案例

2022-11-14admin阅读(3625)评论(0)

如果用一个词来概括当下人们内心的共同渴望，那很可能是：主动权。 从大处看，渴望掌控生活主动权，是每个人都会面临的人生课题。透过具体事件亦能证明——就拿刚过去的双11来说，与往年相比，今年消费者的表现明显更加主动：拒绝强行灌输，拒绝生硬种草， […]

2022-03-08admin阅读(7194)评论(0)

“自己”这个东西是看不见的，撞上一些别的什么，反弹回来，才会了解自己。日本著名服装设计师山本耀司的这句话，十分适用于三八妇女节营销： 品牌进行的女性营销，不仅能呈现当代女性现状的侧面——“原来女性的主流观点、声音、面貌是这样的”；而且女性自 […]

2022-01-26admin阅读(4063)评论(0)

最近点奶茶时发现，奶茶品牌的营销花样越来越多了，无论线上线下，下单时竟然能顺手集福卡——就是支付宝每年春节集五福的福卡。 这引起了我们的注意，在仔细梳理奶茶品牌的营销玩法后，不禁感慨：不愧是一向精于营销、善于营销的奶茶品牌！以往，奶茶界接二 […]

2022-01-25admin阅读(3615)评论(0)

你的人生，是在等待中度过的吗？ 新年的第一个开篇 就被人头马的一段广告戳中了心声 我们的人生，总是在等待中度过 等平台打折了，再去买看中的那个包 等忙完这个项目，我们就去旅行吧 等什么时候有空了，我们再约个下午茶 等，等等等等… […]

2022-01-24admin阅读(4234)评论(0)

这些年我们看过不少营销案例，大多数案例中的模式和策略经过实践反复论证，已经形成了某种“套路”。 而我们今天要分享的案例，属于“少有人走的路”。毕竟目前在营销领域，像dmc这般以“两性健康”为锚点开展两性健康营销的案例并不多。 说到dmc，或 […]

2022-01-12admin阅读(2988)评论(0)

这两天网上冲浪的时候，在微博和朋友圈发现了一些很有意思的人设名词：狂野扣扣星、端水大师、野生弄潮鹅、钱包黑洞、羊毛卷王……在微博上还有不少年轻人“对号入座”，走心分享自己的真实人设故事： 有趣的是，这些人设甚至引来了人气博主相互“掐架”—— […]

2022-01-12admin阅读(3337)评论(0)

这两天网上冲浪的时候，在微博和朋友圈发现了一些很有意思的人设名词：狂野扣扣星、端水大师、野生弄潮鹅、钱包黑洞、羊毛卷王……在微博上还有不少年轻人“对号入座”，走心分享自己的真实人设故事： 有趣的是，这些人设甚至引来了人气博主相互“掐架”—— […]

2022-01-11admin阅读(3869)评论(0)

你去过森林吗？你向往每一天的生活都能充满绿意吗？ 如果答案是肯定的，那么今天我们要聊的这件事，应该会让你“一秒破防”。 最近，蚂蚁森林 MUJI 大胆跨界发起了梦幻联动，在MUJI上海淮海755旗舰店Open MUJI空间策划了一场题为「大 […]

2021-12-22admin阅读(3948)评论(0)

打工人永远料不到，哪个圈会从什么时候卷起来。 最近我们嗅到，海报圈就有卷的趋势，起因是看到小度发布一组“猜谜式”海报——让大家找小度。但一开始，我们连小度的影子都没看到： 阅海报无数的我们必须承认：这组不太套路的海报，有点东西。 ▼ 01 […]

2021-11-12admin阅读(4586)评论(0)

双11进行中，估计很多人都处于一种随时“被种草”的状态中。“种草”二字看似简单，但如果以营销视角深挖会发现，种草背后还藏着一部“种草营销简史”。   从1.0图文并茂种草，到2.0植入式短视频种草，再到当下3.0沉浸式短视频种草— […]

2021-11-09admin阅读(3909)评论(0)

