听说华为开了个不一样的摄影展……

“人不是活几年、几月、几天、几小时，

而只活几个瞬间。”

——《卡夫卡谈话录》

“有那么多机会和你认识，

看来我们并不是陌生人。”

——北岛

“你看我时很远，你看云时很近”

——顾城

“在黑暗中划亮火柴，举在我们的心之间”

——北岛

“车、马、邮件都慢，一生只够爱一个人”

——木心

读着这些脍炙人口、充满感情的诗句，总能让人静下心来，品味我们内心的情感，寻找深埋在心底里的诗性与诗意。

点击视频观看完整版诗意瞬间

从今年4月12日在国内上市以来，拥有4000万徕卡三摄的华为P20，便给人留下深刻的印象，微博上时而会被华为P20的美照刷屏，拍照效果极佳，堪称真·AI摄影大师。产品有如此口碑，不仅是本身技术实力过硬拍照实力过硬。能抓住核心卖点，全方位线上线下打透，并与艺术界跨界联合，华为P20的这波营销动作也着实功不可没。今天小编带大家盘点一下华为P20从发布到现在，贯彻始终的#P20影像成诗#这条线的传播动作。

精准且深入的洞察是有效传播的根基

还记得刚才那些走心瞬间的诗句吗？这些瞬间被影像记录，一张照片就是一个世界，一张照片就是一种态度。影像是生活中的诗歌，也是诗歌的视觉表达。影、像、诗，是穿越时代的艺术形态，是可以无限沟通的内容产品，是人们于繁华喧嚣中的精神回归。

要想将“枯燥”的技术卖点走进人们的心里、与消费者做情感层面的沟通，深刻的洞察少不了，华为深谙其道。

我们生来就通过影像与这个世界链接，影像伴随着我们的一生，影像记录着我们的生活。影像的记录方式也在发生着改变：从过去的胶片摄影到数码摄影，再到今天的手机摄影，影像的留存方式随着科技的进步而进步。技术的发展推动了艺术的发展，这点特别是在摄影艺术上的体现尤其明显。一台出色的摄影摄像设备，使人人都是艺术家成为了可能。

所以从一开始，华为P20就旨在用科技与艺术、与人们的生活做联结，从情感深处唤起人们对美好生活对诗意生活的关注与热爱。与此同时，华为官方发起#P20影像成诗#手机摄影作品征集活动，引发了众多手机摄影爱好者的参与。

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#P20影像成诗#摄影大赛优秀作品

如何转化成品牌财富，看华为巧用UGC内容

算起去年的新影像大赛，加上持续了几个月的华为新影像不止所见#P20影像成诗#主题摄影大赛，国内活动共征集到了数万幅摄影作品，其中不乏可以堪比专业摄影师拍出来的优秀作品。有了如此多如此宝贵的UGC内容，如何将它们转化成看得见、摸得着、能落地、有品质的财富呢？“搞一场线下影展，将素人的作品与艺术家的作品共同展出”的big idea应运而生。

不只是线上玩儿的转，华为线下营销动作也可以搞的“贼溜”：从发布会邀请著名导演王潮歌，到与UCCA联合举办线下快闪店，这次又与MoCA联手举办#P20影像成诗#艺术展，都很好的体现了华为在营销动作上的丰富性与超强的执行力，也看得见所有的营销动作一直聚焦在华为所倡导的“影像的力量”、“影像的文化”这条主线上。

9月5日-9月15日，华为P20联合上海当代艺术馆（MoCA）共同举办#P20影像成诗#艺术展。这场科技与艺术的碰撞，究竟带来了怎样的体验？

科技与艺术的碰撞，影像与诗歌的交融

P20影像成诗艺术展，甄选150幅来自华为新影像大赛的全球参赛作品，携手15位当代艺术家，联合打造”五感六观”的展陈体验。每一个空间都富有鲜明的主题，缔造沉浸式的体验空间，粉丝可以明显体会到如何用影像的方式和世界交换能量，开启一场富有诗意的影像文化艺术之旅。

