快消品蜂拥世界杯营销

还有一个月巴西世界杯就要来了，青岛啤酒开展球迷定制业务、王老吉牵手腾讯入场、威露士主推运动沐浴露……各路快消品这个夏天齐齐“热恋”上了体育营销。 “如果说足球赛事中啤酒厂商不可缺席是‘题中应有之意’，凉茶、日化产品可谓是入场新兵。”对此一位行业观察人士表示，与娱乐营销相近的是，体育营销吸睛 率高且可帮助品牌实现年轻化，但围绕赛事展开的宣传大战或促品牌建设大于销售提升。

啤酒：

打球迷私人定制营销牌

“作为亚冠的官方赞助商，我们深切感受到了足球赛事在本土的人气。”青岛啤酒有关负责人表示。据悉，该品牌此时已提前进入“世界杯”时间，非但针对球迷个 性化需求开展“私人定制”业务，还同时推出了“足球罐”和“足球纪念瓶”两款新品。该负责人表示，早在2008年奥运会时就尝到了体育营销的甜头。“第三 方调研机构给出数据显示，四年奥运营销下来，青岛啤酒市场销售增加超两成。”

凉茶：

打电商营销牌抢赛事市场

凉茶作为“新人”也入场体育赛事抢市场。从王老吉大健康公司获悉，王老吉腾讯世界杯营销已全面启动，同时还将推出包括电商营销一系列旺季营销策略。

为何凉茶企业也会热衷世界杯营销？王老吉大健康相关负责人表示，近期王老吉已开始在营销方式上进行创新尝试。“这几年凉茶饮料迅速崛起，一些夜店已经推出王老吉加洋酒的套餐，另外今年将加大O2O布局。”

沐浴露：

打运动概念牌推新品

日化产品也大打运动牌！从威露士获悉，迟迟没有新品上市的该品牌，近期推出沐浴露就主打运动概念。“我们看准了运动沐浴露巿场机会，在巴西世界杯马上到来之际，花费千万元请田亮和他的女儿CINDY代言。”威露士有关负责人表示。

业内：

体育营销吸睛率高 品牌建设或大于销售提升

对此，一位行业观察人士表示，与娱乐营销相近的是，体育营销吸睛率高且可帮助品牌实现年轻化，但围绕赛事展开的宣传大战或促品牌建设的意义大于销售提升。 “以世界杯为例，足球赛事在中国拥有广泛的收视基础，而且相关快消品也刚好销售旺季都处在夏天，所以企业‘粘合’意愿会比较高；此外，体育赛事制造的积 极、健康、激情气氛，也会让品牌形象更为正面亲民。”但他也提醒，体育营销重在线上线下互动参与，除了传统的“竞猜”等方式外，企业应多多创新，避免营销 同质化。

消息源：广州日报 原作者：涂端玉

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