4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事不论你是否已经意识到，近年来二次元市场已经积聚起了一定的规模。而随着今年顶级IP《全职高手》、《斗破苍穹》等动画的开播，国漫市场也逐渐呈现出井喷状态。毫无疑问，二次元文化迎来了它最好的时代。
6月23日，被称作国漫扛鼎之作的《全职高手》动画第一季已正式收官。
《全职高手》动画改编自蝴蝶蓝同名小说，由阅文集团、企鹅影视、东申影视出品、bilibili联合出品。原著连载于起点中文网，是网络文学史上第一部千盟级作品。
原著讲述了网游顶尖高手叶修，遭到俱乐部的驱逐，而后在荣耀新开的第十区重新投入了游戏，召集一群志同道合的伙伴，重返巅峰之路的故事。
在《全职高手》动画播出的这两个多月里，播放量持续走高。与此同时，一桩桩大事件也在一步步运筹帷幄之中。无论是线上还是线下，二次元还是三次元，相信你总能看到这部优秀国产动画的身影。
国漫崛起的大环境是机遇，亦是挑战。《全职高手》霸屏收官，是如何脱颖而出的呢？下面就来说说，《全职高手》究竟搞了哪些大事。
一鸣惊人，问鼎国漫金字塔尖
“12集总播放量破8.2亿；最高单集播放量达1.1亿；首日播放量破6700万；追番人数位居bilibili榜首，超339万；仅bilibili平台弹幕总数近250万；累计评论量超8万；最高单集评论量达2万……”
出人意料的是，以上这些惊人的数据，并非来自所谓流量偶像剧，而是由国产IP动画《全职高手》所创造。
（数据来自骨朵影视排行榜）
除了在播出平台上成绩斐然，《全职高手》动画在各个数据平台上的热度，也使其他国产动画望尘莫及。
百度指数最高日达到36w，微信指数也超59w，是动画开播前的数十倍。
当然，要想维持长久的热度，光叫座不叫好是不行的。人气爆棚的《全职高手》动画在口碑上也交出了一份满意的答卷。
不仅多日蝉联骨朵排行榜国漫榜第一、腾讯视频评分高达9.7、就连评分一向严谨苛刻的豆瓣，也有上万人打出了8.2的高分。
（数据来自骨朵影视排行榜、豆瓣）
值得一提的是，《全职高手》动画在youtube同步播放英文版。难得的中国面孔惊艳了歪果仁，全职影响力全球发散的同时，也不断推动着国产动画在海外市场的前进。
线上线下，联动效应双倍大
《全职高手》动画能获得高播放、高评价，与其强大的IP背景、粉丝基数，以及动画质量紧密相关。当然，这背后也离不开运营团队的整合营销。除了日常的动画活动运营外，这几个应用合作也十分讨巧。
全职粉丝以女性居多，像这样的主题装扮、各类表情皮肤直戳痛点。
手机QQ表情，QQ定制装扮
QQ厘米秀
搜狗输入法皮肤
线上热闹，线下也没有闲着。地铁宣传、商场视频、参加漫展也是一刻不停。
杭州国漫、上海CP20
成都地铁
叶修生日
线上结合线下联动，整合营销将效应放大，也是打穿次元传统模式的第一步。
玩法突破，次元不再有界限
当二次元不再拘泥于自身、寻求跨界，其多样玩法自然亮眼吸睛，声势浩大。
是的，你没有看错，这个 “突破次元壁” 的男人陈坤也来了。这次，他以《全职高手》动画总监制的全新身份亮相，引来一众惊呼。
发微博、晒手办、和粉丝一起追番等开播，甚至还调皮地玩起了空降弹幕，亲力亲为地在三次元卖起了安利。
这种“入乡随俗”的交流方式，让“两个文化”的群体拉近了距离。
