4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事要制造热门话题。凡客体之后，每一次传播都希望有一个#话题#，话题被ugc，而后登入热门。实际上，再也没有商业化类似成功的案例了。话题要被分解到和产品、品牌信息相关，太多传播只是企业账号成为话题主持人，没有任何信息的深入放大，钱被浪费了。
跳出固定模式才有可能创作出惊喜，但也有可能收获一滩狗屎。如果开始思考时自己就害怕得到狗屎，永远不可能有惊喜。罗列一些我之前遭遇过的误区，希望对大家有启迪。
1、社交网络的平台只有微博和微信。不可否认，从受众数量而言确实如此，但没有足够大费用足够精彩创意很难产生好的效用，信息流转太多，很容易被忽略。而类似一些每日百万使用量的APP，新闻客户端，书城，甚至MOP等都可以是你创意新的出口平台。
2、集中火力，单点爆发。追逐大而全的年代里这种说法 更容易起效，因为受众还是喜欢不太一样的东西。现在，碎片化移动化的年代，没有人有把握一招制敌。应该变换为小而全，依据你洞察到得目标圈层和关键词，寻 找尽可能多的传播平台和节点，铺出去看效果，效果好的集中精力放大。
3、要制造热门话题。凡客体之后，每一次传播都希望有一个#话题#，话题被ugc，而后登入热门。实际上，再也没有商业化类似成功的案例了。话题要被分解到和产品、品牌信息相关，太多传播只是企业账号成为话题主持人，没有任何信息的深入放大，钱被浪费了。
4、战役必须要有起承转合，预算要合理分配。一次战役100万开始的时候应该占据绝大部分，利用长尾自发延续传播，预热时间不要超过2天，受众不是被动的海绵等您来安排。
5、只能成功不能失败。你做了真实的传播，即使失败，你也知道错在哪里。杜绝虚假是根本，否则你得到的只能是狗屎。
消息源：老金扯谈
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