4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事看到过不少创意让我称奇的文案；
也看到过很多洞察让我惊呼的文案；
还有不少幽默到让我爆笑的文案；
……
却唯独诚品书店的文案，让我收藏了10年，时常看了又看……
如今，很多人已经无法判断是因为书店而喜欢文案，还是因为文案而喜欢书店；是李欣频成就了诚品，还是诚品成就了她。但我能够确定的是，我会感谢这样一个有情调的书店和一个有内涵的文案：
01《发现南京东路的新况味》
离开会议发现安静的快乐，
离开策略发现创意的快乐。
离开同事发现和平的快乐，
离开权利发现安全的快乐。
离开网络发现无知的快乐，
离开键盘发现书写的快乐。
离开饭局发现美食的快乐，
离开办公室发现新况味的快乐。
美食·咖啡·彩妆·饰品·书店……
诚品南京店，10月12日全面开幕，
发现南京东路的新况味。
02《以最高的忠诚向新思想投诚》
以最高的忠诚度向新思想投诚。
以最高的忠诚度向新路线投诚。
以最高的忠诚度想新开幕投诚。
以最高的忠诚度向新消费投诚。
一个集结流行的、影音的、文化的、
感官的诚品生活馆，
即将在天母忠诚路上精彩开张，
以四个楼层，交换您的忠诚度！
03《抛开书本到街上去》
抛开阿莫多娃的高跟鞋到街上去。
抛开村上春树的弹珠游戏到街上去。
抛开徐四金的低音大提琴到街上去。
抛开彼得梅尔的山居岁月到街上去。
街是开放的、没有边限的书；
太阳底下永远都有新鲜事。
请你暂时抛开书本到街上来，
看舞、看人、看街、看音乐。
诚品书店敦南店新开幕，
有一连串节庆在这里发生，
3月29、30日，音乐、
文化、安和路全民活动，
日以继夜，逢场作乐，
计时24小时，请你及时行乐！
04《过期的旧书·不过期的求知欲》
过期的凤梨罐头，不过期的食欲，
过期的底片，不过期的创作欲。
过期的PLAYBOY，不过期的性欲，
过期的旧书，不过期的求知欲。
全面5~7折拍卖活动，
货品多，价格少，供给快。
知识无保存期限，
欢迎迎旧与新知前来大量搜购旧书，
一辈子受用无穷！
05《用过即弃的爱情》
用过即弃的爱情，用过即弃的弹簧床，
用过即弃的寒暄，用过即弃的保暖袋，
用过即弃的问候，用过即弃的雷诺原子笔，
用过即弃的现代人大量抛弃物质。
凡事过了三个月的保存期限，
就彻底失去忠诚。
期待这一场诚品跳蚤市场，
让你我在旧货堆中找到艺术，
在旧鞋里发现脚的生命，
在旧照片中体悟新情感。
在世事难料、风云不测中找到永恒感。
06《买一送一的特权》
对买刚出炉的法国面包，
要求附赠一束阳光的人。
对看电影要求附赠一辈子回忆的人。
对买房子要求附赠空中花园的人。
对喝蓝山咖啡要求附赠一杯灵感的人。
对买好书要求附赠额外智慧的人。
订《诚品阅读》送人文特刊，
买一送一的特权，送给以上懂得要求的人。
07《有梦就是孩子》
把捷运当云霄飞车。
穿上直排轮鞋就是现代哪吒。
旋转木马是村上春树的心灵马术。
刺青贴纸是高龄婴儿的新胎记。
对漫画愈老愈不能免疫。
从格林童话找到对待情人的新方法。
芭比是最小的大人，
老莱子是最老的小孩。
梦想是不老的保养品，
有好奇心才能继续长大。
诚品儿童新乐园，没有身高上限，
给想长大的小孩，不想老的大人，
10月24日至11月2日入园期间，
一律9折儿童价。
08《新“书”情方式》
亚当阅读夏娃，
找到上帝创世纪中不存在的秘密花园；
罗丹阅读卡蜜儿，
发现哥伦布没有发现的美丽海岸线；
沙特阅读西蒙波娃，
发现一本不是用荷尔蒙书写的爱情白皮书；
罗密欧阅读朱丽叶，
相信爱情不能得永生，
但比任何事情都值得去殉教。
爱情难求，情“书”唾手可得。
今年情人节，
唯一可以取代玫瑰和巧克力的示爱品，
二月三日至二月二十九日
全省五家诚品书店浪漫展出。
08《送旧迎新·移馆别恋》
卡缪搬家了。马奎斯搬家了。
卡尔维诺搬家了。莫内搬家了。
林布兰搬家了。毕卡索搬家了。
瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了。
英国WEDGWOOD骨瓷搬家了。
法国HEDIARD咖啡搬家了。
可可诺可皮件搬家了。
金耳扣大大小小的娃娃也要跟着人一起搬家了。
一九九五年十月一日诚品敦南店搬家，
请你跟我们一道送旧迎新，移管别恋。
09《你不在，所以留言给你》
告诉你我新家的电话，
告诉你我新办公室的电话，
告诉你我新申请的移动电话，
告诉你我的新地址，
告诉你我的新生活。
搬家是为了逃避旧生活，
但我却真的舍不下你。
10《关于阅读的另一种概念》
不懂卡尔维诺。不懂爱情。
不懂身体气象学。不懂同性恋。
不懂女人。不懂玛丽特·杜拉斯。
不懂Free Jazz。不懂死亡。
不懂世纪末占星学。不懂包豪斯。
不懂特吕弗。不懂政治权利和斗争。
所以，我们阅读。
融入情感的文字自然就会动人，融入情怀的文字也会让人热血沸腾，融入人生的文案则会让人难忘。
就算我遇不到这样的甲方，但我希望把这些文字珍藏，永远告诉自己：文案可以这样。
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