2014你应该知道关于全球广告市场的10个要点

　　在即将到来的2014年环顾全球，你会看到全球的广告积极迹象。在所有地区广告支出都将增加，全球支出步伐正在加快。以下是10个关于全球广告市场的要点。

　　实力传播近日发布的预测亮点：

　　1. 全球广告支出正蓄势待发。相比2013年增长3.6％，全世界支出2014年将上升5.3％，2015年和2016年将上升5.8％。换句话说，明年的广告市场将达到经济衰退前的增长率（2007年为5.4％）。

　　2. 全球支出正处于历史最高水平。2013年的广告支出将首次超出5万亿美元。即实力传播监测的每个市场平均每人被投放$90美元广告。

　　3. 美国广告支出仍低于经济衰退前的水平。美国要到2015年才能超过其2007年的广告支出高峰（约1780亿美元）。但是，美国的广告增长在加快，实力传 播预计其2014年增长4.7％，是2004年以来的最快增长。该公司预计2015年增长4.6％，2016年增长4.1％。

　　各种媒介上的全球广告支出分布：根据实力传播，在2013年互联网超过报纸成为世界第二大广告媒介，仅次于电视。现在每5美元广告费就有1美元花在了互联网上。

　　4. 所有地区都在上涨。拉丁美洲自2010年以来一直是广告支出增长最快的地区，并会保持这一领先地位到2016年。拉丁美洲的增长将从2013年 （8.1％）至2016年（12.7％）逐年加快 。亚太地区支出将以每年6％至7％的个位数稳定逐年增长至2016年。西欧在2012年和2013年持续下跌后，2014年将有最低的增长，为 1.9％，2015年和2016年为每年2.3％。

　　5. 互联网是目前世界上第二大广告媒介。它在2013年飙升超过报纸进入第2位，仅次于电视。在2005年，互联网排名全球广告媒体第六，次于电视、报纸、杂 志、电台和户外。在2013年，互联网捕获了20.6％的2013年全球广告支出（美国为21.7％ ）。在2016年，据实力传播预计，互联网将占据26.6％的全球支出（美国为30.7％）。

　　6. 中国仍然是一个热点。2012年至2016年，广告支出将保持在每年10％左右不断增长。2013年中国是第三大广告市场（在美国和日本之后），并在全球 十个最大的广告市场中增长最快。其中Ad Age排行榜最大的100家全球广告主中最以中国为中心的广告主是：快餐企业百胜餐饮集团（肯德基），其2012年测到的媒体支出的32.8％在中国，能 量饮料营销红牛（27.5％）; 钟表制造商斯沃琪集团（24.1％）。

　　7. 金砖四国集团正在上升。俄罗斯在2015年将加入中国和巴西成为10个最大的广告市场之一。印度，目前排名14的市场，2016年广告支出与2013相比增长为39％，成为10个广告增长最快的国家之一。

　　来自Ad Age全球营销主报告的几个事实：

　　8. 美国拥有100家最大的全球营销主中的41家。欧洲有36家; 亚洲有23家 。其中94家在美国有广告，6家公司在美国2012年没有监测的传媒支出：两家电信公司（法国Orange，和正在出售其在Verizon无线45 ％的股权给Verizon通讯的英国Vodafone）; 法国两大汽车制造商（ PSA标致雪铁龙和雷诺），世界上最大的零售商之一法国家乐福，与拥有的电信企业，港口及其他业务的香港和记黄埔。

　　9. 科技类别支出飙升。消费类电子产品和技术是全球100强中增长最快的广告类别，2012年监测媒体支出增长了9.6％。 三星电子引领了这个潮流，其测得的支出飙升了55.1％ ，在全球100强中增长最快。

　　10. 个人护理类别主导市场。这是全球100强营销主中最大的广告类别。个人护理市场营销约占2012年全球100强支出的四分之一。 三个全球最大的广告客户毫不客气地占据了世界：宝洁、联合利华和欧莱雅。

消息源：199it

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