logo大点大点再大点，然后就成精了

今天要分享的这支视频

可能会带给你一种全新感觉——

见过精分的

没见过Logo会精分的

但正常限制了我的想象力

精分不可怕

可怕的是精分自嗨成瘾停不下来

乍一看，你可能不认识这货是谁

但很多人比如我一到“下个月”都不太想见它

——花呗

一个把Logo玩出新天地的亿级消费信贷产品

▼

Logo作为象征和标识

是最容易被用户识别的品牌元素

因此在品牌营销活动中

Logo有着被无限演绎的潜力

甚至会成为产品设计的宠儿

就像服饰领域，NIKE的对勾

还有奢侈品牌如LV、Gucci也常把Logo印满包包

可像花呗这样脑洞大开

把自家Logo玩得如此“直接”的品牌

还真是不多见

▼

1

原来花呗Logo长这样！

——形象直接

估计没有品牌不想把自家Logo刻用户心里

但因为怕引起反感

所以Logo的出场总显得不那么理直气壮

比起“只在末尾出现”那么委婉

花呗不花大价钱请代言人

甚至连“人”都省了

干脆自家Logo披挂上阵

买鞋、吃火锅、坐飞机、晒日光浴

Logo配合不同消费场景变换表情

但始终硬凹一个姿势

用短平快的方式“自卖自夸”

直白得无言以对

石头质感设计，更显“憨傻”

才会把看过的人逗得开心一笑

2

精分说相声，自夸打广告

——形式直接

相声是表达最直接的语言艺术

一张嘴演绎世间万千

而当Logo精分成两人

一捧一逗，你来我回

就把花呗到底是什么、怎么样

全部简单直白地介绍清楚了

抖包袱，有笑料，金句不断

比如：

“那天，我打开支付宝”

“哦？”

“用了花呗”

“嘿！自己用自己，没毛病”

还有：

下月换不上怎么办？

你可以分期还

分期换不上怎么办？

……（无奈脸）

……（无奈too）

嘿嘿嘿

嘿嘿嘿

再有：

真实上天入地四通八达啊！

更是五湖四海易如反掌啊！

咱能低调点吗？

好的。

全部用人工合成语音幽默呈现

爆笑效果+10086

不会引起反感被右上角关掉

真的会忍不住再看个345678遍

3

说人话，男女老少人人能听懂

——诉求直接

给所有人用的东西

说的话就应该让所有人都能听懂

“上支付宝用花呗”

“我用花呗，买衣服买潮鞋买包包…”

还有比这更简单粗暴的文案吗？

而两支视频，分别直击两个核心问题

场景篇，知道在哪、何时能用

——用花呗很方便

优惠篇，给用户一个使用理由

——用花呗能省钱

让用户不费力get产品核心功能

是一支广告的最基本也最重要的自我修养

4

费尽心思“拟人”，不如直接做“机器人”

——创意直接

不用“拟人”，也无须“人设”

而是听语音语调就知道是机器人

既体现出产品的智能化和科技感

搞笑魔性中还透着一丝萌蠢

就算不喜欢

但面对它看似胡说八道的一本正经

也实在讨厌不起来

总之按照现在的标准看来

这支广告实在不像广告

没有流量代言，没有用户故事

没有煽情扎心，没有生活态度

它还歪打正着那句乙方最不爱听的话：

“LOGO要大”

但事实上

通过这支很不广告的广告

用一个沉迷于生活乐趣、自己狂用自己的

花呗Logo小人

成功圈粉

▼

花呗还出了一组配套海报

依然简单、直接

并延续了视频的神经病风格

用我分期付款没压力

梦幻海岛想去就去！

上支付宝用花呗！

用我先享折扣很人性

不充钱就当VIP！

上支付宝用花呗！

用我请客做东有面子，

轻轻松松下月还！

上支付宝用花呗！

用我买花呗周卡超划算

每天买单省一笔！

上支付宝用花呗！

通过视频+海报的无缝配合

Logo作为唤醒消费者记忆的功能

就被充分挖掘出来

▼

回想下花呗的成长历程

3年前还是个新鲜事物

如今已经是天天见的国民级产品

这正符合花呗对自己的定位：

拓展更多线下消费场景及权益

真正走进人们生活的方方面面

比如根据城市具体需求

推出便利店周卡、出行周卡

至于接下来花呗会继续出现在哪

自嗨成魔的Logo小人还将精分到何种地步

敬，请，期，待

但我单方面觉得它什么都做得出来

最后，忍不住替大伙问花呗：

反正你精分估计记不住谁欠了钱

自己玩的很开心大概也不需要钱

我们下个月花呗

不—用—还—了—吧——？