开学季营销，来抄小度的作业！

小度最近又双叒叕火了，还是被小学生补暑假作业莫名带火的。

 

事情是酱婶的：

 

@四川观察 抖音号发布了一支 #小学生游乐园补暑假作业# 视频，记录了开学前夕广州长隆游乐园小度展厅内，竟然有小学生一边问小度一边写暑假作业，真skr小机灵鬼！

 

此情此景，想必勾起不少网友儿时开学前恶补暑假作业的回忆，还有网友惊叹于孩子们的机智可爱。不过我怎么觉得他们在游乐园写作业的样子，像极了你我在电影院KTV抱着电脑加班的样子呢。

 

于是这条怎么看怎么好笑的视频，短时间内点赞数就破了百万，还被其它大号搬运转发，很快登上抖音实时上升热点榜。

 

小朋友机灵到如此地步，当事人小度怎会无动于衷？

 

——小度：开学季骚操作马上安排！

  

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骚操作一：在线答疑

直观展示教育功能

 

@小度小度 官博很快接梗回应视频，并以话题 #小度老师我想提问# 发起暑假作业在线答疑互动，鼓励网友在微博晒出解不出或来不及做的暑假作业题，还要抽5人免费送产品。

 

请问你为何如此贴心？我又为何没赶上这有人辅导解题还送礼的神仙年代呢？

 

小度暑期作业在线补习班就这样火速营业了。

 

化身全能老师，持续翻牌为网友提供解题思路，在互动中一次次夯实了“小度=智能教育产品”的产品标签，让更多消费者直观感受小度的教育功能。 

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骚操作二：创意海报

精准洞察家长辅导痛点

 

小度也没耽误自己的本职传播工作，顺势将收集到的作业难题打造为主题创意海报「辅导作业太头疼，难题讲解喊小度」，投放在线下电梯广告。

 

很明显，这海报是给家长看的，毕竟长期冲在辅导作业第一线的还是广大家长同胞。

 

通过在海报中呈现各种令家长脱发的典型题目，小度精准洞察家长辅导痛点，给出“难题讲解喊小度”的保命方案，再度强化家长群体对产品教育功能的认知。

 

骚操作三：退款活动

击穿目标人群心智 

 

小度趁热追击，推出 #期末考双百，小度退全款# 开学季重磅让利活动，加码推高活动热度。9月1日-10月8日期间，凡购买小度智能屏任一型号产品，如子女或亲属本学期期末考试获得双百（小学1-6年级语文/数学/英语三门学科中任意两门为满分），即可申请全额退款。

 

透过“考双百退全款”的吸睛利益点，小度击穿目标人群心智，将小度教育功能卖点打穿打透，实现品牌、学生、家长三方受益——孩子想考双百，父母盼望满分，小度希望产品能物尽其用。 

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落回营销层面来看，小度这波借势操作亮点也着实突出：

01

对症下药直击两大痛点

双管齐下实现品效合一

 

“开学前恶补暑假作业”堪称学生时代最痛苦的体验之一，而“手把手辅导作业”则是令家长群体“一个头十个大”的教育难事。到了开学季，这两大痛点更显棘手。

 

小度基于深度洞察和把控需求，借势网络热点迅速布局，通过持续在线解题互动来传递小度具备强大教育功能的产品卖点，以及理解孩子又体谅家长的品牌魅力，最大化释放传播势能。

 

另一方面，在开学季这样一个家长为孩子集中置办学习用品的需求爆发期，小度通过“考双百退全款”的销售策略，有效刺激了家长群体的购买欲望，拉升了产品转化率和销售额，同时凸显出小度对自身教育功能的自信，也激励孩子在新学期努力学习，更为家长朋友的教育工作助力打气。

 

至此，小度同时完成产品推介、品牌塑造和业务落地的开学季营销目标，顺利实现品效合一。  

02

紧跟一切营销热点机遇

潜心深耕儿童教育领域

 

从小度之前的“躺赢式家长”，到疫情期间的捐赠教育资源，从六一节的巧妙请假，到这一次的开学季，种种营销动作不难看出，小度始终聚焦儿童教育问题、围绕家庭场景与目标受众群体做深入沟通，并不断输出小度“带娃神器”的品牌认知、强化“教育神器”的品牌印象。

 

如今，小度教育智能屏已经拥有超700+教育应用、1600万+百科知识随问随答等海量教育内容资源库，提供帮助儿童养成先学后玩好习惯的专属模式，以及帮助儿童保护视力的使用距离提示、使用时长控制、智能看护等儿童教育人性化功能点，还依据用户需求不断加码教育资源，比如内置了与课堂同步的小学语数外教材、名师讲题视频，从而精确匹配孩子日益变化的多元学习需求，以及家长的辅导教育需求。

 

这不断印证着，小度已经在儿童学习、教育领域有了谋划蓝图，未来，小度应该会沿着这条教育之路继续前进，坐稳“教育神器”的产品宝座。

 

眼下我们能做的，就是多多关注小度智能屏开学季的重磅让利活动，万一孩子考了个双百，还能享受退全款的大好福利，的确不容错过~

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