4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事近两年来，养宠物成为了一种流行，尤其是天然萌又通人性的狗狗，成为了大多数人的心头肉，随着捡屎官人数的增加，宠物食品之间的竞争也日趋激烈。宝路作为一款狗粮产品，相较于同市场的其他产品来说起步比较早，在市场上占领着较大份额，但在信息爆炸，消费升级的今天，品牌升级后又该如何精确解读并且抓住年轻的养宠主人这一消费群体呢？
形象大使携品牌一同发力
与形象大使合作是品牌塑造的必备环节，也是最直接的品牌传播的利器，在市场竞争如此激烈的环境下，各品牌纷纷在寻找形象大使方面下功夫，都想搭上明星知名度的顺风车。但实际上如何巧用品牌形象大使，通过组合式营销进行立体化传播才是各大品牌要思考的最重要问题，在这一点上宝路签约于朦胧作为形象大使的整合营销就做的有声有色。
（于朦胧粉丝漫画作品）
作为新生代明星的于朦胧，如今被誉为“四海八荒第一美男”。2016年《太子妃升职记》里如画般美貌的“九王”和2017年《三生三世十里桃花》中的“四哥白真”这两部霸屏剧让他吸粉无数，成为年度热门小生。当然能拥有众多拥护者，除了于朦胧本身优秀的素质和作品以外，最重要的是他自身温暖、阳光的性格与呆萌属性，而这一特质恰恰与宝路品牌的特色不谋而合，有流量，有曝光，有特点，还有产品契合度，这才造就了宝路与于朦胧的完美合作。
OTV让知名度更进一步
“得粉丝者得天下”，近年来，粉丝效应不仅成为网综营销牛市的“操盘手”，在品牌营销领域也成长为一只巨大的隐形推手。高颜值、高人气的明星，可以为品牌带来大量的原生粉丝，海量的用户基数在无形中就可以扩大品牌声量。
宝路在捕获了来自于朦胧的海量原生粉丝后，开始着手打出完美感情牌，这也是最容易俘获人心的一种营销技巧。2017年5月下旬，一支萌萌哒的视频在网上走红，萌主男神“于朦胧”、软萌“小朋友”和萌宠的“汪星人”，三萌合一，一时间获得了极高的粉丝呼声。
对于宝路来说，这支视频已经意在将阳光、乐观、暖萌的品牌形象精准触达狗主，加深了宝路品牌在受众心中的个性印象。
懂得用户想要什么
品牌与消费者，最难得的是懂得，只有直击用户内心，才能引发他们的共鸣，而最能引起他们共鸣的，无疑做他们想要的东西。
纵观宝路这套营销组合拳，不得不感叹其战略布局的严谨性。首先是明确用户的痛点，在养宠人群中，绝大多数的“新手奶爸“、”新手奶妈”其实在喂养小奶狗的过程中会遇到很多问题，相关调查数据也表明，网络上关于幼犬的问题搜索量达到成犬问题搜索量的数倍之多，这足以说明幼犬关注度相较于成犬来说是比较高的。
正是基于这样精准的洞察，宝路在微博发起“于朦胧爱汪召集令”这一话题，相当于给广大狗主搭建了一个交流平台，让养汪老司机将自己的经验分享给新手爸妈，这一举动可谓深得用户喜欢，不到一个月，阅读量超3.1亿次，互动量达1.4万。
重要的是，它不仅仅是一个仅供讨论的话题而已，还帮助用户解决了真正的需求。
这种拉近品牌与狗主距离的方式，非常自然的提升了用户对品牌的好感度。当用户和品牌成为好朋友时，接下来的购买产品无疑是水到渠成，你情我愿的主动选择。
卡路里交换三方共赢
相对于线上来说，线下活动天生是场景化的。在这个全民追求健康生活的时代，宝路敏锐地抓住了广大用户的心理，将运动、萌宠、品牌和公益联系起来，用别开生面的举办了“卡路里交换”活动，邀请广大狗主和狗狗走出家门，健康开跑，一起为流浪狗捐赠卡路里。
对于用户而言：很多宅男、宅女们长时间不运动，身体一直处于亚健康状态，有的狗主们更因为工作忙碌，没有时间带领狗狗保持一定的运动量，宝路卡路里交换活动的概念本身阳光又有趣，可以有效激发用户的参与心，让他们在与品牌的互动中不但保持了健康，同时还能增进和狗狗的感情。
对于品牌而言：“卡路里交换”成功制造了又一话题，在活动品牌既增加了曝光度，又积聚了大量人气。其新鲜有趣的活动形式有助于让消费者对品牌形成更鲜明的认知，推动品牌形象的建立。
对于社会而言：宝路作为中国宠物食品领导品牌，一直致力于社会公益宣传，这次的“卡路里交换”活动中，每一个参与的狗主和狗狗消耗的卡路里都可以进行捐赠，最终兑换成狗粮捐献给流浪狗，品牌联动消费者一起参与公益的这一行动可谓创造了一种全新的体验，同时也传达出了宝路温暖社会的品牌价值。
经过这一系列动作，宝路成功的树立了品牌形象、提高了品牌认知度，在竞争日趋激烈的宠物食品市场打了漂亮一仗，让宝路“真心喂汪好”在消费者心中生根发芽，实现消费者关怀与品牌传播并行的目的。品牌声势需要爆点引燃，但同时也需要多方位长时间持续烘托，且看接下来宝路将为我们带来什么新花样吧。
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