4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事在众声喧哗的时代，酒香也怕巷子深。一些中大城市全方位推介城市形象，以吸引各地游客。还有一些名不见经传的小城市，想利用自身特色提高城市知名 度，用创意吸引眼球。 2010年3月，江西宜宾“一座叫春的城市”宣传广告词引发网友口水，此后“我靠重庆”的宣传语也被纷纷吐槽。有的地区花重金打广告获得了知名度却失去了 口碑，有的地区用微小的投入却能换来大回报。可见，旅游营销的创意一定要用对地方。
关键词：出位
去年夏天，湖北恩施景点旅游广告又“出位”。在其一则报纸广告上写着这样的标语，“纳凉是一种福利。恩施凉民证，万人享清凉！ 10000本凉民证武汉市场限时发放。 ”据悉，良民证是日军侵略时期，对统治区老百姓进行殖民统治用的证件，“凉民证”谐音“良民证”，伤害民族感情。
关于恩施旅游发放“凉民证”的报道引起网友的关注和热议。据了解，该“凉民证”宣传广告系武汉某文化推广公司，在未经恩施旅游委授权许可的情况 下，擅自在武汉市市区公交站台发布的。由于该广告经媒体报道和转载后，对恩施旅游形象造成了恶劣影响。恩施旅游委要求公司在两日内撤下所发广告，并在相关 报纸公开登报致歉，挽回影响。
【点评】：吸引眼球搞创意可以理解，但再别出心裁的创意也不能挑战公序良俗的底线，不能刻意迎合公众的恶趣味，尤其是当这样的创意出自政府之手。
关键词：山寨
一段纯美动人的爱情故事，一处风光秀丽的旅游景区，一座充满活力的现代都市。今年年初，由驻马店市旅游局工作人员自编、自导、自演的旅游微电影 《爱在岈》引发网友热议。这部微电影讲述的是一个凄美的爱情故事，故事发生地就在河南驻马店市。一对年轻男女因为爱而产生误会，并因为爱而得到释怀。伴随 着剧情的展开，影片展现了岈山景区的秀美山水，现代化的城市风貌，以及完善的吃、住、行、游、购、娱等城市旅游元素。
不少网友认为，微电影是个很好的旅游景区推介方式。同时，也有不少网友在观看影片后纷纷拍砖，认为“剧情老套”、“山寨”、“演员演技青涩”、“影片音效差”。
【点评】：赶一波微电影的营销热潮，小城市的旅游营销开辟了一个新的途径。不管剧情和演员水准，只要内容健康向上，应该值得鼓励。
关键词：铛铛
不少地区和景点为了进行旅游推广，纷纷开设官方微博进行互联网营销。出其不意的是，前阵子网上红火起来的城市不是来自某个认证的官方微博，而是 “史上最无聊又最有毅力”的微博@古城钟楼。从2011年10月26日起，每隔一个时辰，它就在微博上：铛～铛～铛～铛～铛～铛……因其过于奇特，引起@ 姚晨等众多微博大V的转发，一天之间增加粉丝17万。
虽然古城钟楼的博主否认这是一个营销账号，但它的火爆给城市旅游推广无疑带来了新的启发。业内人士认为，首先，微博名传播古城西安。中国第一古 城无疑是西安。而且，微博介绍也很清楚说西安钟楼初建于明洪武十七年，是唐、五代、宋、元时长安城的中心。@古城钟楼无疑会让大家第一时间想到西安这座古 城。其次，虽然@古城钟楼是个很无聊的微博，但网民很兴奋，更多人是佩服发微博人的热情和毅力，“这个毅力和坚持让人想哭呀”、“有一种力量叫重复”等， 所以对古城西安的认知不会产生负面影响。
【点评】：原本“无聊”的微博却把古城西安推广火了，看似歪打正着地营销却大有内容可挖。从城市地区的文化景点切入，用普通公众都习以为常的准点报时，融入生活的小细节，“卖萌”换来了更多人关注西安古城的目光。
关键词：背诵
在即将到来的清明节假期，游客只要正确回答有关景区历史文化知识，就可以获得一张“免费通行证”，在当天享受一次免费畅游岳阳楼·君山岛，饱览 洞庭风光的机会。据岳阳市旅游局介绍，此次活动所设置的题目是围绕岳阳楼·君山岛景区历史文化展开的，并请专家根据景区相关历史文献所记载的资料整理、汇 编而成。整个活动将从4月4日（清明节）持续至4月6日。
屹立于洞庭湖畔的岳阳楼，是江南三大名楼中唯一保持原貌的古建筑。千百年来，脍炙人口的《岳阳楼记》抒发了先忧后乐、忧国忧民的情怀，吸引了无 数海内外游客前往观赏。今年农历春节期间，岳阳楼景区就曾开展“背《岳阳楼记》，领免费门票”新春特别活动。正月初一至初十，短短十天时间，约万余名游客 通过背诵登上了岳阳楼。这样的旅游推广引来众多啧啧称赞声，有意思的是，不少游客都拿着手机从网上下载原文“抱佛脚”背书，有的游客则坦言背书并不是为了 免票，而是为了证明自己的学识。
【点评】：“背诵《岳阳楼记》、免费登岳阳楼”应该算是旅游景点的营销创举了，既博得眼球，又能吸引游客。不难发现，景点基于历史文化，与游客之间产生互动，推广的不仅是景点，还有文化，值得其他景区借鉴。
消息源：中国网
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