Burberry圣诞致敬创始人，3分钟讲述160年品牌传奇……

奢侈品牌Burberry这支名为《The tale of Thomas Burberry》的广告电影，以创始人Thomas Burberry为原型，将自己160年的品牌历史，浓缩在3分钟里，却让人意犹未尽。

曾经一位从事奢侈品广告文案说，奢侈品广告不需要讲多少功能和利益，而是传达自己品牌的一种态度。但是在我看来，更重要的是营造一种调性，一种让人仰望、让人尊敬、让人深思的调性。

正是这种长期以来营造的调性，让奢侈品的品牌得以保持很高的价值。当然，这支视频的精彩之处可不止是调性的营造，还有很多值得我们借鉴的地方：

像电影一样对待一支广告

很多时候我们拍摄一支广告，说是从消费者身上找洞察，其实还是把侧重点放在产品本身，而不去考虑消费者爱不爱看，会不会看。这就是像是用错误的方式传达正确的信息。如果你的信息不是消费者急需的，那么大多数时候都会招致消费者的反感。

你要明白，我们的广告占用了消费者的时间，是不是也要考虑给予他们适当的回报。那回报是什么呢？就是让广告更耐看一点，更精彩一点。

掌握一些更高级的叙事方式

我看到过很多品牌故事，无论是虚构还是真实的，基本上都是固定的套路，把事情按照时间顺序整理到一起。要知道，消费者其实没有那么在乎你的成长史。

就像Burberry这支视频一样，用意识流的方式，将很多精彩的片段进行穿插，呈现出别样的美感。当然你也可以尝试蒙太奇等叙事手法，倒叙、插叙等等讲故事的方式。

如何锻炼呢？多看一些小说和各种类型的电影吧。要知道，做文案不能只靠文字功底。

把各种信息凝聚在一个人的身上

这样讲出来的故事才够精彩。160年的Burberry当然经历了很多，但是如果你一一讲出来，就变成一个纪录片了。所以让着160年发生的种种，放在一个人的身上去演绎，结果就变成了一段精彩的电影。

类似的去考虑，如果把一个产品上的众多功能，全部都放在一个人的身上，再让他去经历一些场景和故事；或者，想象一下有没有这样一个场景，能让主人公用到你产品的全部功能……这样一来，比单纯的信息罗列就高明了很多。

当然，一千个人眼中有一万个哈姆雷特。只要我们每次遇到喜欢的作品，都能从中得到一些自己的见解，就是一种成长。