请正视社交网络推广的创意功课

和人谈起来说，这行业是更需要创意，更需要好的人才，工作强度更大。早些年间大家都说你别吹牛，多简单啊， 哪里有那么复杂。

做了三年多，我发现 越来越艰辛。一个品牌做传统广告一年的产出大抵是2-3条tvc，3-4套平面，还有一些物料准备，如果年度新品上市多一些的话数量有所上调。而在社交网 络推广里，如果认真做事，需要至少1000个原创的内容（有些不比传统广告要求的质量低，只是在执行上可能不需要过分的修图），5-6个大事件传播规 划，kol的维护，还有数万次与消费者的沟通互动，万一 有危机还要进入到危机公关。但创意代理费用上却并没有那么多。

社交网络推广对于有些品牌尤其是互联网品牌已经融合了传统广告、公关甚至专业品牌梳理公司的工作。只不过我们还没有做的很透彻。有眼光的客户找到合适的合作伙伴这方面逐渐成为传播的重点，对于一些鼠目寸光的人也只配找到一些彼此糊弄的合作伙伴最后这方面成为鸡肋。

究 竟该如何深入这个行业，取决于心态，甚至可以说取决了企业的领导者的眼光和胆识。一个企业如果本身没有社会化基因和改变自己的野心，再牛逼的创意团队也会 束手无策。对于创意公司，需要有更多的野心，微博和微信只是协助发生的传播平台，传播的核心是通过洞察如何创造影响力，它或许是一次事件或许是一病毒视频 或许是一个装置。

正视这些，经常推翻自己，做一些真正有效有趣的创意哪怕它很艰辛。

作者：金鹏远

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