腾讯开放微信公众平台 剑指新浪微博名人战略

没有任何征兆的，腾讯向所有微信用户开放了公众平台。任何一个人都可以通过QQ号码注册一个微信公众号，向自己的订阅用户推送消息。任何一个人都可以打造一个属于自己的微信公众号，从而和某一特定的群体实现文字、图片、语音互动。

从这个层面来说，微信公众平台进一步降低了信息的集中度，这是一个比微博更加“去中心化”的平台。聚集媒体与名人，然后帮助他们提升品牌与影响力，你想到了什么？自然是微博了。

在刚刚宣布用户过亿后，腾讯的这把剑，似乎是直接指向了新浪微博的名人战略。但这一次的腾讯，能单挑成功吗？这个微信公众平台，具体又该怎么操作呢？

申请使用

使用 QQ 号码登录 mp.weixin.qq.com ，确认成为公共帐号用户。特别需要注意的是，这个QQ号码之前没有绑定过其他微信帐号。确认微信公共账号成功之后，就可以进入微信公众媒体的后台。在后台，用户可以实现和粉丝的交流，同时也可以对粉丝进行管理。

发布和订阅方式

微信主要是通过发布公众号的二维码，让微信用户随手扫描订阅。任何微信公众帐号用户，都可以在设置种找到一个二维码。扫描此二维码后，就可以订阅该用户，及时收到该用户推送的各类消息。以动漫明星“二兔”为例，其二维码如下：

当然除了二维码，也可以通过以下方式查找好友：例如，在微信上直接点按“添加朋友”——“按号码查找”，输入1248169259就可以查找并关注二兔。或者直接输入“二兔”，完成好友添加。

内容推送

微信公众帐号可以通过后台的用户分组和地域控制，实现精准的消息推送。普通的公众帐号，可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。而认证的帐号，有更高的权限，能推送更漂亮的图文信息。

品牌的传播

在登录页面最底部的“我的品牌，上亿人看得见”，在这里微信借助个人关注页和朋友圈，实现病毒式的传播。在每一个人的信息页面都会出现他所关注的品牌，换句话说，你的朋友在关注你的时候就关注了你喜爱的品牌。

微信公众平台和微博有一个很大的不同：在微博上你可能每天发20条甚至50条 信息，但是你不知道你的粉丝是否正真看到了你的消息、了解你要表达的内容。但微信就不一样了，由于每一条信息都是以推送通知的形式发送，你所发布的每一条 的信息都会送达订阅你的用户手中。这样就更加有效，但同时也有了新的挑战：你的订阅用户会对每条消息都很敏感，很有可能一旦出现不喜欢的内容就立即取消对 你的关注。对于微信的使用者来说，如何选择发布的内容和时机，将是一个不得不仔细考虑的问题。

只 要完成了上面介绍的步骤，就能建造起自己的公众平台。对于微信人们很容易联想到微博，但事实上，这是两种不同形态的媒体。微信较之于微博，前者能够给人带 来更强的沟通感。这是由微信本身的性质决定的：推送消息给订阅你的用户，确保消息有效的传递给了接受者。受众针对他感兴趣的内容进行反馈，至此，有效的传 播已经完成。

名人战略，谁与争锋

微信在终端的呈现上仍然是一个交流的工具，但实际上微信向大家提供的是去中心化的平台。在这个平台上，任何人都可以拥有自己的族群，可以发布任何的信息。你唯一需要做的就是，保有自己的独特价值。因为这个公众平台是面向近10亿的QQ用户，每一个人进入的门槛都是一样的。无论你是媒体、企业还是个人，无论你是知名品牌还是不见经传的小牌子，都可以在同样的平台展示。

从门户网站，到博客，到微博，随着移动终端的日益更新，从中心到个人的进展愈发迅速。微信公众平台正是在这种“去中心化”的需求下诞生的，从微博的名人效应为标志的信息中心化到微信的兴趣为主导的信息去中心化。腾讯的这一战略能否有效遏制靠名人战略起家的新浪微博，目前尚不得而知，但不得不说，微信公众平台将会带来传播交流方式的新变革。

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