4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事二十几岁的你，只身一人来到北上广深一线城市打拼。
因为昂贵的房租，你从不敢住超过20㎡的房间；
为了适应快节奏的工作，你经常要加班到半夜，第二天还要早早起来强打着精神去开会；
为了完成业绩，陪客户喝酒喝到在卫生间抠喉咙，然后装作若无其事的样子，再扶着客户把他送走……
想必很多时候你都问过自己，为什么不惜如此代价也要留在这座城市？为什么不干脆回老家过安稳舒适的生活？
是因为年轻，因为梦想，因为机会多，因为工资更高，因为不想被父母安排人生，还是因为这里的生活有无限可能？
其实，无论是什么原因，都是因为“你想留”，想走自己的路，活成自己想要的样子，只有这样，你最终才能成为你自己。
最近，简约时装表品牌JONAS&VERUS唯路时在深圳地铁投放了一组广告，广告上的10句文案就从不同角度告诉你，无论什么原因，留在这里都只是因为你忠于自己——Be yourself 。
1、
过来人总喜欢急着帮你断言未来，
但我知道，时间会给我最好的答案。
2、
踩着别人的脚印，
永远也不会走出一条崭新的路吧。
3、
年轻人的动人之处，
就在于他不必活成你所期待的样子。
4、
爸妈都希望我走一条更平坦的路，
但谁又愿意，有一个被安排的人生呢。
5、
每一代人，注定要去不同的地方，
你说的成功，并不是我想要的那个成功。
6、
你们总说，你不了解年轻人，
其实你不知道，年轻人也并不需要你了解。
7、
我的人生，不需要你说了算。
8、
你有权，活成自己想要的样子。
9、
也许你们说的都对，但我不是你们。
10、
我当然也可以回老家，轻松生活，
然而我没有，我选择了留下。
这10句文案，有的从正面回应了“为什么留在北上广深”，比如“我当然也可以回老家，轻松生活，然而我没有，我选择了留下。”
有的从年轻人自我反叛的角度，告诉外界“因为我的人生自己说了算”。
“踩着别人的脚印，永远也不会走出一条崭新的路吧” 、“爸妈都希望我走一条更平坦的路，但谁又愿意，有一个被安排的人生呢”，则是鼓励年轻人要走自己的路。
这些文案表面上是从各个角度回应了“为什么留在北上广深”，但深层次上看，最终每一句都在告诉你：不管是什么原因，你留下来要做的就是——be yourself，走自己的路，最终成为你自己。
这也是JONAS&VERUS唯路时品牌的核心主张，如果大家还记得的话，我曾在七夕也推送过一篇JONAS&VERUS唯路时的地铁广告（为什么不谈恋爱？先看看这组扎心文案）在七夕，JONAS&VERUS唯路时主张无论谈不谈恋爱，都要让自己酷酷的活着。
这次JONAS&VERUS唯路时在酷的基础上更进一步，主张打破既定规则的束缚，活成自己想要的样子，并且在产品设计上也走的更加深入，于今年双十一推出了一款由德国红点设计大奖团队设计的新品，在指针、读时、按钮、表带上，都有打破常规腕表的设计。
与此同时，JONAS&VERUS唯路时以“失去野心的人，看不见新世界”为主张发布了一组新品预告海报。结合产品打破常规的设计特色，从产品视野入手迎合了年轻人追新、求异的价值理念，鼓励年轻人找回失去的野心，去发现未知的新世界。
1、
在这之前，从来没人知道，野心家与腕表的关系。
2、
服装是高明的政治，腕表又何尝不是。
3、
流行是安全的，个性是危险的，如何选择，it is a question。
4、
艺术一定是晦涩的吗，奢侈品一定是昂贵的吗，
时尚一定是流行的吗，腕表一定是用来看时间的吗
其实，JONAS&VERUS唯路时这波品牌营销，不仅说出了这代年轻人骨子里的反叛精神和强烈的自我主张，从品牌营销层面上看，这也是一次社会化传播的成功实践。
社会洞察：你有权，活成自己想要的样子
《阿甘正传》里有一句经典名言：“你长大后想成为什么样的人？”“什么意思？难道我不能成为自己吗”。
对于北上广深，对于年轻人，不论是逃回，还是孑然一生就敢来闯，都是在和主流价值、既有规则对抗。在和时间的博弈中，最终成为自己，这就是Be yourself。
传播策略：不要试图去说服年轻人，而是要成为年轻人
跟随互联网成长的这一代年轻人，是忠于自我的一代，是反叛的一代，也是最有主张的一代。他们不乐意接受你高高在上的说教，你要做的应该是跟他们在平等状态下去对话，只有这样才能真正打动年轻人。
另外，在产品层面也要真正符合年轻人的需求，产品+价值沟通双管齐下，才能牢牢抓住年轻人的心。
互动：你为什么留在北上广深？
JONAS&VERUS唯路时找到了奋斗在北上广深的年轻人，采访了他们选择留在这里的理由，并很有心的将这些故事记录下来，以H5的形式与年轻人进行互动，生成属于自己的海报宣言。
我自己也玩了一下：
你也去可以玩玩，也可以在留言区说说，你为什么留在北上广深？
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