一张照片引爆一次Campaign

　很难想象还有什么场合能比奥斯卡颁奖礼更擅长于谋杀看客的菲林和眼球。第86届奥斯卡颁奖礼于北京时间2014年3月3日上午举行，跟往年一样俊男靓女巨星云集，但这一次，奥斯卡上出现了一位与电影无关的抢镜王——SAMSUNG。

　　一切都要归功于一张自拍照。奥斯卡颁奖礼的主持人艾伦·德杰尼勒斯从观众席拉来一大票顶级明星（包括詹妮弗·劳伦斯、安吉丽娜·朱莉、布莱德 利·库珀、凯文·史派西、梅丽尔·斯特里普、茱莉亚·罗伯茨、布拉德·皮特等）凑在一块儿自拍了张合影。然后艾伦配上一句“要是布莱德利·库珀的胳膊再长 一点儿就更好了”的吐槽并把这张照片上传到了Twitter上。

　　这张大咖云集星光闪烁的照片瞬间在Twitter上引爆了关于奥斯卡的话题，短短半个小时就破了奥巴马2012年宣布竞选获胜推文78万次的转 发记录，成为史上转发量最大的Twitter照片，并且数字还在一直迅猛增长。这一大波转发是如此的猛烈以至于连Twitter都未能做好准备，网站甚至 还因此宕机了一小会儿。而艾伦·德杰尼勒斯在自拍时使用的手机也瞬间成为世人关注的焦点：一部白色Galaxy Note 3。

　　然而，群众的眼睛是雪亮的，很快有人指出这似乎是一次有组织有预谋的广告植入，因为当艾伦在后台自拍的时候，她所用的手机还是苹果而并非三星。

　　不管真相如何，三星这次都结结实实地火了一把。除了直播时的抢镜亮相，在奥斯卡颁奖典礼期间，三星还正大光明地播出了两支广告片：一支30秒的Galaxy S5广告以及一支90秒的品牌广告。

　　在Galaxy S5广告中，三星主要突出所采用的5.1 英寸显示屏，并指出“最创新”之处在于S5内置了心率传感器。据悉，今年奥斯卡直播中的30秒广告位以每个180万美元的价格售罄，在如此昂贵的广告中大肆强调心率传感器，可见三星对这一功能的重视。

 Galaxy S5电视广告片

　　而另外一支以“One Samsung”作为主题的品牌广告则颇有点洗脑的意味，因为从头到尾几乎就一句台词：You Need to See This（你得看看这个）。在片中，三星集中展示了 Galaxy S5 智能手机、Galaxy Note 平板电脑、Galaxy Gear 智能手表以及之前推出的曲面 4K 电视等一系列产品。

　　三星奥斯卡广告片:You Need to See This

　　据悉，这是三星连续第五次赞助奥斯卡，在过去的五年中，三星在奥斯卡顶级广告商中排名第五，2009年到2013年的赞助费共计2400万美 元，落后韩国现代（5660万美元），JC Penney公司（4940万美元），可口可乐（4150万美元）和美国运通（2440万美元）。今年三星如此这般频频亮相，出尽风头，光是一张“世界上 转发量最高”的抢镜照片，就已经让这笔赞助费物超所值。

消息源：广告门 原作者：PirateQ

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