4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事3月的亚太广告节还历历在目，5月的纽约One Show才刚刚落幕，戛纳就已经在法国南部的海滨燃起了战火。这一次出席戛纳的中国人数又一次创了新高，足以证明中国经济和传播行业的发展造就了数不清的土豪公司，因此支付得起超过25000元每人的注册费用和高昂得离谱的差旅费。
既然公司花公款让你奔赴各大洲的广告节潇洒，那么你自然就不能轻易地浪费了这次“出国考察学习”的机会。怎么既玩得开心又好向公司交代？怎么用公款恰到好处地装一回，让你身边的各路屌丝和白富美们对你刮目相看，认为你有理想有品位有成就有Money？且看国际广告节装逼指南。
1， 出发时的抱怨。既然要装逼，你在出发时就不能在朋友圈里表现出对此次旅行的无限期待。一个历来高大上的你，环球旅行出席各种高逼格的行业场合早已经是司空见惯的事，而这一次也仅仅是另一次出公差而已。所以你一定要在朋友圈抱怨，什么又一次这么大早赶飞机，害你都没办法好好看世界杯；不得不在伦敦或者巴萨机场转机和漫长的等待，贵宾厅里的自助餐已经不如以前了云云。而在这个时候，如果你恰好乘坐的是外航的飞机，那么把有着外航标识的登机牌不经意的拍出来，就更完美了。
2， 到达后的感叹。到达了广告节举办地，不管是纽约、戛纳、伦敦还是芭提雅，你都一定要感慨一下，无论如何，这里的空气才是你想要的，让在雾都呆惯了的人们羡慕去吧。记住，在拍照时一定要把带有当地语言字样的建筑或者指路牌不经意间拍出来，这样才能证明你在那个遥远的地方，而不是只去了趟三亚。
3， 对酒店的赞美。无论如何，不管你的住处有多差，你都不能不赞美一下。比如说，你可以说虽然这间酒店的设施相比于五年之前你第一次来的时候已经陈旧了许多，但它的服务和全日餐厅里的主厨汉堡依然是城中最好的。再比如，如果你发现你和你同伴合租的公寓实在是破旧得让你大跌眼镜，你也要找一些有质感的地方，比如磨损的拱形门框或者油漆脱落的木地板，拍一些艺术感强的照片，然后感慨一下，这栋建于1910年的公寓越来越富有味道。这样会让人家觉得你超级有品，甚至怀疑你是通过AirBnB来预定的特色公寓，而根本不会想到你只是为了在像戛纳、纽约或伦敦这样的地方能够比住400美元一天的酒店省下40%。
4， 对时差的反应。如果你去了欧洲或美洲，那么就一定要抓紧机会想办法体现时差对你的影响，因为你离得越远就越显得你参加这次活动是多么的高大，还显示出你对工作是多么地认真负责。
5， 在现场的感叹。到了现场，你一定要感叹，你参加的活动是多么的高大上。为什么呢？因为你参加的不是电影节，也不是格莱美颁奖礼，没有那么多尽人皆知的明星，全都是专业人士，你的朋友圈里80%都是专业圈子以外的人，他们不认识你的活动。为了在这80%的人面前也显得牛逼，你一定要说，看，全世界最有创意的脑袋都来了，潜台词就是，我也算一个。照片你一定少不了的，除了建筑，有活动现场的主Key之外，一些有标志性的内容也不能少，比如纽约的帝国大厦或第五大道的路牌，戛纳的会展中心、丽兹卡尔顿或者四季酒店。当然，还得有人，人头攒动的现场，让人觉得你去了一个多么热闹的地方。最后，当你在朋友圈或微博感慨此次来戛纳的时候，记得尽量用“坎城”或者“Cannes”这样的提法，比戛纳洋气多了。
6， 现场忠实的听众。无论如何，你一定要想办法证明你在现场听演讲或者Panel，拍照片就是最好的证明。除了从你的视角拍舞台，更要拍到你自己正在那里聚精会神的听，因为这既是向你的老板和同事证明你来了没有一直在玩，更是在学习，同时还证明了你的专业能力与理想是多么的厉害。这是多么高大上的事情啊，在一个国际广告节现场聆听全世界最新锐的内容，由行业内的国际大腕进行演讲，而最重要的是那竟然还是纯英文的！拍自拍照的时候一定不能带同声翻译器，因为那会显示出你的英文似乎不够好。
7， 多拍点照片，会务手册随身携带。这是必须的，会有大用途。好不容易出来一次，要是一直呆在会场岂不亏了。因此你出去玩之前要多拍点活动现场照片，足够你发两三天朋友圈的。而你带着会务手册出去转，上面有每一场演讲或论坛的主讲人和简介，在发的时候你只需要翻译一下就够了，让人觉得你仿佛就在现场听着，还给国内的同胞发现场直播，嗯，特是那么回事儿。
8， 出去玩也要讲究技巧。一周的节，你可能只会在现场呆两天。剩下的时间就去尽情玩耍吧，但玩什么，怎么装显得有品，很有技巧。如果你在纽约参加One Show，那么你足够幸运了，因为这里不出城就有太多太多可以去逛的东西了，比如MoMA，大都会博物馆，帝国大厦，洛克菲勒中心，百老汇还有梅西百货，要是你运气好还可以看一场纽约尼克斯主场的NBA球赛。而你不会担心别人觉得你不务正业，因为就算你真的从演讲现场结束后出来再溜达几个街区去逛街也是一件很正常的事。只要你不把去新泽西的Woodbury奥特莱斯血拼的光荣事迹发出来，就没有人会知道你现实的另一面，而只记住了你在MoMA和大都会徜徉时潇洒和文艺的身影。在戛纳你就要小心一点，因为这个海滨小城实在没什么可逛的，你要是去趟巴黎那几乎不要想当天还能回来，给你的最佳建议就是多拍一些戛纳的海滨照片，让人觉得你不是在专业活动的现场，就是在户外活动的现场，像西方人一样，既注重专业的进取，又注重在生活方式中植入健康休闲的元素，更主要的是，告诉别人高大上的你早就不屑于去老佛爷血拼了，来戛纳就是一次普通的出差兼度假而已。
