4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事植入式广告变天了？
前两天，中国版《深夜食堂》凭借主演们浮夸的演技和硬直的广告植入，被网友们狠狠的吐槽了一番，连导演都被逼到站出来道歉。这锅是不是应该让导演来背，我不太关心。作为一个广告人，我倒是更关注大众对植入广告的态度变化。
在植入式广告初登场的年代，桌上一杯牛奶的大特写，都够大家兴奋的讨论好几天。而如今，N多品牌特写大轰炸，观众的眼都懒得眨一下。
难道植入式广告的黄金时代已经成为过去了么？那倒也未必。
观众看多了植入广告，会无视或反感都是正常现象，审美疲劳嘛。但植入式广告的市场空间还是巨大的。近几年国内电视剧和电影市场越发繁荣，连很多国外影视公司都紧盯着中国市场，广告合作空间自然只会增不会减。
如何在广告的植入创意上做文章，重新燃起观众的兴趣点才是关键。
没办法就要想办法
看过一个日本女歌手的段子，A歌手看着自己糟糕的唱片销量，绝望的说，“我都29岁了，我能有什么办法。”赢得满堂红的B歌手笑着说，“老娘35岁了，依然很有办法。”
日本女歌手用行动证明了，只要思想不滑坡，办法总比困难多。也从侧面告诉了我们，不能因为自己的失利，就怀疑是时代不行了，可能这次真的只是你不行而已。
像现在的热播剧那么多，槽点多多的植入很多，但把植入做得有趣的案例也是有的。前几天看了一个小猪短租的植入，我就觉得特别赞。
小猪短租狂飙戏中戏
先简单介绍一下这部剧，这部剧叫做《逆袭之星途璀璨》，听剧名相信你已经感受到这是一部很苏很梦幻的青春偶像剧，演员阵容十分强大，包括精灵王子奥兰多，韩雪，王大陆，SNH48等等。主要观众必然都是年轻人了，且以女性居多。小猪短租的消费群体多数都是喜欢说走就走的年轻人，从人群角度看，选择这部剧做植入是十分精准的。
这部剧讲的是一个刚毕业的女大学生逆袭娱乐圈的故事，从一个素人到与各路巨星合作，叱咤风云，十分励志。
小猪短租的植入不同于大众熟知的强硬的植入，而是十分巧妙的将品牌与剧情融为一体。这一段戏是说经过一番打拼，这位女大学生终于要和自己的男神偶像合作了，两人合拍一支广告片，这部广告片就是小猪短租的广告片。
在剧中，这次广告拍摄是一个重要的剧情转折点，两位主角的关系开始发生变化。可以说小猪短租是将自己刻在了这部剧的灵魂之处。
还有，这只广告片的剧情也是精心设计过的。有晴天，有雨天，有开心也有伤感，但不管什么时候，只要住进小猪，都会感受到温暖。将小猪短租“居住自由主义”的品牌理念传达的十分到位。
这种与剧情融于一体的植入，无论是新鲜感还是记忆点，都比简单粗暴的硬植入好太多。
还有一个高明之处在于，这种深植于剧情的植入，可以防止广告被一些播放平台cut。
我们都知道现在网络的视频平台百家争鸣。因为利益关系，一些在片头的赞助广告或者片尾的贴片广告，经常神秘消失。但是这种和主要剧情紧紧绑在一起的植入，是没办法剪掉的，剪掉剧情就会不连贯，观众就会骂人。所以，不管从哪个角度来说，这都是一次满分的植入。
小猪短租用行动证明了自己就是那个很有办法的人。
一举两得的大好事，小猪已经不是第一次
更有趣都是，小猪短租真的有将这段广告片拿去投放。那些看过剧的同学如果某天不经意偶遇了这段广告片，一定会给没看过剧的科普一番，话题性就这么来了。以后说不定会有更多品牌效仿这种方式。小猪短租这个案例则会成为，“哥的剧已经播完了，但是江湖里依然流传着哥的传说”。
其实小猪已经不是第一次玩创意型植入了。在赵丽颖和林更新主演的《楚乔传》中，小猪也有剧情植入。爱奇艺和出品方蜜淘影业为小猪打造了4支原创贴片视频，每支视频都是和植入当集剧情紧密相关的。这种方式比较容易让沉浸在剧情里的观众对品牌产生好感。这也是“原创帖”植入形式近年比较热的原因。将广告与剧情关联起来，会让观众回想剧情的时候，不经不觉间就会想起广告内容。这是传统的广告投放达不到的效果。
小猪X楚乔传 原创帖
小猪为什么这么有办法
小猪短租无论品牌名还是LOGO都给人一种很年轻很潮流的感觉，你一定想不到今年小猪短租已经成立5周年了。
在这个创业速食化的时代，一个成立5年的品牌已经属于“老字号”了。现在有个PPT就能创业，每天新出现的公司多如牛毛，每天倒闭的互联网企业也数不胜数，从这个角度来看，小猪短租屹立5年，成为目前国内领先的房屋分享短租品牌，那必须是很有办法才可以的。
不止植入做得有趣，去看了下他们的公众号，也是每天各种小套路玩的不亦乐乎，有兴趣的朋友们可以自己去感受一下。
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