奥美：内容营销仅凭网红？-4A广告提案网 | 广告小报

近日，奥美互动的全球内容营销执行总监罗伯·戴维斯在纽约广告周(Advertising Week 2015)中发起了针对“创造者革命”的讨论。品牌的内容营销究竟何去何从？来看看行业大佬们的深度解析！

变革

变革往往会推进民主的发展，反之亦然。纵观传媒领域，印刷机的普及使人们有机会通过纸张发表观点，向大众传播。而互联网的产生和发展又进一步打破了人们交流的屏障。当今数字时代下，人人都有机会发声，公开表达观点早已不是记者、电影摄制者、批评家等人的特权。反之，这种变革带来的民主化又催生了思想的多样性，无数KOL、网红兴起，内容创造者迎来新的变革。

最近，我们常常会发现自己在这场所谓的“创造者革命”中痛苦挣扎。对此，奥美互动全球内容营销执行总监罗伯·戴维斯在今年的纽约广告周发起一项讨论——如何看待“创造者革命”？这场革命的未来是什么？品牌该如何应对？

“创造者的革命”

坚克·尤格对“创造者的革命”深有感触，2002年他开始主持《少年派》(TheYong Turks)这一节目（该节目在Youtube上享有超高的人气，至2014年7月点击量超过2亿次），而他曾经是传统媒体MSNBC有线电视网的主持人。尤格认为，数字媒体领域没有严格的“把关人”，使得越来越多的创造者们热衷于互联网的内容生产。内容创造者们不仅可以在网上和受众真诚交流，还可以使内容的传播范围不断扩大。尤格的经历彰显了互联网的强大传播能力——电视走进了1.6亿家庭，但互联网的受众已多达3亿。

品牌与内容创造者

如此庞大的受众量为各种各样的品牌带来了巨大的市场，也为品牌商们寻找值得信赖的代言人带来了契机，虽然社交媒体等平台上的明星广告已经铺天盖地，但对于究竟在何种平台、以何种方式在数字内容营销方面做出一番成绩，品牌仍然应当慎思笃行。

联想公司的品牌内容策略总监表示，品牌在和这些明星网红们，也就是我们所说的内容创造者们进行合作时也会有各种各样的风险。在这种情况下，品牌们不得不放弃一部分控制权。明星的粉丝们会对自己偶像的话深信不疑，所以品牌在利用代言人进行宣传时，一定要驾驭好这种信任。

内容创造者们也应该适度地使用消费者的信任，他们最不想做的事情就是欺骗大众。“所以不要被钱蒙蔽住双眼。对于一个品牌来说，来自受众的信任比任何短期利益都要重要”——这也是一个成功创造者应有的自我修养，他们和自己的受众之间建立起坚不可摧的信任，他们也比品牌本身更加了解受众。

Mashable博客的首席营收官说，聪明的营销者们早已发觉这些内容创造者们非常了解自己的粉丝们，他们知道发什么样的内容能与受众之间产生共鸣，吸引受众长期关注。尤格也表示，如果没有这些粉丝们，我们一无是处，是大众成就了我们。

平台选择

自然而然地，品牌们也希望能在每个内容平台都上找到合适的合作者，但是要明确的是，适合这一个平台的，并不一定适合另一个平台。比如说，宣传产品如果只依赖于一个视频平台是不成熟的，像GIF、或长或短的视频和图片等都有可能是有效的宣传平台，不要太过于依赖其中某一种，最重要的是让使用者们去选择最适合他们的平台。

挑战

事实往往是，我们刚刚对数字时代有了一定的了解，它又有了新的变革。当然，我们所探讨的变革并不是一蹴而就的，而是长久的、潜移默化的，我们必须要适应这种变革。对于品牌来说，在这种变革中生存并非易事。一个品牌可能好不容易在A平台上找到了合作者，然而受众已经被B平台吸引了。所以我们该如何判断一个平台是否具有长久不断衰的生命力呢？大概谁都无法回答这个问题。

这就是为什么我们说自己处于变革之中。变革的一切都是未知的。