4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事“自己”这个东西是看不见的，撞上一些别的什么，反弹回来，才会了解自己。日本著名服装设计师山本耀司的这句话，十分适用于三八妇女节营销：
品牌进行的女性营销，不仅能呈现当代女性现状的侧面——“原来女性的主流观点、声音、面貌是这样的”；而且女性自身也能从中照见自我——“这是我的态度吗”“我可以成为这样的女性吗”。
比如，杰士邦这次富有艺术魅力的“女性营销”，就让我们看到当代女性在两性关系方面的鲜活态度与诚恳表达——以“不一样的003，不一样的你”作为传播主题，以艺术为媒介，全方位聚焦女性群体：基于女性产品，立足女性视角，洞察女性内心，传达女性精神，通过合作女性艺术家对话女性消费者，完成了一场真正触达女性群体、真正有效沟通的女性营销。
01
品牌理念层面：
重视女性所“思”，关注“不一样的你”
杰士邦与三位女性艺术家合作拍摄的TVC，称得上是“安全套品类首个女性艺术家爱情态度宣言TVC”。
首先，三位女性艺术家充分阐释了自己的爱情观，由此产生的共鸣却不限于艺术领域，而是每一位女性都或多或少能从中看到自我。
作为独立插画师，FEITUFEI的爱情观是热烈、无所顾忌、肆意欢喜。这与她奇幻多彩、丰富浓烈的作品风格一脉相承。FEITUFEI代表心智相较年轻或者情窦初开的女性群体，表达了青春鲜活、无所畏惧的两性态度。
作为当红动画导演，殷尧的爱情观是相处舒适、彼此滋养的点滴默契。这与她个人科班出身、稳扎稳打的求学求职经历如出一辙。殷尧代表阅尽千帆的相对成熟的女性群体，在爱情中少了干柴烈火，多了细水长流。
作为当红插画艺术家，任桃桃更强调女性经济独立思想独立，这与她过往获奖和商业合作履历相辅相成。任桃桃关注女性自我感受、倡导女性主体位置的两性态度，是当下最能引发女性共鸣、获得女性认可的爱情观。
其次，虽然艺术家在表达过程中，只字未提杰士邦零感OO3玻尿酸，但从文案与视效来看，无处不是杰士邦零感OO3玻尿酸的投射。
文案既是三位女性艺术家的爱情宣言，也是浪漫隐晦的“产品文案”，细腻描摹了杰士邦零感OO3玻尿酸带给女性的真实感受和独特体验，指向产品优势卖点：“爱是舒适，相互滋养……爱是默契，软化摩擦……彼此滋养，共同盛放……我懂得如何平衡爱情，也懂得如何取悦自己”。
画面色调、人物服化道乃至三幅画作的主色，都是杰士邦零感OO3玻尿酸的产品色粉色。三位女性艺术家的情感态度与思绪，就在这粉色空间中缓缓流淌，烘托出情绪饱满、视效浓郁的女性氛围。
第三，三位女性艺术家真正产出了三幅高度融合杰士邦零感OO3玻尿酸产品特质及传播主题的艺术作品。
FEITUFEI的《HAMONIOUS LOVE》描绘了情侣坠入爱河的炽热场景，在两性世界的烂漫想象中自由穿行，用水的意向意指杰士邦零感OO3玻尿酸为二人带来的充满激情又似水相融的互动体验。
殷尧的《牡丹亭》化用经典，用传统女性形象传达新视点女性的情感态度：二人初次相见，背景窗棂中柳梦梅的身影若隐若现，杜丽娘则以悠然姿态欣赏春色，绽放自己的美好，代表女性自信与觉醒，不再是男性的附属。她的水袖与飘带半落入水，暗合杰士邦零感OO3玻尿酸湿润调性。
任桃桃的《无穷的亲密时刻》则以浓烈的红色描绘两性时刻女性的欢愉情态，更以淡化男性角色的处理方式，传达出女性追求独立自我的鲜明态度——女性有权利自由表达身体与欲望，决定自己的爱情走向和人生追求。
艺术是感官的表达，是自我意识的映射与升华。三位女性艺术家的作品是如此，杰士邦一直以来借艺术沟通女性消费者的原因亦是如此。
