来自星星的你原来是中国视频网站炒热的？

2月27日，《来自星星的你》将迎来大结局，这让不少“星星迷”们等的是挠心挠肺。为何韩国能持续不断地输出娱乐热点？

2月27日，《来自星星的你》将迎来大结局，据爱奇艺和乐视网等直播《星星》据的视频网站方面消息，从2月26日开始，将特邀字幕翻译组的韩语资深译员同步翻译中文字幕，而这也是首次视频网站和海外电视剧实现“同播”，甚至“同传”。

但另外一方面，据KBS电视台一名匿名员工透露，“星星”剧在电视台的收视率并不像中国观众想象中火爆，“在收视率最高时都没有过30%，而周末剧 《王氏家族》过了40%多。”据他介绍，虽然《星星》剧在韩国也拿下了同时段的收视冠军，但收视表现并不算惊人，但在中国刮起的这股“炸鸡和啤酒”风，其 实最重要推手是视频网站。

400万VS10亿点击量：视频网站成最大赢家？

这个消息背后最主要的推动力是国内的“星星迷”们急切而又期盼的心情。据爱奇艺业务发展部高级总监张语芯透露，自上线以来，《星星》剧已经打破了所 有韩剧的播放记录，包括《继承者们》和《拥抱太阳的月亮》，现在在爱奇艺的点击量已经突破了10亿大关，在意识到《来自星星的你》如此火爆后，爱奇艺、 PPS自2月12日起临时对该剧的播放策略进行调整，与韩国SBS电视台同步直播，这让《星星》的点击量一举突破了6亿。

这次购买了《星星》版权的主要是爱奇艺和乐视两家网站，爱奇艺可谓“名利双收”。据张语芯透露，这次购买的版权“性价比极高”，虽然拒绝透露具体价 格，但据上述KBS职员介绍，每集价格可能在两万到三万美金之间，按照三万美金一集计算，估算下来整部剧不会超过400万元，但却创造了10亿的点击量， 并且，根据爱奇艺官方表示，在该剧播放后，包括香奈儿、dior、万达、雅诗兰黛、三星、华润怡宝、韩后、天梭、高德地图等在内的多家厂商在爱奇艺上对该 剧进行了广告投放。

另一参与者“乐视网”也赚得“盆钵满锑”，据乐视网负责版权采购的副总裁高飞向《中国企业家》表示，乐视网是从爱奇艺手中购买的分销版权，在乐视网 上已经创造了5亿的流量，但在乐视TV、乐视盒子以及乐视网三个平台上的点击量，“基本跟爱奇艺”持平，关键是，“除了具体的广告投放，我们通过内容带动 了乐视TV的销售，2月18日抢购70寸的大电视，一秒钟就被抢光了。”

高飞表示，“星星”对于中国娱乐产业的意义，已经不单单影响几个视频网站从中受益，它甚至对中国影视制作都是一个颠覆，“因为忽然发现中国的影视剧 成本已经远远超过韩剧了，但是钱全让演员拿走了。所以我们可以看到我们的影视剧，豪门弟子开的是雷人豹，大量的成本都用在了演员上。”

另一方面，视频网站也借助“星星”剧的火热做了很多营销的推广。比如爱奇艺除了在首页为《来自星星的你》腾出了足够多的广告位进行宣传，爱奇艺还不 断向用户推荐《来自星星的你》两位主演曾经出演的多部影片，甚至专门制作了主演特辑。而乐视网则想出了更绝妙的社会化营销：在韩国人聚集的望京地区，望京 那边所有正宗的炸鸡店，都装上了乐视的大尺寸电视，只要拍一张吃炸鸡看乐视的镜头，所有的炸鸡都可以免费吃，一时间引来排队热潮，并也借机推广了乐视TV 的产品。

引爆点：用户参与时代来临？

为何韩国能持续不断地输出娱乐热点？乐视网高飞的一句话总结，“消费男色”的时代来临了。

影评人谭飞也表示，“只有女明星的话，这部剧绝对不会火到这种程度。”谭飞认为，之所以会出现星星热，一个重要的原因是韩剧的制作和播出流程跟中国 不一样。韩剧一周播两集，全部播完需要两到三个月时间，而这给话题的酝酿和发酵做足了充分准备，再加上适当的话题和营销推广，使之成为了一个社会现象。

“从心态上来讲，这个剧的男主角可能属于YY的东西，它得有一个酝酿过程，一天放完对于男性偶像、女性偶像，想象空间得给足，至少得回去做个梦，梦 见谁，一天消化不了。”谭飞表示。对比同期在乐视上热播的另外一部大戏《纸牌屋》，主要靠政治情节和逻辑推动，有很强的逻辑性，大家就希望能一次看完。

而另外一点，韩剧的边拍边播也给观众留下了足够的参与空间。“如果你不去了解观众想要什么的话，那这对于所有的电影都是可怕的事情，有可能真正就会被时代淘汰。”高飞认为，韩剧的成功跟乐视提倡的“C2B2C”概念有点类似，用户为用户去打造，就是你要让用户进来，他设计出来产品再反哺给用户。要让他有这样的参与。硬件产品可以有这样的概念，比如乐视TV和小米手机。而在内容生产和未来消费全流程也是可以的。星 星每一集结束之后，编剧都会根据观众的反应进行微调，比如有网友反映都教授穿高领毛衣不好看，下一集教授便换上了低领，甚至他一颦一笑，举手投足，都会有 经纪公司根据观众反馈进行设计，比如”增加一点萌的感觉”，或者谈恋爱之后变得像正常情侣那样爱吃醋或者耍小脾气的“接地气”，都是从观众和粉丝中调查而 来。

而在这一切的背后，谭飞认为是影视产业链未来被颠覆的可能：电视不再是低俗、没有品质的低端消费品的代名词，反而成为了可以反哺电影和消费品等上游 产业链的的重要基石。“未来谁还不想通这一点，从尊重市场规律和观众出发，老百姓喜欢的东西你觉得没有艺术高度，那就是和老百姓唱反调了。”谭飞认为，抱 着这样心态的影视从业者，势必会被大势所淘汰。

作者： 邹玲 来源：中国企业家网

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