国内电视台的竞争将进入“大片”时代

　　刚刚过去的这个周末，《我是歌手》很火。

　　这档湖南卫视从韩国引进版权的电视节目，成为今年截至目前省级卫视收视率第一的节目。而去年——《中国好声音》走红的时候——湖南卫视的收视率 创下了近十年的最低。这档以老牌歌手为主要参与者的唱歌竞赛节目，让很多人重新回到电视机前，微博、微信上的集中讨论则像滚雪球一样吸引着更多的人来观看 比赛。

　　第一季已经结束，《我是歌手》还会有第二季。下一季的收视率当然有很大可能超越这一季，但对湖南卫视来说，现在要做的首先是调高下一季广告收入的预期。

　　湖南卫视品牌推广部主任汤集安透露，《我是歌手》第一季总决赛共获得了5000万的广告收入。自第一期播出以后，湖南卫视曾三次提高广告招标单价——相当于平均每三四期涨一次价。

　　但追兵已至。除了三个月之后播出《中国好声音》第二季，《星跳水立方》、《中国星跳跃》现在就已经成为社交媒体上下一波的讨论热点。江苏卫视、浙江卫视几乎同时推出的这两档明星、名人跳水节目刚刚播出两周，但收视率已经超过《中国好声音》第一季首播之时。

　　中国电视上好看的节目为何突然多了？

　　实际上，从《中国好声音》到《星跳水立方》，中国电视台的竞争策略已经超越了以《超级女声》及《非诚勿扰》代表的前一代综艺节目。

　　比如当下走红的这些电视节目，皆为真正获得版权方授权并传授节目制作的标准化流程，而非过去由一个制片人带着团队反复观看国外一流节目之后进行“山寨”。

　　更进一步讲，中国电视台接下来的竞争将进入“大片”时代。如同电影市场的年度大片一样，各种娱乐节目会投入大量资金购买版权——已验证可行的模 式可提高成功率；签约最具市场号召力的明星参与——这是在节目播出前就能证明节目能量巨大的最佳营销方式；从广告主那里获得单笔超大额广告费——电视台过 去会签很多小单并随着收视率提升逐渐加价；间隔固定时间推出新一季——集中造势而非分散影响力。

　　这是一场要么大赢要么大输的游戏。

　　热门节目不再靠“山寨”

　　赚钱、赔钱，是电视台、投资者、广告商考虑的事。对于观众来说这背后最好的一个变化是，可以很快地看到国际一流电视节目的中国版了。

　　《中国好声音》制作公司灿星的研发总监徐帆认为，省级卫视之间的竞争已成为一种“高手过招”，竞争质量越来越高，电视节目也就越来越好看了。

　　过去全球电视节目的传播路径是，先由北欧（荷兰、丹麦、挪威）的电视台或者电视节目制作公司开发出观众喜欢的节目，然后将版权卖到英国，然后再到美国，之后是日本、中国台湾及香港，然后再传播到中国大陆。

　　但现在这一过程被大大缩短。比如《中国好声音》、《中国星跳跃》皆为从荷兰引进的节目模式。

　　《中国好声音》为中国电视台对高额版权费态度转变的标志性节目。此前，类似《中国达人秀》这样的节目，虽然也是来自版权方授权，但实际上中国制 作团队获得版权的费用并不高，也并未真正在国内投入大量资金制作。类似的节目还有辽宁卫视引进《X-Factor》制作的《激情唱响》。

　　自此，中国电视节目进入了新的竞争时代，依靠引进版权打造标杆型的品牌栏目，成为希望保持一线竞争力的省级卫视不得不重视的事。

　　在《我是歌手》宣布总决赛“歌王”之前的黄金15秒，播出了一条让观众有些诧异的广告。这条15秒63万的广告内容是湖北卫视一档即将推出的节目——《我的中国星》，其版权来自韩国的热门娱乐节目《Superstar K》。

　　据湖北广电副台长、卫视总监向培凤介绍，这是湖北卫视今年重金打造的一档真人秀音乐剧节目，总投资在7000万元左右。其全资子公司长江传媒卫视广告总经理表示，加上各类宣传广告，总投资其实已经过亿。为了增加成功率，湖北卫视不惜向竞争电视台投放广告。

　　在湖南、湖北两家兄弟卫视上演“无间道”的同时，浙江卫视与江苏卫视却有两档节目是在进行“真枪实弹”的巷战。浙江卫视4月6日推出的《中国星跳跃》，与江苏卫视4月7日推出的《星跳水立方》都是艺人跳水真人秀节目，从内容上并没有太大差别。

　　江苏卫视宣传总监刘宇哲表示，《星跳水立方》是江苏卫视自2007年就已开始策划的项目，经过5年的酝酿，江苏卫视去年开始正式启动立项，并于今年1月份正式开始开始邀请艺人参加。当时江苏卫视凭借其与国家跳水队的良好关系，已经顺利搞定签约一事。

　　但浙江卫视却将江苏卫视的节奏打乱。据刘宇哲介绍，而后在该节目总导演张玲燕忙于准备跨年晚会时，《中国星跳跃》开始秘密与国家跳水队接触，并将这一资源顺利“抢”到手。包括田亮等跳水明星“跳槽”《中国星跳跃》。

　　据媒体报道，在浙江卫视《中国星跳跃》加入竞争之前，单个明星签约费用约为10万，而在其加入竞争后，这一价格迅速升高到30万。

　　刘宇哲称，我们最终不得不放弃价格战，而专注于节目内容本身水平的提升。

　　浙江卫视节目中心副总监杜昉称，其实两个台做跳水，某种意义是件好事，可以实现“店多拢市”。

　　中国传媒大学教授刘宏分析称，在当前激烈竞争的态势下，广告资源已经越来越向一线卫视集中，排在后面的卫视台也只能奋力拼抢，否则这一差距将会越来越远。

消息源：腾讯财经 作者：王月

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