事实上，杰士邦早前就与站酷合作开展平面视觉设计，不仅鼓励女性用艺术方式自由表达，也呼吁更多设计师加入其中，让更多人注重女性的态度与权利。
整体来看，杰士邦关注女性感受的品牌态度全面渗透：杰士邦零感OO3玻尿酸产品特性与三位女性艺术家的爱情观巧妙融合，杰士邦品牌理念与三幅艺术作品交相呼应，尤其是传播主题“不一样的你”更蕴含深刻关怀：女性各不相同，每一位都值得关注与尊重，支持她们自由表达爱情与两性需求，鼓励她们勇敢探索满足需求的路径与方式。
02
产品设计层面：
重视女性所“感”，提供“不一样的003”
以上一切创意表达的基石，都是产品“杰士邦零感OO3玻尿酸”。
这是杰士邦充分考虑了女性的感受和需求后打造的产品：以护肤品级别的玻尿酸，替代传统润滑剂，“0硅油，0防腐剂，0香精”的独特产品配方；让800mg含量的玻尿酸为女性提供不油腻、更清爽的润滑体验；而且玻尿酸原料来自全球最大的玻尿酸原料供应商华熙生物，“专业健康生活方式平台”丁香医生也曾介绍过这款产品，得到市场热烈反馈——作为三大安全套品牌独家产品，销量是全网玻尿酸细分品类NO.1。
这款从各个角度将女性感受置于首位的产品，不仅实现了安全套产品创新，也革新了安全套行业思维，将竞争天花板向上推高。
借由本次合作，杰士邦还与时尚口腔用品品牌呼嘎啵咔跨界推出杰士邦零感OO3玻尿酸艺术家限定礼盒，基于亲密关系的连续情境设定：呼嘎漱口水、口气清新爆珠用于准备时刻，杰士邦零感OO3玻尿酸用于动情时刻。两款神器构成了一份杰士邦在三八妇女节送上的兼具艺术性与实用性的亲密礼盒，亦是杰士邦对女性群体的一份心意与关照。
从产品策略角度看，注重女性体验是杰士邦整体品类战略中的一环，另一环仍是深耕男性体验，由此推出的持久系列拳头产品备受市场青睐，“SKYN极肤系列”获得“全球独家肤感技术专利”。这些足以说明，为女性消费者提供专属体验的杰士邦，不仅具备强烈的品牌意愿将关注女性作为长期发展战略执行下去，同时更有强大的产品实力支撑，能始终走在行业前列。
如此，从品牌理念到产品策略与设计，杰士邦“不一样的你，不一样的003”落进实处，关注女性、呵护女性、助力女性，真正给予女性理解，赋予女性力量。
03
传播探索层面：
“女性营销”持续升级势在必行
杰士邦的三八妇女节营销，带有强烈的风向标意味。
首先，杰士邦为安全套品牌作出女性营销新示范。
以艺术为媒，杰士邦打开了对话女性群体的新通路，借艺术让女性大胆发声，抓手有二：一是艺术天然自带浪漫、抽象、高级、先锋等氛围特征，契合女性观感认知，符合女性表达风格；二是基于专为女性打造的杰士邦零感OO3玻尿酸产品特质，将品牌对女性的关注切实落地，用产品助力女性自在享受、自由表达。
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其次，杰士邦为泛消费品牌提供女性营销新思路。
当下，女性力量崛起，她经济盛行，女性话题越来越容易引发社会舆论，即便没有三八妇女节的节日效应助推，女性仍是未来一段时间内的社会焦点所在。
对品牌而言，社会环境的舆论变化不容忽视，消费人群的内心变化也必须回应。谁能敏锐感知到，女性需要的不仅是有形的消费产品，还有无形的精神共振，谁能恰当地应对变化，谁就能率先赢得女性消费者乃至在意女性的男性消费者的偏好与忠诚。
一言蔽之，“女性营销”势在必行。杰士邦已经“行之已久”了。
毕竟，像杰士邦这般，提供“她”所需、表达“她”所想、甚至先“她”一步创造“她”所爱，做到真正理解“她”、懂得尊重“她”的品牌，怎么会让“她”不爱呢？
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