什么是飞机稿？

“飞机稿”，英文名叫“Scam Ad”即是假广告。（假广告通常为广告人平时作为专业练习，或广告公司作为参加行内奖项评比之用。多数常见的稿件以公益广告、企业或产品形象广告为主。许多求职者也作为彰显个人专业能力的求职作品之用。）

假广告为什么存在？通常为广告公司为了参加各种国外或国内的行业奖项，在非客户买单的情况下，为了迎合获得奖项声誉及得到评委的认同，而在各广告公司内部自行创作和制作的广告。

 

变种的“飞机稿”有2种：

 

一、自发稿

1. 客户付款

通常是在非客户的要求下，广告公司自发地为客户进行创作后，其内容能够得到客户的认同，而被一些客户少量买单。多被客户用作不太起眼的内部刊物、或网络、户外等媒体。

2. 广告公司付款

一般来说，客户只是首肯广告公司的自发稿。至于制作费、媒体投放费，全数由广告公司支付。

二、广告公司版本

即所谓的“Agency Version”。为何称作“广告公司版本”？因为这些广告的参赛版本与你在杂志或电视等媒体有所不同。在广告公司，重修完稿是件很平常的事情。参赛的时 候，通常会把完稿的商标、产品、标题等缩小，内文全部删除，力求简洁。简单的只是把商标缩小，甚至丢掉，严重的甚至判若两人。

——摘自 林永强《一位创意总监的告白：CD不易为》，略有删减及文字整合性整理。

 

在设计中飞机稿大部分是这样解释：自我感觉良好，但是被客户毙掉的设计稿子就成了“飞机稿”。