让我们好在一起：麦当劳中国启动全新品牌活动

2014 年 4 月 18 日，麦当劳中国今天在全国范围内启动主题为“让我们好在一起”的全新品牌宣传活动，为中国市场下一阶段发展奠基。公司同时宣布另一标志性里程碑事件：在中国内地的第 2000 家餐厅将于4月底开业。
 

 

 

　　在4月18日当晚7时30分，中央电视台综合频道（CCTV-1）也将在全国首播长达三分钟的最新品牌广告。麦当劳目前在每周五中央电视台晚间新闻节目之后播出时长3分钟的广告。根据WPP旗下企业群邑的预估，麦当劳要为每次广告时段支付约131000美元。

        据《华尔街日报》报道，随着中国经济增速的放缓，消费者更加青睐便宜的就餐场所，麦当劳公司希望提升自己在中国的影响力。另据麦当劳公司 近日发表的声明现实，其将重新打造位于北京、上海、广州等地的一些门店。麦当劳还将推出新的广告，迎合中国消费者的心理，并且招募更多中国本土的人才来运 营门店。在声明中，麦当劳表示将在今年下半年，向中国推出以篮球明星勒布朗•詹姆斯为主角的广告。

　　麦当劳（中国）有限公司首席执行官曾启山（Kenneth Chan）先生表示：“这是我们引以为傲的时刻。此次品牌宣传活动反映了麦当劳推进品牌建设，契合现代中国消费者的生活方式及追求的不懈努力。同时，4月 底开业的第 2,000 家餐厅将成为我们业务发展的里程碑。”

　　曾启山先生指出，去年麦当劳在中国创下了275 家新开店记录，使中国大陆地区一跃成为麦当劳系统内开店增速最快的市场。

　　此外，未来几年麦当劳中国的业务扩张还将专注于特许经营。麦当劳于 2008 年首次在中国开展特许经营业务时只有三位被特许人，至2013 年底，这一数目已增至46位。麦当劳的未来目标是将特许经营的比例从2013年的12%提升到2015年的20%到25%。

　　曾启山先生表示：“麦当劳对被特许人有非常严格的要求：我们希望他们是能亲身投入营运、深入社区的本土企业家，而不只是投资者。六年前，我们在中国的外围城市开始尝试特许经营模式；现在，我们会向一线城市推进。”

　　他指出，特许经营模式利用麦当劳品牌激发中国本土创业精神，同时也借助其自主权和自豪感，麦当劳正在构建其品牌和业务的可持续发展。

　　在今天的活动上，麦当劳也分享了品牌“不断契合消费者生活方式与追求”的成长之路。

　　“除了‘高品质的食品、亲切友善的服务、清洁舒适的用餐环境和物超所值’这一品牌基础外，我们还通过现代化的餐厅设计、餐单创新、与奥运会、FIFA世界杯等国际盛事的合作塑造品牌魔力，在中国消费者心中占据了重要的一席之地。”曾启山先生补充道。

　　为体现这一品牌地位，麦当劳还宣布将与著名美国职业篮球运动员勒布朗·詹姆斯 (LeBron James) 合作拍摄系列广告片，于今年年底播出。

　　“作为国际级巨星，詹姆斯凭借其坚定的意志与求胜信念深受大众喜爱。他在中国消费者，特别是年轻人心目中的独特地位，将帮助麦当劳完美地传达品牌诉求。“曾启山先生说。

　　麦当劳中国还展示了最新旗舰餐厅设计。新的设计理念名为“EATERY”，将中国元素与麦当劳常用色彩结合。该设计概念在麦当劳系统中首开先河，并且专为中国的旗舰餐厅创造。

　　“在如今快节奏且不断变化的社会中，麦当劳将成为人们交流、联系的中枢。在这里，大家可以畅享开心乐园餐、举办儿童生日聚会、与朋友共进便捷的午餐，或在McCafé里品尝咖啡。”曾启山先生表示。

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