9， 在任何可以社交的场合，抓紧时间找几个和你打招呼的老外合影，最好还端着高脚杯，如果能有红毯和平铺了标识的背景板，那简直就太完美了。在国际广告节的场合，95%的中国人只和中国人在一起聊天与碰杯。那剩下的5%，除了是一些Regional的香港新加坡马来西亚籍广告人需要和Global 的同事交流外，就是留学生、ABC以及常年混迹于老外社交圈的华人女性交际花。这样的社交照片，不仅显示了你高大上的交际能力，更展示给了别人你早就不在华人圈子里混了，老外都是你的老朋友。当然，是否是真的老朋友已经不重要了，你懂的。
10， 抓住一切机会，和一两个重量级人物合影，那可能是你公司或你认识的公司的全球CEO、CCO，也可能是某个互联网巨头的副总裁，要是好莱坞明星就更牛逼了。只要一两张这样的照片，就足以证明你已经晋升于高端社交圈，回来后基本上可以和雷军、刘胜义这类业界人士勾肩搭背了。注意，在One Show、亚太或者新加坡的Spikes Asia，开放式的会场在每一个Session结束的前夕你去到舞台边上等着，等演讲人已结束立马冲上去合影，还是成功率蛮大的。而在戛纳这种剧院式的场合，则没那么容易，因此你需要长一双伺机而动的双眼，看到谁就立刻冲上去。
11， 一定要拍摄演讲人现场的PPT截屏，然后再发出赞许的声音。记住，不要翻译，直接赞许就够了，因为你能听懂看懂就够了，别人越不懂越显示出你的厉害。如果是英文的赞许最好，比如Can’t agree more! This is so true! 或者So many inspirations！
12， 回到酒店后，你一定要打开电脑，拍一张你正在和国内的团队写邮件联系工作的照片，然后发朋友圈告诉所有人，你在日理万机，你在一个大家都上班的时候，放弃了另一个时区的休息，还在和团队一起工作，国内的团队不能没有你。而你的老板看到了这一幕，自然也会流露出满意的笑容。
13， 你一定要去尝试一下当地的特色小吃或者小店，当然，我不说你也会这么做。只是一切的一切的宗旨就是显得你是一个有品的人，逼格高。所以，如果你去了新加坡的Spikes，你就算去遍布着大大小小上百家风月场所的Geylang红灯区采花，你也要拍一个Geylang另一端的小吃街上吃着地道的新加坡虾面的照片，告诉大家这才是本地的特色。如果你从亚太广告节溜出来，在芭提雅中街声色犬马，你也不要发这个的体验感受，而在Lonely Planet上面发现的某个街角的小餐厅则给了你最好的本地美食体验，才是逼格的来源。而在纽约的选择就更多了，第三大道上的米其林五星土耳其厨房只是上千个有逼格的选择之一而已。
14， 在广告界上多拿点专属小物件，甭管是胸卡、手册还是小徽章、广告笔记本或者便签纸。这至少证明你真真正正去了广告节，还可以留着以后显示你去过的地方很多。此外，当作是一个送同事的礼物也不错，而最关键的是，这礼物还不用你花钱。
15， 回程的感慨。这是必须的，一定要有感慨，而且越说和国内对比发现差距越大，越显得你有鉴赏力，甚至有改变国内行业现状的勇气与担当。但这些都不重要，最重要的是说明，在过去的这几天你究竟去了一个多么高大上的地方。而就算之前你没有发足够多的朋友圈，你统一发也不失为一个补救的机会。这个时候还有一个好处是，你可以从同行的人的微信中去偷图为己用，更显得你在现场，参加了一场实在不应错过的业界盛事。
说到这里，基本上你已经掌握了在海外出席广告节时的要领了。不管你去过，没去还是正要去，或者明年也许会去，你都能够从中找到显示出自己高大上的方法，从而让你不虚此行，让你的领导认为派你出去是一项值得的投资，虽然你可能只在活动现场打了一会儿酱油。
人生是短暂的，能在中国从事广告行业的人更是有其中的苦衷，所以何不及时行乐呢？因此抓紧时间玩耍，并借此让自己的形象更加高大上，绝对是你应该做的事情。
最后的最后，其实我想说的是，如果你能够静下心来，像国际广告节现场的多数老外一样，认真聆听其中的大多数的演讲或论坛，绝对是会让你受益匪浅的，虽然在这样的场合90％的中国本土人都不会这么去做。而当求知的欲望已经战胜玩乐的欲望的时候，那才是真正的高大上，不是吗？
作者简介
笔者：马超，网名：马丁丁丁
广告创意人以及传媒行业观察与研究者
自2008年起游走于世界各大广告节与国际传播机构之间
自2011年起担任美国One Show国际创意节大中华区首席代表，为国内业界带来国际的最好的内容和人，也把国内最好的内容与人推到国际上去.
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