福临门米面联合京东品牌V计划：萌娃厨房上演走心营销

买买买一族手痒想剁怎么办？别急，618来啦！近年中粮福临门年货节、开耕节等创意营销活动，取得了良好的传播效果。今年，6月1日-6月2日期间，京东品牌V计划联手福临门米面，走心推出“中粮福临门小当家”48h萌娃厨房，打造了一场以社交化为主的无界营销盛宴，成果斐然。

福临门米面一直以优良品质深受中国家庭的青睐。今年618，品牌延续重体验营销线，在6月1、2日这2天，奇思妙想推出了一场“中粮福临门小当家”48h萌娃厨房。迎合6.1儿童节热点，进而吸引了一大批家庭大小成员的参与，实现线上线下产品体验式销售对接。短短几天，48h萌娃厨房体验式营销就收获了令人满意的传播效果。

巧借热点提前开跑

“中粮福临门小当家”48h萌娃厨房借助儿童节热点，定位于既是“小朋友”的Big-day，也是大朋友的“童心”回归计划。在活动开始之前，线上双微和店铺已经开始造势宣传此次活动，活动当天，现场趣味的互动内容以及精彩的产品体验，加上媒体强势传播，将活动参与推向高峰。

打造爆点：霸占米面行业快闪头条

福临门米面借力超in快闪店新玩法，打造“中粮福临门小当家”48h萌娃厨房，成为中国米面行业首家时尚快闪店，头条的亮眼新闻成为传播爆点。创意满满的趣味化互动体验，带给用户温馨的记忆：

现场 6大互动区域——“面食DIY区”、“寿司DIY区”、“空间打卡区”、“游戏区”、“产品展示区”，从产品接触——食材DIY——品尝美食再现中粮福临门米面产品的使用场景，京东线上可秒购同产品。

店内拉面名厨在现场拉出真“芯”好面，消费者一边观赏一边品尝；店外陈设多台娃娃扭蛋机，孩子们纷纷开心参与，收获六一福利；现场网红打卡点创意新颖、趣味多多，大朋友欢乐自拍打卡霸占朋友圈，自发形成一大批UGC传播。

双线联动以小博大，成为行业营销新典范

此次“中粮福临门小当家”48h萌娃厨房活动成功吸引年轻爸爸妈妈们、少儿家庭、甚至很多年轻女性的线上线下参与。借助线下的快闪店、线上的双微一抖、门户网站等平台联合发力传播活动爆点，实现线上线下联动，促成一大批营销转化。

回顾这场“中粮福临门小当家”48h萌娃厨房活动，它的成功给了我们一个不错的营销思路：

1）造势——“点”很关键——借用快闪新销售style+大朋友也参与过6.1+中粮福临门小当家用户熟知的话题，吸引年轻用户参与互动！有趣的互动会带来UGC传播，从而又带动了话题讨论热度，将事件炒热。时间点、话题点、以及产粮重点区域的活动地点的选择，促成天时地利人和，成为营销活动成功地重要因素。

2）好产品当然要拉近与用户的距离。“中粮福临门小当家”48h萌娃厨房重点在于用两种方式拉近与用户的距离：一种是内容，这是根本，所以在体验产品方面，通过精心策划表现出福临门的米面优质、放心、好吃；第二种是利用渠道这一硬件拉近距离：线下快闪、电商、网媒等多渠道铺面，覆盖目标消费群体。

3) 促进销售环节简单直接。京东品牌V计划为品牌在冲破渠道壁垒、无界营销的营销思路上提供有力的赋能方案与支持。京东社交电商业务部持续的对，包含京东在微信、手Q上渠道在内的数亿社交用户进行深耕，通过京东品牌V计划1对1为品牌提供一站式社交渠道推广的解决方案，运用团队策划、包装、整合能力为品牌进行社交赋能，结合社交工具完成对品牌的整合推广，沉淀案例，为合作品牌带来更多的价值。此次活动和京东社交电商业务部联动线上线下一起发力，线上预热+线下快闪，最终引入线上电商平台，户可以一键进入购买页面购买产品。

这次“中粮福临门小当家”48h萌娃厨房成为史上最FUN快闪 “DIY厨房”，给参与活动的家庭带去美好的亲子记忆。这一波操作将福临门“优质产区好米面”理念生动直接地呈现在餐桌上。广大消费者在欢乐体验的同时，也对福临门米面打上了满意的评分。