除了三次元明星的加入，全职本身的粉丝文化也很有特色，自来水强劲、UGC活跃。微博相关话题阅读量已累计几十亿，传统的同人画、同人视频、广播剧等已经不足以表达他们对“偶像”的热爱。
5月底全职男主叶修生日的一波应援活动，可以说颇有几分娱乐圈的味道了。
叶修生日话题霸榜新浪话题，粉丝自发以其名义做起了公益，捐款铺路、捐赠公益午餐等。这架势是不是和三次元鲜肉流量有的一拼。
品牌合作，竟然还有这种操作！
俗话说：“有热度的地方就有营销”，而今年的营销界也终于等来了它的新玩家——国产动画。如果说去年至今，是品牌二次元营销的元年，那么从现在开始，国产动画正在逐渐分羹。
单纯砸钱买露出、大喊口号或者强行辣眼的品牌合作时代已经过去了。尤其当碰上次元交融，做得好能消除壁垒、做得不好很容易弄巧成拙。但万变不离其宗，尊重原作、贴合用受众群体的文化和习惯往往就能行有效。
《全职高手》首当其冲，自然吸引了不少希望获得年轻用户的品牌商的青睐。
自《斗破苍穹》动画起，阅文就开始与麦当劳开展异业合作。从萧炎的巨无霸汉堡，到叶修的就酱薯条、周泽楷的那么大圆筒，品牌间的合作更加有趣新颖，也更加深入亲密。
全职高手 X 麦当劳
创意TVC
“休息一年，然后回来”
TVC巧妙结合了主人公叶修的故事背景，以“叶修重新开始的地方”为题打了一张情怀牌，让人不生反感的同时，还对商品买了单。“就”酱薯条也成为粉丝喜闻乐道的情节梗。同期推出的全职麦乐卡销售火爆，一卡难求。
剧情软植入
“那么大圆筒，我吃定你了”
全职动画取景杭州，麦当劳西湖店的实景也悄悄蕴藏在了动画中。二次元画面与三次元现实重叠，不仅增加了动画中的现实元素，还让观众得到了更佳的观影体验。圣地巡礼也成了全职粉的必备项目。
配合今夏新品“那么大圆筒”的上市，麦当劳还请来了全职枪王周泽楷，首次尝试了虚拟人物代言。巧妙的软植入，也让看客直呼“竟然还有这种操作”！？
一时间，全职高手占领大街小巷，几乎每家麦当劳都能见到他的身影。
上海更是因此惊现麦当劳网红店，全职主题店门口大排长龙，抢尽风头，可以说是全职粉的一场初夏狂欢了。
全职主题店
“荣耀从来都不是一个人的游戏”
《全职高手》动画开播期间，麦当劳在杭州、上海两地接连打造了全职主题店，几乎每天人声鼎沸，成了当地或途径粉丝们必去打卡的圣地。
无论你曾经是否了解全职，现在可能都知道了“这群热爱荣耀的年轻人”。
杭州店（向右滑动查看更多）
上海店（向右滑动查看更多）
攻占各大卫视和网络平台
“还有这种操作？就是有这种操作！”
全职和麦当劳的这轮合作惊喜频出，一路高歌猛进还“闯”进了电视台。“那么大圆筒”推广期间，代言人周泽楷携麦当劳登陆湖南、浙江、东方、江苏、深圳在内的各大卫视和网络平台，风头正盛。这下，二次元文化直接接触到了“叔叔阿姨辈”，打破次元又消除代沟，看来以后也能和妈妈聊全职了。
除了麦当劳以外，《全职高手》动画还与去哪儿、福克斯、脉动等品牌联动，进行了一系列创意视频合作及营销活动，多点开花，不再赘述。
《全职高手》动画与各品牌的跨次元合作，均保持着故事人物与品牌卖点的深度契合，并始终坚持以原作为核心、以创意为根本。不仅实现了IP价值的最大化，还成功促成了品牌双方的互利共赢。
啊，原来还能这么玩啊！
尽管全职动画第一季已经完结，
但有理由期待其后会有更大的惊喜！
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