依“伊”不舍 来自星星的公关课

　　近段时间的每周四和周五，成了“星星”迷翘首以盼的日子。而韩剧《来自星星的你》也将迎来大结局。虽然《星星》剧终，不过正像《继承者》一样，想必后续的热度并不会降低。其实，《星星》的走红，除了制作精良之外，它本身也是一部营销的正面教材。

　　意见领袖的力量

　　《星星》火了，即使是没看过这部电视剧的人，也会听到过“都教授”“啤酒配炸鸡”。《星星》在中国的火，除去作品确实精良之外，不得不提那些在 微博上“暴晒”自己追剧的明星们，包括赵薇、高圆圆、杨幂、陈乔恩、叶一茜等多位明星。这些明星都有上百万、上千万粉丝，正是因为这些意见领袖的尝鲜体 验，让很多粉丝希望一探究竟：能让赵薇称赞的电视剧到底如何？明星们津津乐道的“外星人”究竟是何许人也？

　　可以说，明星们集内行、传播员和推销员于一体，在挖掘信息的同时，还负责传播。在明星的热情带动下，网友和粉丝开始兴奋起来。“早期大多数”制造的口碑随着明星、媒体的带动后，随之带来一大批加入追剧的“晚期大多数”，紧接着，“晚期大多数”又使“落后者”接受加入。

　　这正符合社会学关于“扩散理论”的解释：一件事物要在一个社会系统中继续扩散下去，首先必须要有一定数量的人接受这种新事物。通常，这个数量是 人口的10%~20%。扩散比例一旦达到临界点，扩散就会呈指数增长，进入快速扩散阶段。由此，明星们已经率先完成了尝鲜体验，并借助自身的影响力，将剧 集的影响力扩大。

　　当扩散到一定的程度，你就会发现周围越来越多的人开始讨论《星星》，于是他们也会不由自主地受外部环境而加入跟风。到了最后，流行的不仅仅是电视剧和演员了，还有看剧和讨论剧的行为。

　　疯狂粉丝乐助推

　　今年情人节，有《星星》的粉丝买了某报纸整面的广告，为《星星》的男主角金秀贤庆生。粉丝包广告一事，不由得让人想起超女盛行的时期。

　　据报道，北京方面的组织者徐小姐透露，她们有一个近百人的QQ群组织，因为喜欢金秀贤而聚集在一起。与大家猜测的“富婆、富二代粉丝”不同，她们都是20岁~30岁的普通人。

　　“半个月前知道他（金秀贤）将来中国，希望能用自己的方式表达下喜爱，所以商量后觉得在报纸上投放广告不错。”徐小姐说。半个月内，她们一共聚集了30多人，积累了一定的资金，在北京、上海、广州分别找了一家报纸投放广告。

　　粉丝们为金秀贤做的整版广告，花费不菲。这样一大笔投入，让负责接待金秀贤落地演出的公司很是意外。他们称，公司根本就想不到粉丝会有这样疯狂的举动。不过，也有人质疑这是活动主办方的一次精心炒作。有部分业内人士表示，幕后肯定有营销公司支招，否则不会如此统一。

　　如果这真是营销公司的炒作，当真算是一招妙棋。该报纸的订阅群体多为有经济实力的中老年人士，金秀贤在报纸上的高调“亮相”，想必会吸引不少“师奶粉丝”。

　　日常维护不间断

　　一个热点存在的时间长不长，日常的运营维护就显得尤为重要。通常，在一个韩剧火暴之后，各大粉丝团、贴吧、明星粉丝网站都建立起来，很多都是网友自发的。剧迷们可以在上面讨论剧情，看幕后花絮，或是进行类似创作。这就为粉丝们提供了二次分享的根据地，《星星》也不例外。

　　再来看《星星》在新浪微博的热门话题，基本上最近的热门榜都是与它相关的内容。如：“来自星星的你”“金秀贤0216生日快乐”“我们要掉金秀贤”“你最近在追什么剧”“李敏镐金秀贤服兵役”等。还有一些热心网友整理了诸多明星关于该剧的分享微博，汇总微博曾一度被疯狂转发。

　　这些热门话题、网友汇总，未必是有幕后公司管理的。但据报道称，很多韩国追星团都有一个领队，这个领队通常是经纪公司委派的，由他们组织粉丝活动和进行隐形公关，让该明星的热度持续发酵。韩国明星在中国的人气，与领队的日常维护不无关系。

　　新媒体平台来传播

　　中国的粉丝大多是通过某视频网站观看《星星》的。该网站的用户基数是观看的一个保障。在互联网时代，网络视频的易传播性，让这部剧很快成为网络热门话题。

　　而在东亚以及东南亚地区，通信工具line则成了营销《星星》的主要平台。line的全球用户总数已突破3亿，虽然以日本用户居多，但在全世界 230个国家和地区提供服务。据统计，泰国用户超过1800万人，中国台湾用户超过1700万人、印度尼西亚用户超过1400万人，印度用户超过1000 万人，西班牙用户超1500万人。其中，在日本、泰国、印度尼西亚、西班牙和中国台湾等10多个国家及地区都是“第一聊天工具”。

　　在《星星》播出期间，line不失时机地推出了“千颂伊”化身的“兔兔Cony”贴纸，又趁热打铁地为女神推出了真人版贴图。新款贴图包括了全智贤在剧中的多种经典表情，还配上了对白，可爱又有趣，再加上免费，吸引了海内外粉丝纷纷下载，间接地起到了宣传该剧的作用。

　　当然，在细数了营销之道后，其实在《星星》走红背后，作品质量才是最关键的营销关键点。试想，一部明星不养眼、故事不够好的电视剧怎么也不会吸引人注意的。

消息源：中国网
原作者：程喆

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