4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事近日，美国乡村音乐创作型女歌手Taylor Swift在《华尔街日报》中发表文章，引发众人吐槽。当然，你可以黑她是最极品的前女友，但是我们今天不是要扯淡她的音乐、八卦她的爱情，而是从科技与互联网发展的角度来谈谈她对音乐的洞见。
Swift在文章中写到：音乐是一种艺术，艺术非常重要，艺术也很难得。重要的是，难得的东西就是价值。有价值的东西需要付费得到。所以我的观念就是音乐不应该免费得到，而我的预测就是不同的艺人以及他们的公司最终能够找出一张专辑的价值点所在。我希望他们不要低估自己以及自己的作品的价值。而这正好契合了一个流行价值观：音乐能够销售任何音乐以外的东西。
1、互联网让艺术家不断给粉丝惊喜
Swift说：“我们生活在这一个网络视频泛滥的年代，去年在我的巡演期间，每天晚上当我上场表演时，心里都知道其实几乎每一位观众都在网上看过演唱会的视频了。”所以为了让歌迷看到未曾看过的内容，她邀请了好多位嘉宾来和我一起演唱他们各自的名歌热曲。歌迷喜欢出其不意的的惊喜，喜欢回味大吃一惊的欢愉。她希望下一代的艺人们也能够继续不断地想出独出心裁的方式，让他们的观众能够时刻关注他们，不管这样做有多么大的挑战性。
2、音乐家需要突破人们的感情闸门
随着互联网的飞速发展，越来越多的歌迷听歌是直接下载，而不是购买CD。专辑销售额，作为歌手重要的收入来源，当然会直接影响歌手收入。不过谈到这个问题，Swift有话要说。
“谈到专辑销量，我想说的是，人们依然在购买专辑，只是现在他们买的比较少。只有当一张专辑中的音乐给他们带来的感受就像是一支利箭穿过内心、或是让他们坚强振作起来、或是让他们感觉到自己的孤独感同样发生在别人身上时，他们才会愿意购买这样的专辑。时至今日，想像20年前那样拥有一张多白金的专辑已经不那么容易了，作为艺人，这是一种挑战，也是一种动力。”
3、 实力和社交媒体粉丝成正比
音乐家和其他名人现在与粉丝交流的一个重要途径是Instagram、Twitter、Facebook、微博这些社交媒体。Swift解释道：“在具有同等竞争力的两个演员中，导演会选择有更多Twitter粉丝的那一个。”艺术家已经不是昔日的艺术家了，他们需要变得社交化。
4、iphone导致没人想要签名
“在过去的几年以来，我目睹了一些传统东西的消亡，第一个就是签名。自从带了个前置镜头的Iphone手机出现以来，要我签名的人越来越少。当代小青年唯一想要的纪念物就是自拍像。这已经成为一种新型的货币，这几乎就代表了‘你能在Instagram上有多少粉丝’。”
苹果在2010年发布的 iPhone 4第一次配备了前置摄像头，而短短4年的时间内，iPhone已经让名人签名变得过时。三星赞助的奥斯卡颁奖典礼带来的营销效果很好，苹果也计划在更多的影视作品中宣传自家的产品。今年5月，苹果想要招聘口碑营销经理，就是为了让 iPhone 出现在更多电影和电视节目中。
以上四条来自小霉女Taylor Swift的洞见都反映了一个主题：艺术家们，请适应互联网的发展。你不能停止盗版，不能阻止下滑的专辑销售量，不能消减社交网的力量。但是如果你在这个风起云涌的时代灵活应变，那么人生赢家就是你。
这个故事听起来有点悲伤，不仅是艺术家，我们都应该有所思考。
Via:TC
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