这一次，被淘宝馋哭了！

吃，还是不吃

当你面对美食陷入两难时

美食却瞬间成精

率先“反击”

这支脑洞大开的系列视频

《案板上的加油哑铃操》来自淘宝吃货

它用拟人化的表现手法

让水煮鱼的鱼、香辣蟹的蟹、辣子鸡的鸡

统统活了过来

它们摇身一变为健身教练

以案板为阵，亲身示范热门健身动作

西西里卷腹、一字马、空中剪刀腿

看它们坚持锻炼的模样，真是像极了人类

这些绝不可能发生在现实厨房里的场景

反复传达着一个核心理念：

美味和健康，可以兼得

只不过「成年人要放纵，是要付出代价的」

对于“啥都想要”的成年人

淘宝吃货继续用衍生海报支了三招

一边举起哑铃，塑造芭蕾腿

一边倒出菜油，烹饪香辣蟹

一边举起哑铃，修炼天鹅颈

一边倒出菜油，烹饪辣子鸡

一边举起哑铃，养成马甲线

一边倒出菜油，烹饪水煮鱼

海报文案延续视频内容

道出了“美味和健康如何兼得”的秘诀

▼

视频想表达什么？

可以说，脑洞视频和衍生海报

都在传达一种美食和健康之间的正向关系

而作为沟通介质，帮助淘宝吃货去直观表达的

是视频中的「厨房加油哑铃」

没见过谁家的油会装在哑铃里吧？

这款“哑铃”的大小外观仿佛真正的哑铃一般

不但可以像视频里那样，在做菜前举一举

还能给锅里倒入菜籽油

也就是说，这款非常规的概念产品

能给美食加油，也能为运动加油

为什么会是哑铃油？

推出如此奇葩的产品

基于淘宝吃货对食用油行业和年轻人痛点的洞察

一方面，四川菜籽油作为地域品牌

目标消费人群年龄段偏高且较为单一

整体都亟待推进年轻化战略

而对于生活节奏快、注重养生的年轻人来说

健康、减肥一类的问题是食用油消费的重要痛点

因此淘宝吃货跨界联合天府菜油和Keep

打造出兼顾美食和健康的「厨房加油哑铃」试图说明：

“一边倒出美味、一边举起健康”并非不可能

▼

在“管住嘴、迈开腿”风头正盛的情势下

淘宝吃货主张“美味也可以健康”实为逆行

但这种不一样的声音必然会引起注意

也会引发用户的讨论和反思

如果淘宝吃货这次反套路传播打动了你

就要归功于它做对了三件事——

1

洞察独特

困扰多数人的经典矛盾

春夏交替，夏天将至

都市人群尤其是年轻人正被两大痛点折磨：

露肉时间到，该减肥了

各种美食也来了，烤串儿、小龙虾……

还有那令人欲罢不能、堪称夏日一景的夜市小摊

放纵还是克制的美食矛盾

在夏天会异常凸显出来

淘宝吃货作为美食头部品牌

势必会最先嗅到用户的内心动向

也会对“吃”这件事更加敏感多思

2

激活地域品牌

助力开拓年轻市场

淘宝吃货这次来到成都为何盯上菜籽油？

因为正牌吃货们普遍认为：

不用菜籽油的川菜都是耍流氓！

菜籽油固然经典，但也不得不面临老化问题

而俘获年轻消费者的心则是激活品牌的关键

淘宝吃货携手在年轻人中间颇具知名度的keep

针对年轻消费群体担心健康的痛点

以及普遍爱吃爱美食的特点

打造出「厨房加油哑铃」，并以此为突破口

助力品牌顺利打开年轻市场，提高品牌知名度

3

创意大胆

重塑对立的理念

美食和健康、减肥的关系向来水火不容

淘宝吃货反其道而行

大胆将这两件长久对立的事进行交互

重塑人们对美食和健康关系的认知：

爱美食的人，照样能拥有健康人生

不夸张的说，在很多很多人看来

美食是人活在世的重要意义之一

是体验、了解这个世界的最佳途径之一

人越健康就可能有越多机会和时间尝遍更多美食

它们的关系应该是相辅相成、彼此成就

这是真正的吃货应有的态度

也是淘宝吃货的天然使命

作为诞生于今年4月份的淘宝旗下新品牌

淘宝吃货旨在整合淘系内部资源

连接更多吃货和美食、为更多食品品牌赋能

淘宝吃货力求走遍更多城市、搜罗全球美食

让目标消费者吃得好、吃得放心

不仅服务城市人群

也助力品牌跳出供应链局限

让产品顺利触达下沉市场

将兼具品质和实惠的美食

带给低线城市、县域和农村用户

从另一个角度看

淘宝吃货还可以带动更多地区的产业发展

让地域性品牌、地域性美食

也有机会走向全国乃至世界各地

最终能让全球任何一个角落的餐桌上

都能吃到任何另一个角落的食物

总之，淘宝吃货正在努力

让吃货这个头衔名副其实

原文始发于微信公众号（4A广告提案网）：这一次，被淘宝馋哭了！