4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事
1. 移动端整体战略
来往和微信的大战还未收声，支付宝钱包的广告还在大街小巷飘扬，淘宝移动客户端的推广又在双十二之前来临。如果你没有注意到的话，参加抽奖的前提条件 是下载淘宝移动客户端，而不是去淘宝上购物神马的。这就是说，阿里这3600万，砸在了淘宝的移动客户端推广，而不在(直接的)平台交易推广。
阿里在社交、支付和购物三方面重拳出击企图霸占移动端，充分体现其移动端在集团短期战略(甚至长期)中的重要性。阿里的战略与腾讯还不同，腾讯几乎所有功能都由微信延伸开来，而阿里则是通过不同的更专业APP。感觉这种不把鸡蛋放在一个篮子里的做法还是挺好的。
2. 移动端购物转向淘宝而非天猫
记得今年前半年，大淘宝(淘宝+天猫)的战略还比较侧重天猫，具体来说就是围绕提升品牌价值和吸引力，希望通过品牌带来更多流量和消费，再通过天猫平台提升品牌的认知度和消费者忠诚度，希望达成双赢。
那时候，阿里在移动端的推广也主要是天猫的app。而时至下半年，天猫在移动端几乎没什么声音了，在双十一这么大的节日，对移动端也只是一笔带过。一 方面，可能是阿里终于想明白了，天猫的品牌商城定位不适合在移动端，天猫的品牌功能在移动端实现也比较有限;另一方面可能也是布局其他移动端战略牵扯了一 部分精力。但阿里不可能放弃移动端的网购流量，既然天猫做不起来，来往短期内还太嫩，支付宝是个支付工具，那眼下也只有上淘宝了(难不成还能上聚划 算?)。
现在看来，推淘宝app在移动购物上能有多大效果还是未知，但至少安装量上去了，好多人花钱还装不上呢。
3. 保持阿里在玩法上的先进性
阿里在其营销的历史中，一直以给用户/消费者更多玩法为重点，比如开发出了很多推广模式(for 卖家)和优惠模式(for 买家)，而且本身营销策略也很丰富，比如今年双十一就有多种红包获取模式，现在每天用来往签到可以拿到集分宝，每天登录淘宝领取金币等等……这次利用包圆 彩票这种方式算是天下第一了，又一次为业界提供了新的营销玩法，令人印象深刻，让人不禁有一种“阿里真是什么都干得出来啊!”以及“不知道阿里还能干出什 么来啊!”的感觉。
未经允许不得转载：4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事 » “淘宝买下双色球彩票所有组合”背后的3个心思
