加多宝换金装再添“谍照疑云” “百家罐”叫板可乐“昵称瓶”

继“土豪金”谍照后，备受关注的加多宝换装一事似乎又有“新花样”。

3 月20日下午，和讯网论坛上，一名自称是加多宝某包装印厂供应商的网友称，此前上海联合制罐厂传出的“土豪金”谍照是“流料”，加多宝拟推的新包装是一套 集齐全中国“百家姓”的金罐包装，并附上了一批“高仿真”的新谍照，不过这次并非只是简单的换一个颜色”，而是将过去红底黄字彻底颠覆，推出全新概念的 “百家姓”金罐。

事实上，从去年底的换装传闻，到12月底的新包装创意征集，到前天的第一批土豪金谍照流出，再到今天的大量“百家姓”概念罐谍照流出，有关加多宝换装的消息已闹得沸沸扬扬，并引来了各方猜测和热议。

近 日，据认证名为“糖烟酒周刊食品版”的微信号来自消息人士的爆料称，加多宝已确定换色，“土豪金”新罐已于上周末开始大规模量产，并称新版凉茶不排除端午 节前部分上架的可能。还配发了一系列号称从上海联合制罐厂流出的加多宝“土豪金”新包装谍照和“有你更金更彩”宣传语。该消息一出，旋即引起各界关注，随 后，包括北京商报、京华时报、北京青年报、证券日报等多家主流媒体对此进行了跟进报道，而人民网财经频道、21世纪经济报道、新浪财经、凤凰财经等主流媒 体也纷纷转载了相关消息。

虽然，就“土豪金”新装也好，“百家姓”金罐也好，加多宝方面始终表示沉默，对外一律回应 称“目前没有收到有关更换包装的通知。” 不过，随着各大媒体和行业各界的卷入，坊间对加多宝换装真相显得愈发期待。有网友认为，“百家姓”概念罐的创意“出其不意”甚是妙计，也有人认为“土豪 金”的定位更符合加多宝身份。也有网友认为，“百家姓”的概念有国际范儿，将极具“中国风”的中文姓氏融入到包装中去，在创意高度上比肩可口可乐的“昵称 瓶”。

“个人觉得加多宝很聪明，媒体不知道帮他们发了多少免费的稿子。无论是‘土豪金’和‘百家姓’金罐的真假难 辨，还是‘百家姓’PK可口可乐‘昵称瓶’的创意，这一系列的营销手段引起了很大的关注。”食品行业资深媒体人张民认为，“从长远来看，直接换包装，不在 ‘红罐’这个概念上纠缠是一个更明智的选择。这样一来，加多宝不玩了，作为‘跟随者’的王老吉反而就更被动。”

对 外界纷纷扬扬的加多宝换新装猜测现象，业界资深评论员许某表示，从前两年的“官司营销战”来看，加多宝对其新包装的打造也是有备而来的，并非单纯的被动应 战。经过过去两年的铺垫和培养，目前加多宝的管理团队、销售渠道和消费者层面都已建立了足够的信任，加上“销量七连冠”的品牌知名度背书，此次换装，最终 无论花落“土豪金”还是“百家姓”金罐，也都有足够的经验和抗压力去应对可能风险和压力。

“加 多宝原来的红色包装品牌标识很高，但这次换装无论是‘土豪金’还是‘百家姓’金罐，都是完全重新设计的包装。与原包装相比，‘土豪金’的改动相对更强调视 觉冲击，而‘百家姓’概念罐，除了视觉变化外，更重要的是从创意上的颠覆，这个思路的出发点已经完全跳出原来的框架束缚。” 北京一不愿透露姓名的营销管理专家认为，倘若加多宝土豪金新包装是“百家姓”罐的推广，那么这种品牌推广上的创新，不仅是将产品与竞争对手区隔开来，而 且，还利用“中国风的姓氏”直接叫板可乐“网络版的昵称瓶”，达至一箭双雕的传播效果。