引爆B站、抖音两大流量平台，7位KOL“梦幻联动”，视频总点击量高达数千万——什么样的传播能收获如此效果？一支56秒的TVC，带来了一次“教科书式”的冷业态出圈示范。而此次“解锁”火爆传播力的，是红星美凯龙全资品牌星艺佳。 点击查看视频：h […]

2021-10-28admin阅读(3953)评论(0)

至今，天猫双11已经走过13个年头。 如果你对过往天猫双11出品的品牌片还有印象，那么今年这支可能会让你眼前一亮——它用一种很不广告的温情叙述，呈现了一件不太会被人关注到，却有点温暖、有点美好的小事。 ▼ 谁是王小乐，为什么不乐？这是广告一 […]

2021-07-11admin阅读(6300)评论(0)

这年头，连跨界营销都开始卷了。想达成1+1＞2的传播效果越来越不容易，必须玩法足够新才有可能火爆出圈。 前阵子蜜雪冰城刷屏，不难看出社死属实成了新一代流量密码。就在最近，小度耳机居然跨界CoCo推出“反向社死”新玩法——【点歌送耳机】活动。 […]

2021-03-18admin阅读(6304)评论(0)

不论在哪个年代， 总有一些被称为“疯子”的人 当无数人着眼于现在时 他们愿意为未知的未来不顾一切地付出 “那些看不见星辰大海的人， 以为眺望未来的人，都疯了。 但没关系，这个世界， 总需要有人看远一点。” 这两句话出自百度最新品牌形象片 《 […]

2021-03-16admin阅读(8997)评论(0)

品牌为什么造节？淘宝双十一，京东的618，亚马逊的黑色星期五，滴滴的喵喵节，华为的花粉节…… 其实东西方每年都有很多节日，以中国为例，有传统的春节、清明节、端午节、中秋节；国际节日有劳动节，圣诞节，情人节……看似不缺节日的今天，品牌还热衷于 […]

2021-02-09admin阅读(7569)评论(0)

牛年春节的特殊环境，虽然打乱了人们团圆欢聚和走亲访友的节奏，但年味还是浓浓的。这期间，当然少不了各大品牌营销的加薪助燃，毕竟忙碌了一年，谁也不愿亏待自己，在年货置办上必须仪式感满满。 虽然在“原地过年”的号召下，大部分品牌的营销动作都有所收 […]

2021-02-07admin阅读(5202)评论(0)

最近，品牌们为春节广告铆足了劲，“下血本的大制作”比比皆是。 但吃多了满汉全席，就会异常渴望清汤淡粥，像这种“没眼看”的广告，想不注意都不行： 估计很多人打开广告的第一眼，都会忍不住满脸问号，这真的是春节广告？不是线稿吗？ 但只要你挺住再看 […]

2020-12-24admin阅读(3167)评论(0)

受今年疫情影响，无论在2019年你是踩着高跟鞋的Monika还是夹着电脑包的Kiven，2020年你都或多或少有个代号叫chef。朋友圈，堪称最能反映全民潮流趋势的风向标和晴雨表。从最初的秀番茄炒蛋到高阶的开始秀烘培，不断的一路进阶也让烘培 […]

2020-12-20admin阅读(5172)评论(0)

7-11创始人铃木敏文曾说过一句话，“我们的敌人不是同行，而是随时变化的顾客需求”。这句话放在当下依然有效，只是要把“顾客”二字替换成更加广泛的“用户”或“消费者”。 是的，打造产品、建设品牌、布局传播的策略有千万种，但万能适用且颠扑不破的 […]

2020-12-12admin阅读(3511)评论(0)

手机行业发布会，各种出其不意的玩法可能都屡见不鲜了。 但是今天却又来了一个新鲜的。 新鲜的不像一个发布会。 首先，这场发布会的名字：OPPO Reno5系列「繁星之夜」新品发布大秀。 注意，新品发布大秀，不是新品发布会。 OPPO这场有点艺 […]