因为一则广告，百事这次被骂惨了！-4A广告提案网 | 广告小报

百事可乐摊上大事了，可口可乐恐成最大赢家！

特朗普上台之后，很多品牌都在也追政治热点以及应用到广告中，这种行为已经不足为奇，但这次百事可乐却玩砸了，最新广告全片节奏爆燃却引起了民愤，一经播出就遭到了抗议。

广告找来超模Kendall Jenner（肯达尔·詹娜）担任主演，这是百事可乐在25年之后再次邀请超模主演广告，而上一次出演百事广告的则是90年代超模辛迪·克劳馥。

广告中，年轻人走上街头游行，一起传达勇敢活着，活在当下以及和谐世界的呼声。超模肯达尔·詹娜在拍摄时尚大片，看到游行队伍后一把扯下金色假发，抹去红唇，毫不犹豫加入，并向警察递上一瓶百事可乐，警察喝了一口可乐后，抗议人群爆发出鼓掌和喝彩。

借助社交网络的强大影响力，广告发布没多久就被传播开来。

但很快便引发了争议和各种讨论，“一罐可乐就能阻止警察与抗议者的冲突，百事可乐你咋不上天呢”。

广告的结尾，肯达尔·詹娜将百事可乐交给一名警察，也引起了人们对抗议的历史形象的比较，画面与黑人女性伊凡斯被捕时的标志性照片非常相似，后者曾在2016年美国发生警察枪杀非裔男子的事件后，挺身而出，孤身对峙防暴警察，抗议社会的不公平。

广告被公认为是百事可乐投机取巧的借最近社会活动发挥，如总统大选之后出现的黑人遭受的不公平待遇抗争和妇女游行活动，并认为百事把严肃的抗议活动变成了嘻哈的时尚派对，也是对抗议活动的不尊重。

就连可口可乐的广告代理公司w+k也发twitter引用媒体文章发问：这是不是史上最糟糕的广告？

面对引发的争议，百事可乐不得不在广告推出一天后撤下广告并为此道歉，并发表声明：百事可乐试图传达一种团结、和平和理解的全球信息。很明显我们没有达成这个目标，我们道歉。我们不想揭露任何严肃的问题。我们正在删除内容，并停止任何进一步的展示。我们也对肯德尔·詹纳表示歉意。

去年开始百事可乐推掉了一些传统广告公司的代理业务，成立内部创意团队，负责创意营销推广……所以这次并没有代理公司来背这个黑锅，因为这支广告由百事可乐内部创意团队Creators League Studio创作。

将产品的文化诉求放在与政治有关的广告中，这种做法在国外的广告中很常见，但前提是一定要把握好尺度。在社交网络传播速度极快的今天，哪怕一点微小的、无心的错误都会被无限放大，最后落下一个尴尬的局面。

政治热点不是说蹭就蹭，也不是谁想蹭就蹭的，百事这次可能玩砸了！

因为一则广告，百事这次被骂惨了！