H5的春天真的过去了吗？阿华田实力打脸啪啪响！

如今朋友圈H5早已成为人们日常生活无法避免的品牌营销元素。大大小小的品牌，各式各样的H5形式、创意层出不穷，然而真正有效有趣的H5传播案例并不多。其中最直观的数据，就是高的吓人的跳出率——这意味着，无论你的H5砸了多少钱，有多少创意，没能吸引用户深入，你的努力都只是一场意义不大的投资。

但是，广告主们对H5的未来表现根本无需担忧。最近朋友圈出现了一个H5游戏，在短短时间内竟然造就了朋友圈人人争相刷屏的盛况，而且，页面跳出率竟然连3%都不到（行业平均跳出率30%-40%）。

它就是阿华田为了配合即饮燕麦麦芽乳饮料上市而推出的“好喝一齐GO”区域挑战赛H5。

点开屏幕，你会看到两个十分可爱的阿华田燕麦麦芽乳动画小人准备开跑，只要狂戳屏幕赢得胜利，就可以赢取阿华田天猫旗舰店1元付邮试饮新品的机会，还可为自己所在区域加分，获取线下定点秀的机会。

H5互动面向的是不同层面的微信用户，它不是专业的游戏平台，所以简单易玩的游戏才会更受青睐。“好喝一齐GO”互动点开就能玩，无需攻略，用户即刻轻松参与；奖品有趣吸引人，同时线下定点秀的举办机会又激起了各区域用户之间的竞争热情。难怪许多用户都坚持玩到最后，还反复进行了参与。

最终，根据“好喝一齐GO”线上互动的实时战况，阿华田在相应获胜区域举办了线下定点秀。在线下定点秀，既有阿华田人偶和魔术表演等各种好玩的活动，又有阿华田燕麦麦芽乳免费试饮，区域狂欢，吸引全民参与。

阿华田“好喝一齐GO”区域挑战赛 H5线上引流销售，线下活动与线上活动相互连接，成功地将新品麦芽燕麦乳推至消费者的视野。

常有广告行业人士谈“H5的春天已经过去”，但是阿华田区域挑战赛的案例说明，一个H5的成功，如果能够找到合适的切入点并在线上线下同时吸引用户关注，品牌收益将会更大。

代理公司：爱德曼数字营销