4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事最近，圈子内很多设计师都在玩套套。
别急，我说的是杰士邦× 站酷举办的套套设计大赛。
人家可绝对是正经比赛，围绕主题「用玻尿酸“套取”你的好创意」，邀请站酷大量设计师，针对杰士邦零感OO3玻尿酸系列新品进行视觉艺术创作，以创新产品激发创意灵感，我们一起来品品：
含蓄内敛
以色彩传情
《粉色海洋》by浊怀
奇幻大胆
用想象构建意境
《鲸涛骇浪》by泗口沺
浪漫梦幻
引人无限遐想
《深海微光》by limon_J杜鹃
瑰丽奇绝
宛如掉落另一个梦境
《润物无声》by刘耕耕
可爱逗趣
令人联想到日常生活
《水润无界》by小娇妻iHANK
引人深思
蕴藏着一丝哲学意味
《打开水之界》by陆启超
耐人寻味
给人以充足的解读空间
《“润”物细无声》by叻叻猪风水局
隔着屏幕也能感受到春潮涌动
恰好迎合春天的气息
《水润丛林》by林遭遇
越看越让人脸红心跳……
正适合春心荡漾的人儿
《清爽激情 快乐不停》by youtiaoyimao
放眼望去，专门为套套搞设计大赛的品牌本就不多，搞了一次又一次的，貌似也只有就杰士邦一个。如此会玩还是个套套，想不注意都难！
那么杰士邦为何兴师动众，围绕玻尿酸新品大做文章？咱们还得从头说起——
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聚焦女性人群需求
率先开创行业新领域
众所周知，近些年，女性群体的需求和心理正在发生变化。
比如，当听到杰士邦推出玻尿酸安全套时，身边不少女性朋友惊讶之余也跃跃欲试。这委实是件好事——越来越多女性不光勇于正视并重视自身需求，还愿意大胆迈出尝试的脚步，这是实打实的女性进步。
这种进步，一定程度也得益于杰士邦在产品创新方面释放出的推动力——在多关注男性群体“薄”需求的安全套行业，终于有品牌调转视角，关注女性群体的“润”需求。
而且，杰士邦关注女性群体“润”需求的方式，不是在固有成果的基础上做“升级”，不再一味强调传统硅油润滑剂有多“润滑”，而是完全打破行业惯性，突破性引入玻尿酸这一成分，完全0硅油，另辟全新赛道，率先打穿“水润”卖点。
在大众概念里，玻尿酸多用于护肤领域。作为高分子聚合物，玻尿酸具备独特锁水能力，可锁住自身重量1000倍的水分。因此添加了玻尿酸的安全套，其带来的润滑感受完全不同于传统硅油润滑剂——更持久不说，还会通过减少摩擦力来减轻对粘膜的伤害，带来更为舒适水润的体感，为女性带来前所未有的崭新体验。
更重要的是，玻尿酸PH值为5-7，这种偏弱酸性的润滑剂与人体体液更为相似，所以也更为安全亲肤，而且跟硅油润滑剂相比也更易清洗，0硅油的无残留当然更健康。拓展到全局来看，杰士邦在关注女性需求的同时，也并未降低男性的使用感受。因此可以说，杰士邦此次产品创新打破了行业天花板，创造性开辟出一片新领域。
多种创新营销模式
覆盖泛圈层人群
01 站酷设计大赛 撬动设计艺术人群
从传播角度看，杰士邦也把“创新”做到了极致，不光产品足够创新，在紧密配合新品基础上，其新品推介策略也一样极具突破性，尽最大可能渗透不同圈层——不仅联合潮玩工作室推出潮玩啵啵龙，还联合站酷发起视觉设计大赛。
设计大赛这波操作的亮点有四：
第一，高效渗透广告、设计、艺术领域等多圈层目标人群。通常，品牌在进行目标人群画像时，多以人口统计特征或日常生活情境为维度。而杰士邦另辟蹊径，从专业维度下手，极大扩充了目标人群的多元化程度，为产品传播创造更多可能。在拥有专业背景的消费者眼中，杰士邦设计大赛之举，应该足够吸睛拉好感。
事实上我们也可以发现，杰士邦一直在关注当代艺术青年群体，逐一发力撬动潮流圈、设计圈、到街舞圈，从不同维度与年轻人做艺术性沟通。在与艺术青年产生深度碰撞、激发灵感火花的同时，也给大众带来了一场艺术性的审美盛宴。
《润物无声》by刘耕耕skyn
第二，作品即内容，创意设计大赛是一种全新的定制化内容营销方式。当下，作为主流内容营销方式的文字和短视频，都需要用户“用眼阅读”或“用脑思考”。但艺术作品就不一样了，它更多地要调动全息感观，引领用户“感受气息”。如此内容体验，更为轻松愉悦。这些经由设计师之手的、带有杰士邦风格色彩的艺术作品，也为用户带来了别致的感知体验。印象中，上一季的站酷设计大赛，还把优秀作品开发出周边产品，持续不断的积累品牌口碑。
《海底浪一把》by kuki07
第三，创新产品内容推动着杰士邦品牌再度升级。以效率标准评判，举办设计大赛是一种看似不直接作用于销售，却十分有益于拓展杰士邦品牌内涵的传播动作。在艺术化定制化内容营销方式的作用下，杰士邦新品被赋予更为新鲜有趣的观感体验，同时也极大丰富了杰士邦品牌的形象特征。换句话说，对于消费者来说，“杰士邦”三个字，越来越不止于安全套。
《硕果深池》by R人sws
第四，进一步稳固杰士邦的行业地位。纵观整个市场，可以说杰士邦一直以来都是安全套行业独树一帜的存在。而这次，杰士邦则通过携手设计师、忠实粉丝和设计网站，紧密围绕新品展开内容互动，又一次夯实了自身在产品创新、内容传播以及品牌建设方面的标杆地位。不难预判，杰士邦未来的一举一动都可能成为行业风向标。
《温润踏浪》by ULKALOO
目前，这场设计比赛仍在火热进行中，每天都有设计师提交新鲜的艺术想法，大家有兴趣的话也欢迎扫码参与，一同徜徉“水润”世界。
02 线下快闪落地 渗透娱乐休闲人群
杰士邦在热闹熙攘的光谷步行街搭建契合樱花氛围的主题快闪店，沿用先前与罗森便利店合作的视觉系统。充满春天气息的粉嫩设计，既应了本地的樱花美景，也应和了新品的包装设计。
通过搭建实体视觉场景，营造足够吸睛的色彩氛围，杰士邦针对本地休闲娱乐人群提供零距离线下互动，在浪漫樱花季给他们以浪漫新感受，在沉浸式体验中持续拉近品牌与消费者的距离。某种程度上，这也算作杰士邦送给武汉人民的春日礼物吧。
整体看下来，无论是设计大赛还是又一轮主题包店，杰士邦依然遵循之前延续下来的新品打法：紧密围绕新品特性，通过持续且有序的深度传播和广泛投放，逐步实现“重点覆盖女性目标人群，同步辐射泛圈层人群”的传播目标。换句话说，杰士邦一系列动作都是严密配合新品特征进行的，绝非天马行空，样样有据可依。
最后还有一点想说——
无论之于两性关系还是品牌与用户间的关系，“保持新鲜感”都是一件极为重要却十分不易的事。杰士邦此番围绕“玻尿酸”于各领域展开的创新举动，或许对建立稳定长久的亲密关系也是种启示：当我们能做到行为上灵活一点，尝试新式元素，心态上开放一点，拥抱新鲜事物，那我们所处的关系和人生，或许就会勇敢向前迈出一步，开启一段新的体验。
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