波波视频，有料！

你的手机里装了几个短视频APP？

在这个短视频行业竞争激烈的时代，各种同质化APP层出不穷，拉新下载相对容易，要长久地留存在手机里，保持用户注意力却很难。用户不缺内存，缺的是时间和注意力，如果无法持续吸引他们，就只剩被删掉的命运。

看看36氪发布的猎豹数据就明白了，在短视频领域，最先入场的西瓜、抖音、快手综合排名前三，而去年才参与竞争的波波视频每日人均在线时长已经排到了第一。这足以说明波波视频成功吸引了用户持久的注意力，是后来者的一次胜利。

在如此激烈的竞争中，后来居上的波波视频，为什么能得到关注和记忆，在大众视野异军突起，成为那只让人眼前一亮的“紫牛”？

不得不说，是波波视频从产品到营销都深耕内容，一个“有料”贯穿始终。

海量有料内容

让用户的时间更有价值

波波视频对外传播的核心是“有料”，就是注重内容本身，不仅给用户足够的信息密度，还要输送真正能给用户带来积极影响的内容，这也直接体现了区别于竞品的产品利益点。不管是笑料、猛料还是燃料，波波视频总能让用户在短时间内获得更多优质、有效的信息。除了大数据的智能算法推荐，还要让每个用户都看到自己感兴趣、有收获的视频内容，不同于其他短视频APP单纯带来感官刺激，刷完会有浪费时间的空虚感，波波视频对用户更具意义。

作为一款优质娱乐化短视频平台，它既能为用户提供最新最热门的海量趣味短视频，同时也支持用户上传自己的原创视频并相互分享。目前已经发展成一个包含影视、音乐、小品、综艺、游戏、军事等24个内容分类标签的优质短视频平台，能够让用户在享受娱乐的同时，也拥抱真实生活，获取有价值的信息，成为更好的自己。

有颜有料代言人

品牌形象契合度高

选代言人不能只考虑流量，更要注重明星和品牌深层次的契合度。盲目追求粉丝效应，很可能花钱赚吆喝，既无法用明星的人设塑造品牌形象，又触达不了真正的受众群体。

波波视频选择柳岩作为代言人，正是基于契合度的考虑。除了柳岩粉丝与目标受众高度匹配，明星本人形象也符合品牌对“有料”的定义。作为一个兼具实力和外表，影视歌多栖发展的全能型艺人，柳岩一直勇于探索自己不同的一面，笑料、燃料、猛料应有尽有，一组45S的广告片，就让做为波波视频代言人的她展现出了更加真实有趣的“有料”灵魂。

魔性有料TVC

泰国神级导演亲自操刀

出街广告，最能展现品牌整体调性，以及对内容和创意的重视程度。波波视频专门请来泰国大神级导演Suthon Petchsuwan（MUM），拿过7座戛纳奖的他也亲自操刀，围绕波波视频的“有料”——笑料、猛料、燃料拍了三支魔性视频广告。每支视频都在短短15秒内，讲好一个反转有趣的故事。通过泰式夸张又接地气的广告表现手法，这样一支信息密度足够大足够有料的TVC，一上线就走红网络，全网播放量迅速破千万。

无论是害怕拔牙不敢张嘴的病人，还是想要大眼睛的闺蜜，或是无精打采的减肥胖妹，都能在波波视频上看到自己需要且真正有料的内容。这组TVC不仅让受众感知到到品牌对内容的重视，也能在短时间内迅速Get到波波视频的三个产品核心利益点：笑料多、猛料多、燃料多。

内容营销创意有料

联手头部达人掀起PGC热潮

令营销人欣慰的是，人们越来越相信内容营销的力量，相信好的创意可以打动人心。从早期的凡客体锤子体，到后来天猫和网易的刷屏级H5，尽管创意形式推陈出新，内容营销的巨大力量却从未改变。

波波视频相信内容的力量，找来了12位不同领域头部视频达人，给与他们充分的创作空间，针对不同人群和场景创作内容。不论是办公室小野这样美食届的泥石流，还是Bigger研究所这类另类“种草机”，抑或是以大连老湿王博文为代表的特色地域型博主，都能依据自身风格，围绕笑料、猛料、燃料生产出最符合粉丝口味的内容，引来大量关注。

而且，作为一个兼具PGC和UGC内容的娱乐化短视频平台，波波视频清楚优质的PGC可以吸引更多优质用户，激发更多UGC，有利于提升平台整体活跃度。通过这次内容营销，吸引来这群脑洞大开的“沙雕网友”，很可能就是将来的种子用户，他们将以观看者和内容分享者的双重身份，帮助平台实现持续的良性增长。

说到底，个性化内容是短视频平台之本，波波视频之所以能后发制人，正是找准了内容这一核心，以“有料”作为关键传播点。不论产品还是营销都足够有料，从TVC到PGC都兼具传播性和个性。在这个略显浮躁的时代，当大多数人都想追求短平快的捷径，能够沉住气做好内容的少数派，终将走得更远，也值得我们拭目以待。

原文始发于微信公众号（ 4A广告提案网 ）：波波视频，有料！