脑洞大开！emoji创意玩法升级，除了表情包还有这些…..

emoji表情在2014年突然走红，随即在网络世界迅速蔓延，越来越多的年轻人开始接纳这种特殊符号。今年，emoji迎来全面爆发，牛津辞典评出的年度热词是一个表达喜极而泣的 emoji 表情 ，它不仅成为社交媒体主要聊天方式之一，更吸引了不少品牌和公司的注意，被广泛运用到市场营销领域。

其中最常见的做法是定制品牌形象emoji，不管是汉堡王还是杜蕾斯都不约而同地采取这种方式，希望通过emoji在社交媒体中运用，形成自发性的高频度传播，从而使品牌形象更加深入人心。

同样热衷emoji的，还有哈尔滨啤酒。不过相比简单运用emoji表情，哈啤的emoji玩法显然更具新意。通过推出创意emoji动画视频，大手笔投放湖南卫视黄金时段，迅速抓住年轻消费者的眼球！

emoji创意动画，多维度运用表情

哈啤突破emoji固有的二维平面设计，采用真人和表情结合模式，使emoji表情产生三维立体效果。超萌emoji人物唱歌跳舞，好玩得不要不要的，带给观众十足的新鲜感。除此之外，还将网友熟悉的聊天对话框加入动画中，显示的emoji歌词也是脑洞大开，不得不说哈啤对于emoji的多维度运用实在是碉堡了！

超嗨广告歌，根本停不下来

哈啤广告歌一向都是神曲级别，中毒性的节奏，不听则已一听即嗨！张震岳加MC HotDog的最强表演卡司，为歌曲传播提供有力背书。可爱萌坏的emoji配上燃酷嘻哈音乐，强烈反差形成广告记忆点。rap歌词巧妙融入哈啤品质特点，让消费者快速且深刻地记住产品诉求。

传播渠道拓展，精准投放湖南卫视

互联网以其成本低传播广的特点，已经成为病毒视频的主要传播渠道。在传播emoji动画广告方面，除了常见的微博微信平台，哈啤还采用精准电视媒体投放，重点选择湖南卫视作为传播渠道，在金鹰独播剧场和天天向上的黄金时段进行重复播放。

此次哈啤媒体投放策略可谓是高明，湖南卫视收视率排名靠前且覆盖优势显著，凭借娱乐综艺和热播电视剧收获大批80后和90后的忠实观众。哈啤通过年轻人喜爱平台，对emoji动画广告进行传播，更直接有效地接触年轻目标消费者，同时让品牌知名度得到进一步扩散。

微博微信平台，联合辅助传播

单一地电视媒体投放声量还不够大，因此哈啤联合官方微博微信平台进行辅助宣传。广告播出前期，哈啤在微博微信上进行宣传预告，利用有奖活动引发网友好奇，进而转化为观看行为。广告播出后期，为了迎合年轻人的聊天习惯，在微博上邀请网友用emoji评论。通过有趣互动形式，再次拉近与年轻消费群体的距离，有助提升品牌好感度。

emoji是如今年轻人最喜爱的聊天符号，哈啤利用emoji作为广告卖点，搭配嘻哈代表张震岳和MC HotDog的说唱元素，准确触及新生代消费者的G点。线下电视投放加上线上互动传播，形成完整传播路径，成功全方位包围目标受众。可以说，这次emoji广告正好反映了哈啤品牌年轻化战略目标。