏钉钉 代做PPT 顺应市场趋势 线下挠抓受众痒点 最近，钉钉在杭州地铁 […]