上海范儿广告被味全承包了

什么是上海范？最新味全牛奶的social传播推广也许可以给你一个关于沪语、沪上文化的解释。

全新包装的味全牛奶，以大红色包装点亮了一直以来以白色、蓝色为主调的牛奶货柜，强调成分无调整的国际牛奶理念，宣告占领江浙沪的高端牛奶市场。

正因为高保鲜的鲜牛奶对产地和运输的高要求，味全牛奶集中在江浙沪销售。将“成分无调整”的牛奶行业术语，转化为＃伐要搞，本来蛮好＃这一广告语，以上海为中心进行辐射。

截止到记者发稿，＃伐要搞，本来蛮好＃这一微博话题的阅读量已达2亿。转评互动量有2万多。

这是全网第一个以沪语为特色的social campaign，同时眼观4G潮流，味全牛奶集中以小视频这一新型传播手段，集中微信资源进行病毒传播。

《老上海篇》

精确预测时下热点，结合网络热点，进行创作。这一谢耳朵说上海话抢火车票的视频，在网络上引发热议，引发了诸多自媒体账号的自发转发。

《春运篇》

沪语虽然不属于北方语系，但是其独特的地方文化特点，结合广泛的公众话题，如春运，诱发了外地受众的共鸣，对沪语也产生了好奇心。自发的转发和分享，将品牌理念＃伐要搞，本来蛮好＃的影响扩大到全国。

《相亲篇》

在这种全国范围的自媒体自发性转发分享的势头下，三支病毒视频共收获60多万频次点击。

就在大家正开始对＃伐要搞，本来蛮好＃这句上海话熟知起来的时候，味全品牌方趁胜追击，以上海阿姨的特色，推出“伐要搞，本来蛮好”的社交传播品牌视频。将＃伐要搞，本来蛮好＃这句上海话深深的打在味全无调整牛奶的产品身上，产生产品形象强关联。

品牌视频《上海大妈篇》

这支品牌视频也大获成功，＃伐要搞，本来蛮好＃这句通俗的上海话，加深了受众对“无调整牛奶”这个生僻名词的印象。

在线上传播进行的如火如荼时，味全同时在线下展开无调整牛奶派发活动，形成了线上线下双剑合璧的传播效果。

正当派发活动在上海各大商圈紧锣密布的进行时，三张20年代老上海海报出现在微博微信平台，味全再次以“伐要搞，本来蛮好”为核心创意的热点，收尾此次活动。

最终，本次味全social传播，收获微博话题量2亿，并成功进入微博24小时热门话题榜，以视频点击量100多万收官。

以病毒视频为传播主线，海报、线下活动联动，通过沪语为主要传播语言带来一股“上海范儿”，给social传播的舞台带来一股与众不同的上海风潮。

利用上海方言，味全牛奶成功增加沪上地区消费者的好感度，同时，让全国各地的人都认识了＃伐要搞，本来蛮好＃成分无调整的味全高品质牛奶。