这真的不是旅游广告？！

干广告，想创意

是件“戴着镣铐起舞”的事

这也是为什么同行业广告普遍长得很“像”

甚至有的广告只要换个品牌名

其它元素完全照搬也毫不违和

说到底，就是广告难有新意

尤其保险业广告的问题更加尖锐——

没有实物产品、却要花式秀优势

这广告到底怎么拍？？？

广告人们绞尽脑汁冒着秃头危险

想出了3种目前业内的主流拍法

▼

1

产品介绍型

这种类型的广告有点像直男表白……

“我是谁/我有什么/我很好请爱我”

简单直叙，十分实在

但少了些“情趣”和“情绪”

不过这类广告也有其存在必要性

简单直接让受众清楚知道“我是谁”

为产品与用户建立关系、深入沟通打下基础

2

品牌介绍型

从文案、配乐、情绪到节奏

这一类型都比前一类型更精进、更激昂

它的传播受众除了普通用户

还有企业内部员工、外部合作伙伴

传播内容除了产品或品牌的基本介绍

还肩负着企业文化使命类的深度沟通内容

3

情感型

这一类型比较“暖男”

常以亲情、友情或爱情故事娓娓道来受众痛点

最后落脚到以产品功用解决受众痛点

它通过启发受众自行思考当下生活缺口短板

达到“让用户自己找产品”

而不是“把产品强推给用户”的传播目标

▼

这些老办法没什么不好

但沿袭多年早不能给予受众新鲜感

幸好

最近保险行业广告中出现了一股清流

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有人说

旅行是一段结伴分享快乐的时光

我却说

旅行是一趟寻找内心勇气的征途

众人围炉大歌狂欢

我只想独自旅行

看渔人码头

船只远航或入港

在街头巷尾

生活五味一人尝

跨过山川和海洋

将繁花与水汽用心收藏

发现影子追着光

地平线没过太阳

时间留白之美

争相撞入眼眶

在路上独自享受每一个悠然自得的瞬间

不必紧随他人节奏

自己决定进退

无人可左右

接受世界善意

也有保护自己的能力

和意外擦肩

和麻烦过招

然后发现

自己比想象中更强

让自由把灵魂变得更光亮

这就是独自旅行的意义

惊喜收进回忆

转身开启新旅途

一双坚定的脚

一双舒适的鞋

和一只鼓鼓的包

只要路没有尽头

我的脚步就永远向前

步履不停

脚下即是安途

守护旅行美好体验

平安安途旅行险

这支“很不保险风”的广告

出自平安安途旅行保险之手

它的精巧处理让自身跳出了保险业广告的窠臼

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1

首先确定一个“看到不会立刻关掉”的引子——

旅行

对于主流消费群体的年轻人和中产来说

旅行不只是休闲玩耍

而是拥抱星辰大海的人生梦想

接着是拍一支“反传统”的新广告：

用积极、阳光的调性

跟着女主看遍各地风景、体验多元旅行

看起来犹如一支微电影

在轻快明朗的音乐中

视频文案也值得格外注意

它文艺，但并不是煽情的口号、虚浮的号召

而是以第一人称抒发当下年轻人的旅行观

能给予年轻受众们极强代入感

2

它另辟蹊径

没有直接谈论保险本身如何如何

而是从一个人(尤其一个女性)旅行入手

洞察他们对自由的向往、对世界的渴望

拍出他们心中理想的慢生活

一个人旅行越来越被推崇

但时刻与吸引力并存的是各种未知风险

世界很大值得看

但想要让自己顺利到达、让亲友放心

那么每段路途都得安全

3

最重要的是

不用老掉牙的“贩卖恐惧与焦虑”手段

而是正面描绘旅途中的各种美好

在规避风险时顺势展示

安途能为美好旅途保驾护航的能力

如此传播，既符合品牌名称

——安途

又贴合品牌主张

——步履不停，我的脚下即是安途

更切合产品特征

——守护旅行美好体验，平安安途旅行保险

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说实话

很多保险品牌在拍摄广告时

都有些背离“保险”二字的本意

世界的确有“危险”“风险”

但保险产品存在的意义是“保护+保障”

疯狂渲染负面情绪

却忘记给用户安心和温暖

品牌就会渐渐失去温度

变得冷冰冰

而好产品在帮助用户解决问题的同时

也应该关心他们的情绪状态

就像一位好医生

治病，也能治心

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可以说平安安途旅行保险这支广告

堪称保险行业广告的蜕变

为整个行业广告的拍摄

开拓了新的方向和可能

它让用户在面对“险”的时候

不再慌张害怕

而是积极拥抱生活的一切可能

因为平安安途旅行保险

会为你一路“保”驾护航