老干妈也进军时尚圈了？？？

眼见为实——

中国越来越时尚了。

这是看完这支TMALL CHINA DAY大秀视频的最强烈感受。

2019春夏纽约时装周期间，“纽约时装周天猫中国日”迎来第二季。

这一次，JNBY、Particle Fever（粒子狂热）和Angel Chen，成为本季“天猫中国日”的主角。

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为什么是这三家品牌被天猫看中？

JNBY

中国最具影响力的商业设计师品牌

——打破“被定义”的生活

JNBY以“Just Naturally Be Yourself” 为宗旨，坚持将“现代、活力、意趣、坦然”并存的美学植入产品。它不仅关注服装背后的文化，更被生活中的新奇所吸引，本着“更好地设计，更好地生活”的核心价值理念，构建JNBY风格的生活方式生态圈。

通过专注于服饰，JNBY持续为用户提供高品质的设计选择、输出打破常规的生活哲学——这在某种程度上和天猫“理想生活上天猫”的品牌主张相辅相成。

Angle Chen

中国最受关注的年轻设计师品牌之一

——美而不羁

Angel Chen 已入驻包括意大利奢侈品电商 LuisaViaRoma、伦敦著名百货公司 Selfridges、连卡佛（Lane Crawford）、I.T等海内外精品销售渠道，并与 Sony，Lane Crawford，Mercedes-Benz，Adidas，Uber，Farfetch 等品牌开展广泛的商业合作。

作为眼下最受关注的年轻品牌之一，Angel Chen的设计有对色彩的独到见解，和对东西方美学理念的巧妙糅合。其整体风格大胆不羁、叛逆自由，这与美国市场、纽约时装周的时尚调性非常契合。想要让天猫中国日的表现更进一步，天猫需要如此具有国际化气息的年轻品牌加持。

Particle Fever

中国领先独立运动品牌

——运动创造先锋

Particle Fever（简称PF）凭借非常规的实验态度设计每一件运动穿着，避免盲从大众潮流，打破固化运动设计，在工艺、审美、功能，甚至价值观上走得更前卫，从艺术、科技和文化的多元视角自由实践一切和运动穿着有关的先锋计划。

所以PF这次走秀打造出“能上天入地”的服装造型，“运动训练场式”的秀场氛围，混杂着喊叫声、喘息声和器械撞击声的音乐，以及立体化的真实全能运动队。

它凭借贯穿始终的独立姿态，用产品展现当代中国运动品牌的面貌，十分贴合天猫中国日的定位：让世界了解真实的中国时尚与互联网融合下的时尚产业，展示中国设计力量。

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说了半天，究竟什么是天猫中国日？

——中国品牌第一次以“国家日”名义集体亮相国际时装周舞台。

它集结中国当代设计力量，展示优秀品牌的最新系列，帮助中国设计师和品牌进入纽约时装周舞台和美国市场，连接中国时尚与美国市场平台。

而作为“纽约时装周中国地区独家电商合作伙伴”“女装周有史以来第一个官方合作电商平台”，天猫再一次充分发挥了强大的平台价值和品牌影响力。

天猫中国日第一季的成果就是最好证明。

四大合作品牌——李宁（代表中国本土运动品牌）、太平鸟（代表中国本土时尚品牌）、clot（代表中国潮流品牌）、chenpeng（代表国内独立设计师），合力收获国际媒体高达15亿的曝光量。

销售业绩也同样拿得出手：李宁“悟道”系列服装在走秀结束后仅1分钟，1000多双秀款球鞋就在天猫上售罄；而CLOT在活动期间全店销售大涨近700%……

天猫中国日第一季在认知度和美誉度方面远超预期，不但成功打响TMALL China Day这一中国时尚IP第一炮，更为第二季乃至未来的时尚产业发展奠定了坚实基础。

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与上一季相比，这一季“天猫中国日”的呈现方式也更为多元。

除了展示三大品牌2019春夏系列，邀请北美主流零售商与买手前往中国日Showroom观摩订购外，天猫中国日还携手天猫国潮行动，在纽约联手买手店Opening Ceremony开设天猫中国日国潮厂牌快闪店。

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天猫国潮行动选取最具有鲜明中国文化基因的优质品牌包括云南白药、老干妈、双妹、颐和园、涵养泉、Onecup等6个品牌入驻“天猫中国日快闪店”。天猫中国日快闪店落地在纽约潮流地标ACE HOTEL的OPENING CEREMONY买手店，纽约时装周同期进行为期3天的限量跨界产品的展示与销售。

尤其是具有鲜明中国文化基因的品牌——老干妈，在国际设计师的妙手下，首次与潮流时装跨界合作，在国际设计师加持下推出了一款带有品牌风格的跨界定制潮流卫衣。

这件异军突起的潮流卫衣，一经推出就引来大批粉丝围观打call，淘宝站内不少人都想购买上身，感受一下中国老字号品牌在跨界后带来的独特前卫感。

粉丝们自发在微博上高调示爱，创作出大量有趣有料的UGC。

连新华社、北京晚报、澎湃新闻等多家主流媒体都被“惊动”，纷纷报道。这正是“中国潮”势不可挡的神奇魅力，它正在向更多人展现当代中国的新东方美学、及文化生活方式。

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不得不说，关于天猫中国日，向来不安分的天猫，的确有自己的考量。

1

全方位展示当代中国原创设计风貌

中国设计早已不再停留于过去，而是能真实体现国人在新时代下，对于时尚的态度和认知。天猫中国日的使命，正是推动真正能够代表中国的时尚走向国际，让中国设计在全球舞台上发挥更强大影响力。

2

把握新零售，零时差链接全球消费者

实现“即秀即看即买”，是无缝满足消费者需求的重要一步，天猫依凭线上直播和新零售技术的支持已经做到——全球数以亿计的消费者能通过淘宝和天猫App的“纽约时装周天猫中国日”专题页看秀，并买到秀场展示的部分产品。

3

将天猫国潮快闪店打造为国际化对接桥梁

从以往的天猫国潮行动可以看出，国产品牌有实力满足消费升级趋势下的多元化需求。所以开设快闪店，能让更多具有中国文化基因的品牌，跨界来到纽约时装周，展示新东方美学和中国文化，并且与世界对接，开拓更广阔的发展空间。

4

依托阿里生态力量，助力中国品牌升级

天猫之所以选择和不同风格的品牌合作，是为了向国际市场呈现更为丰富的品牌类型。通过全方位赋能平台商家品牌营销，提升品牌国际关注度、拓展海外销售渠道的同时，强化国内消费者的品牌认知。

5

整合全球时尚资源，实现天猫平台商业价值

天猫中国日彰显出中国时尚从生产到设计的转变趋势，也证明了天猫有孵化和扶持品牌全球化的能力。对天猫来说，和纽约时装周的战略合作，不但能吸引美国优质时尚资源落地国内，还能进一步整合全球奢侈品和时尚品牌资源，强化平台自身价值和影响力。

长此以往，天猫中国日势必促进中国品牌商业发展。

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TMALL CHINA DAY.

因为对天猫太过熟悉，以至于每次看到这个名词，都觉得天猫“真的长大了”。

现在的它，步伐有力、眼界广阔，所想所做，从不局限于自身，而是连接可以连接的一切，向着星辰大海迈进。