P20影像成诗艺术展现场

艺术展展出素人摄影作品（iszokalski-Poland）

在展览中，不仅有精彩的视觉体验，还有多媒体互动装置、空间声光电效果、首次开发嗅觉体验，MoCA香氛首度亮相、“影像成诗”特定菜谱，全方位打造一个“可看、可听、可触、可闻、可尝”的展，华为用沉浸式的体验，让你体会影像与诗的美好瞬间。

点击观看P20影像成诗艺术展精彩回顾视频

值得称道的是，不仅有素人与艺术家的作品共同展出、丰富的五感六观体验，华为还举办了《影像成诗·大师班》，分别邀请了演员兼摄影师江一燕、导演金依萌、诗人蓝蓝等重量级嘉宾到场，分别开展了与影、像、诗相对应的沙龙分享会。大师班的开讲吸引了众多追求时尚与艺术的女性群体，嘉宾们不仅谈及影像诗三者的关系，更借助自身的故事、经历分享对于影像诗背后的解读，让每一位观众受益匪浅。

演员江一燕在现场分享

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江一燕用华为P20 Pro创作的摄影作品

大师班的嘉宾用亲身经历和作品，分别从娱乐、影像和诗的角度解读，让观众体会到科技中的人文和温度，为华为P20背书。展览不仅为华为P20做到了良好宣传和传播，更是重新定义了手机摄影的表达特性。

导演金依萌在现场分享

诗人蓝蓝在现场分享

借助明星与专业领域专家的力量，对展览的主题进行深入解读并为展览背书，更吸引了对影像诗文化有着浓郁兴趣的爱好者——同时也是华为P20的核心消费群体，不得不说这一手操作真的是一举多得。

从摄影大赛的举办和激活，到配合七夕热点推出的TVC，再到摄影展收官，线上线下联动形成完整的营销闭环。华为此次跨界营销不仅将艺术与科技紧密结合，吸引大量摄影爱好者的参与，更是通过明星大师班直击高端时尚女性这一群体的内心，让用户在艺术与科技的碰撞中感受华为P20的魅力。

跨界合作，双向渗透社会文化和时代美学

如今，跨界合作已经成为创新的常见方式。华为P20在跨界和艺术探索方面一直值得学习。这一次与MoCA的合作已经是华为的第二次跨界，第一次是与UCCA合作的快闪店。4月上海华为首家快闪店开幕，联手UCCA主办、六位先锋艺术家加持。更是邀请到演员周一围热情的与华为P20进行了一场人机对戏，以沉浸式演出，打破科技的界限，为艺术带来了更多的创想。

而这次的跨界合作，从多个角度传递影像之美和艺术之美，双向渗透社会文化和时代美学，是双方调性上的共鸣，更是艺术上的契合。诠释了一种新锐的生活态度，赢得了用户的认同感。

艺术展展出素人摄影作品（刘三根-China）

跨界营销需要“和而不同”，相似的品牌量级、相似的目标人群，但同时具有某方面的反差效果。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。华为与MoCA的合作很好的展现了跨界营销的魅力，当科技遇见艺术，碰撞出的不仅仅是新奇的火花，更是人们对美好的追求。华为的这两次跨界合作，改变了华为在用户原有的保守派传统的印象，提升了时尚感。

科技“改变”艺术，看华为对手机摄影营销新布局

手机摄影发展到今天，人们对手机的摄影需求已经进入了全新的维度，拍摄所表现出的已经不是片面的内容，而是代表了情感的升华。而拥有徕卡三摄镜头+ AI智能的华为P20，带给消费者未来摄影的体验，使用户从一个普通拍照者转变成摄影创作者，对更多的普通人进行艺术表达的赋权。华为P20不仅在用影像创造着艺术，其产品本身已然成为了一件艺术品。

艺术展展出素人摄影作品（Danilo Guerrero—Venezuela）

而如今艺术也在不断尝试跨界，当艺术遇见科技，科技也不再是冷冰冰的了。华为作为强势崛起的国产品牌，一直在用心打造产品，保持着初心，不断地用科技将大自然的美复刻于手机之上。期待未来华为呈现更多优秀的产品和令人惊喜的跨界营销。