4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事前段时间网易有道在纽交所上市
推出了一支名叫《感谢学习者》的短片
这部用“感谢”串联起的片子
一经发布就打动了无数网友：
短片之所以能够引起共鸣
不得不提网易有道独到的匠心和情怀：
这些出镜的学习者全部来源于真实人物原型
他们身处各行各业，每个人都有着不同的压力和困难
但他们都能够在平凡的生活中将学习这件事贯彻始终
19位学习者身影的背后，是一个个令人感动的故事
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“感谢你每天清晨翻过一座大山去上学”
10岁男孩李建文，是大岩垌小学唯一的一名学生。
每天早上他要翻过两座大山，步行1.5个小时，到达位于柳州深山之中的柳城县古砦仫佬族乡大岩垌小学上课。
这位10岁的小男孩为了求学，坚持每天6点钟起床，无论刮风下雨，他都会独自走过泥巴路、穿过料峭的石头道，翻过大山到达学校，上下学往返时间需要3个小时。
—— 《大山深处9岁男孩每天翻两座大山上学》柳州新闻网
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“感谢你用双手支起一张书桌”
18岁的毛召木是四川外国语学院附近的一名外卖送货员，因为用英文给订餐者发信息而备受关注。
白天是毛少木最忙的时候，订餐需求很大，送餐之余，只要有时间，他就会找一个角落来学习英语。
他说自己希望能够主修英语或国际交流专业。此外，他还希望到北京去读硕士，然后成为一名翻译。
——《外卖小哥边送外卖边学英语 梦想做同声传译》安徽卫视
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“感谢你跨越大半个中国，在荒漠上撑起绿洲”
重庆交通大学力学教授易志坚带领研究团队，致力于沙漠“土壤化”研究。
团队从2009年开始，进行种植试验。经过7年的反复试验，研发出可以让沙漠变成土壤的黏合剂。
今年4月，团队在内蒙古阿拉善乌兰布沙漠进行了沙漠“土壤化”生态恢复实地试验，成功种植了小麦、玉米以及各种瓜果蔬菜等70多种植物。
——《点沙成绿 新疆“沙漠土壤化”项目实验成功》央广网
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“感谢你的工具房也是书房”
王玉兰是一所高校的保洁员，今年已经64岁了，年轻时两度与高考失之交臂，心中一直怀揣着一个大学梦。
这份工作让她以另一种方式圆了梦。“我的工作是打扫卫生，完成工作后就看会手机，遇到好的文章就会抄下来。我的工作又不能走远，就在女厕所里找个地方，用箱子垫着写东西。”
王玉兰说，抄这些东西并没有什么目的。自己处在大学氛围中，看到别人都在学习自己也想参与其中，在抄写的同时也能学到很多东西。
——《励志！高校保洁大妈卫生间里写字学习》北京青年报
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“感谢你一字一顿的念出这句英语”
来自安徽的出租车司机李强，通过自学，掌握了6门外语的基础口语，能和不同国家的乘客进行简单交流。
这些语言大多都是在北京开出租车时向外国友人学习的。每次看到有外国人上车来，李师傅就会主动向他们讨教学习。把一些难记的发音用拼音，记在本子上反复练习，是李师傅学习语言的小窍门。
——《慈溪的哥不简单 能用六种外语揽客》中国宁波网
尽管每个人都有无数个理由活在当下
但他们都默默选择在学习中提升自我
这些充满能量的故事，给人的感受十分震撼
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这部看似朴实的感谢短片，实则拥有着非常巧妙的传播逻辑。立足每一个细节传递。既鼓励与肯定了学习者，也在无形之中深化品牌理念和价值观。
01
借力学习主题，引发用户共情。
人们会对自己体验过并付诸努力的事情产生强烈共情。而学习恰好是贯穿所有人一生的行为。网易有道用心复现的19个真实学习者，包含了人们平时生活中能轻易接触到的各类人群。通过对生活细节的深刻洞察，真实，有力，触动受众心弦。
02
文案精炼，一句话包含一个丰富故事
用2分钟的时间表达19个故事，是一件很难做好的事情。网易有道在片中用”感谢”巧妙的串起每一个故事，结合文案画龙点睛：“感谢你伴着烟火气读书”、”感谢你的工具房也是书房”、”感谢你用双手撑起一张书桌。“每一个短句都能让用户感受到一个深刻的故事。
03
立意高级，含义深刻
网易有道作为一个互联网教育公司，并没有将学习狭隘的定义为考试辅导，全片中没有任何一处关于自家产品的宣传露出。而是选择将学习这一命题提升到更高的维度，用最平实的角度，最单纯的态度去表达对学习精神的尊敬和感谢。传递出一股震撼人心的正能量。
有道在上市的里程碑时刻带来这样的短片，不提股东不提产品，只是真诚的感谢学习者，足以见得学习者在网易有道心中的重要地位。
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随着时代的发展，发达的科技、信息通讯和互联网
让人们拥有了更灵活、更便利的学习方式
正是因为这个美好的时代
网易有道才能更好的服务更多人
更多的人才能享受到更好的教育
懂得感恩的企业，才能够走得更远。
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