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文案大师David Abbott为芝华士创作的父亲节广告是我印象中芝华士最好的文案了，相比“骑士精神”系列，来的更真实，更细腻，更真挚：
因为我已经认识了你一生
因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩
因为你允许我在草坪上玩蟋蟀
因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌
因为我们的房子里总是充满书和笑声
因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球
因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚
因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪
因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报
因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮
因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多
因为我们见面时你依然拥抱我
因为你依然为妈妈买花
因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来
因为你是一位了不起的爷爷
因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员
因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳
因为在我需要时，你总会在我的身边
因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说[让我告诉你怎么做]
因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜
因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你
因为今天是父亲节
因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物
还有谁值得？
就像David Abbott自己所说，“这则文案是关于芝华士的，也是关于我和父亲的。”这种情感的投入好处在于，即使它没有打动你，也会打动你的父亲。换言之，即使你没有买一瓶芝华士，父亲自己也会去买一瓶。
很多时候我们写尽了产品的功能，深挖了消费者的洞察，却忘记了写文案的人自己也是一个真实的人，也有对产品的情感，而这种情感，也许比市场调研来的更真实。
只有在这样的时候，我们更能体会到文案不仅是创作，更是一种表达。
独家供稿人：小三爷。以不靠谱的作风混迹广告圈6年，从文案跳到策略，跳到social，跳到客户，最后跳回文案。运营公众号：一记文案（ID：tianxiagongyi）
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